Βουτιά για τη μετοχή της Adidas παρά τα έσοδα ρεκόρ στο β’ τρίμηνο

Οι μετοχές της Adidas υποχώρησαν έως και 17,9% την Πέμπτη στη Φρανκφούρτη, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη ημερήσια πτώση τους εδώ και πάνω από μία δεκαετία, αφού ο γερμανικός κολοσσός αθλητικών ειδών ανακοίνωσε λειτουργικά κέρδη β' τριμήνου που υπολείπονταν σημαντικά των προσδοκιών, παρά τα έσοδα ρεκόρ που τροφοδοτήθηκαν από το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2026.

Η ώθηση από το Παγκόσμιο Κύπελλο και το κόστος του μάρκετινγκ

Τα λειτουργικά κέρδη για το τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 5% στα 574 εκατ. ευρώ, χάνοντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών που κυμαίνονταν μεταξύ 615 και 623 εκατ. ευρώ κατά περίπου 8%. Η υστέρηση προήλθε από την αύξηση των δαπανών μάρκετινγκ κατά 30% σε ετήσια βάση λόγω των καμπανιών για το Παγκόσμιο Κύπελλο, μια επένδυση που ενίσχυσε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας αλλά πίεσε τα περιθώρια κέρδους.investing+1

Στο σκέλος των εσόδων, η εικόνα ήταν πολύ πιο ισχυρή. Οι καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 14% σε προσαρμοσμένη βάση συναλλάγματος, φτάνοντας το ποσό ρεκόρ των 6,74 δισ. ευρώ, ξεπερνώντας τα 6,63 δισ. ευρώ που προέβλεπαν οι αναλυτές. Η ανάπτυξη οδηγήθηκε από διψήφια κέρδη σε όλες τις περιοχές εκτός της Ευρώπης, με τις πωλήσεις στην Κίνα να αυξάνονται κατά 19% και τις κατηγορίες τρεξίματος και ποδοσφαίρου να πρωτοστατούν. Η Adidas χορήγησε 14 εθνικές ομάδες στο τουρνουά του Ιουνίου, συμπεριλαμβανομένων των δύο φιναλίστ, της Αργεντινής και της Ισπανίας.rte+2

Η επισκεψιμότητα στα καταστήματα λιανικής της Adidas στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκε κατά 44,7% σε ετήσια βάση την εβδομάδα της 15ης Ιουνίου, την πρώτη πλήρη εβδομάδα της φάσης των ομίλων του Παγκοσμίου Κυπέλλου, σύμφωνα με στοιχεία της Placer.ai.rte

Αμετάβλητες προβλέψεις κερδών και αποχώρηση CFO επιτείνουν το ξεπούλημα

Παρά την υπέρβαση στα έσοδα, η Adidas διατήρησε τον στόχο για τα ετήσια λειτουργικά κέρδη αμετάβλητο στα περίπου 2,3 δισ. ευρώ, απογοητεύοντας τους επενδυτές που ανέμεναν αναβάθμιση, καθώς οι αναλυτές είχαν μοντελοποιήσει ποσά κοντά στα 2,4 δισ. ευρώ. Η εταιρεία αύξησε την πρόβλεψη για την αύξηση των εσόδων σε προσαρμοσμένη βάση συναλλάγματος στο 9-10% από την προηγούμενη πρόβλεψη για υψηλά μονοψήφια ποσοστά.reuters+2

"Πιστεύουμε ότι η αρνητική αντίδραση της μετοχής σήμερα το πρωί είναι ένα μείγμα της μη ανανέωσης του συμβολαίου του Harm Ohlmeyer σε συνδυασμό με την υστέρηση 8% στα EBIT", δήλωσε ο Felix Jonathan Dennl, αναλυτής στη Metzler με έδρα τη Φρανκφούρτη.rte

Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι ο επί χρόνια οικονομικός διευθυντής Harm Ohlmeyer δεν θα ανανεώσει το συμβόλαιό του μετά από σχεδόν 30 χρόνια στην εταιρεία. Η Birgit Kretschmer αναμένεται να αναλάβει τον ρόλο έως το τέλος του 2026.cityam+1

Πιέσεις στην ευρύτερη αγορά

Το ξεπούλημα στην Adidas παρέσυρε τον γερμανικό δείκτη DAX, ο οποίος υποχώρησε 0,5% στις περίπου 25.353 μονάδες, με τον ανταγωνιστή Puma να σημειώνει επίσης πτώση. Το κλίμα στην Ευρώπη ήταν επιφυλακτικό μετά τη διατήρηση των επιτοκίων της αμερικανικής Federal Reserve στο 3,5%-3,75% την Τετάρτη, με τρία μέλη της FOMC να ψηφίζουν υπέρ της αύξησης και τον πρόεδρο της Fed, Kevin Warsh, να μην παρέχει σαφή καθοδήγηση για τη μελλοντική πορεία.marketscreener

Ο διευθύνων σύμβουλος Bjørn Gulden χαρακτήρισε τις υψηλές δαπάνες ως στρατηγικές. "Η ανάπτυξη που σχετίζεται με το Παγκόσμιο Κύπελλο επιταχύνθηκε από τη στρατηγική μας να αυξήσουμε τη διαθεσιμότητα των προϊόντων προς όφελος των καταναλωτών και των συνεργατών λιανικής μας, αντί να βελτιστοποιήσουμε τα αποθέματα", δήλωσε.rte