Adidas-ի բաժնետոմսերը կտրուկ անկում են ապրել՝ չնայած ռեկորդային եկամուտներին

Adidas-ի բաժնետոմսերը հինգշաբթի օրը Ֆրանկֆուրտում նվազել են մինչև 17.9%-ով, ինչը վերջին տասնամյակի ամենամեծ օրական անկումն է, այն բանից հետո, երբ գերմանական սպորտային հագուստի հսկան հայտարարեց երկրորդ եռամսյակի գործառնական շահույթի մասին, որը զգալիորեն զիջում էր սպասելիքներին՝ չնայած 2026 թվականի ՖԻՖԱ-ի աշխարհի առաջնության շնորհիվ գրանցված ռեկորդային հասույթին։

Աշխարհի առաջնության խթանը և մարքեթինգային ծախսերը

Եռամսյակի գործառնական շահույթն աճել է 5%-ով՝ հասնելով 574 միլիոն եվրոյի, ինչը մոտ 8%-ով ցածր է վերլուծաբանների 615–623 միլիոն եվրո կանխատեսումներից։ Այս բացթողումը պայմանավորված է եղել աշխարհի առաջնության արշավների հետ կապված մարքեթինգային ծախսերի 30% աճով. ներդրում, որը բարձրացրել է ապրանքանիշի տեսանելիությունը, բայց ճնշել է շահութաբերությունը:investing+1

Հասույթի առումով պատկերն ավելի ուժեղ էր։ Զուտ վաճառքները արժութային ճշգրտումներով աճել են 14%-ով՝ հասնելով ռեկորդային 6.74 միլիարդ եվրոյի, ինչը գերազանցում է վերլուծաբանների կանխատեսած 6.63 միլիարդ եվրոն։ Աճը գրանցվել է բոլոր տարածաշրջաններում, բացառությամբ Եվրոպայի, ընդ որում՝ Չինաստանում վաճառքներն աճել են 19%-ով։ Adidas-ը հովանավորել է հունիսյան մրցաշարի 14 ազգային հավաքականների, այդ թվում՝ եզրափակիչի մասնակիցներ Արգենտինային և Իսպանիային:rte+2

Placer.ai-ի տվյալներով՝ հունիսի 15-ի շաբաթվա ընթացքում, որը աշխարհի առաջնության խմբային փուլի առաջին լիարժեք շաբաթն էր, ԱՄՆ-ում Adidas-ի մանրածախ խանութներում հաճախորդների հոսքն աճել է 44.7%-ով:rte

Շահույթի անփոփոխ կանխատեսումը և ֆինանսական տնօրենի հեռանալը

Չնայած հասույթի աճին՝ Adidas-ը տարեկան գործառնական շահույթի թիրախը թողել է անփոփոխ՝ մոտ 2.3 միլիարդ եվրո, ինչը հիասթափեցրել է ներդրողներին, որոնք ակնկալում էին ցուցանիշի բարելավում։ Ընկերությունը բարձրացրել է արժութային ճշգրտված հասույթի աճի կանխատեսումը մինչև 9–10%:reuters+2

"Մենք կարծում ենք, որ այս առավոտյան բաժնետոմսերի գնի բացասական արձագանքը Հարմ Օլմայերի պայմանագիրը չերկարաձգելու և EBIT-ի 8% բացթողման համադրությունն է", — ասել է Ֆրանկֆուրտում գործող Metzler-ի վերլուծաբան Ֆելիքս Ջոնաթան Դենլը:rte

Ընկերությունը հայտարարել է, որ ֆինանսական տնօրեն Հարմ Օլմայերը, որը ընկերությունում աշխատում է գրեթե 30 տարի, չի երկարաձգի իր պայմանագիրը։ Բիրգիտ Կրեչմերը պաշտոնը կստանձնի 2026 թվականի վերջին:cityam+1

Շուկայական ճնշում

Adidas-ի բաժնետոմսերի անկումը ազդել է գերմանական DAX ինդեքսի վրա, որը նվազել է 0.5%-ով՝ հասնելով մոտ 25,353 կետի, իսկ մրցակից Puma-ն նույնպես անկում է ապրել։ Եվրոպական շուկաներում զգուշավորություն է նկատվում այն բանից հետո, երբ ԱՄՆ Դաշնային պահուստային համակարգը չորեքշաբթի օրը հիմնական տոկոսադրույքը թողել է 3.5%–3.75% միջակայքում:marketscreener

Գործադիր տնօրեն Բյորն Գուլդենը մեծ ծախսերը որակել է որպես ռազմավարական քայլ։ "Աշխարհի առաջնության հետ կապված աճը արագացվել է մեր ռազմավարությամբ, որը ենթադրում է ապրանքների հասանելիության բարձրացում սպառողների և մանրածախ գործընկերների համար՝ պաշարների օպտիմալացման փոխարեն", — ասել է նա:rte