Adidasin osake syöksyyn: tulos jäi odotuksista ennätysmyynnistä huolimatta

Adidas -yhtiön osake syöksyi torstaina Frankfurtissa jopa 17,9 %, mikä on yhtiön jyrkin päiväkohtainen pudotus yli kymmeneen vuoteen. Saksan urheiluvälinejätti raportoi toisen neljänneksen liikevoiton, joka jäi selvästi odotuksista, vaikka vuoden 2026 jalkapallon MM-kisat siivittivät yhtiön ennätysliikevaihtoon.

MM-kisojen vauhti kohtasi markkinointipanostusten paineen

Neljänneksen liikevoitto kasvoi 5 % 574 miljoonaan euroon, mikä jäi noin 8 % analyytikoiden 615–623 miljoonan euron konsensusennusteesta. Tuloksen heikkous johtui 30 prosentin kasvusta MM-kisoihin liittyvissä markkinointikuluissa. Kyseinen investointi paransi brändin näkyvyyttä, mutta kavensi samalla marginaaleja.investing+1

Liikevaihdon osalta tilanne oli huomattavasti vahvempi. Valuuttakurssioikaistu liikevaihto kasvoi 14 % ennätykselliseen 6,74 miljardiin euroon, ylittäen analyytikoiden 6,63 miljardin euron ennusteet. Kasvua nähtiin kaikilla muilla alueilla paitsi Euroopassa; Kiinan myynti kasvoi 19 %, ja erityisesti juoksu- sekä jalkapallotuotteet vetivät kauppaa. Adidas sponsoroi kesäkuun turnauksessa 14 maajoukkuetta, mukaan lukien finalistit Argentiinan ja Espanjan.rte+2

Placer.ai-datan mukaan Adidas-myymälöiden asiakasvirta Yhdysvalloissa kasvoi 44,7 % kesäkuun 15. päivän viikolla, joka oli MM-kisojen lohkovaiheen ensimmäinen täysi viikko.rte

Tulosennuste pysyi ennallaan ja talousjohtajan lähtö lisäsi myyntipainetta

Liikevaihdon ylityksestä huolimatta Adidas piti koko vuoden liikevoittotavoitteensa ennallaan noin 2,3 miljardissa eurossa. Tämä tuotti pettymyksen sijoittajille, jotka olivat odottaneet tavoitteen nostoa analyytikoiden mallintaessa lähemmäs 2,4 miljardia euroa. Yhtiö nosti kuitenkin valuuttakurssioikaistua liikevaihdon kasvuennustettaan 9–10 prosenttiin aiemmasta "korkean yksinumeroisen" kasvun arviosta.reuters+2

"Uskomme, että aamun negatiivinen kurssireaktio on yhdistelmä Harm Ohlmeyerin päätöstä olla jatkamatta sopimustaan ja 8 prosentin EBIT-pettymystä", totesi Frankfurtissa toimivan Metzlerin analyytikko Felix Jonathan Dennl.rte

Yhtiö ilmoitti, että pitkäaikainen talousjohtaja Harm Ohlmeyer ei uusi sopimustaan lähes 30 vuoden palveluksen jälkeen. Birgit Kretschmerin on määrä astua tehtävään vuoden 2026 loppuun mennessä.cityam+1

Markkinoiden yleinen paine

Adidasin kurssilasku veti mukanaan Saksan DAX-indeksiä, joka laski 0,5 % noin 25 353 pisteeseen. Myös kilpailija Puma laski samassa yhteydessä. Euroopan markkinatunnelma oli varovainen sen jälkeen, kun Yhdysvaltain keskuspankki Fed piti ohjauskorkonsa keskiviikkona 3,5–3,75 prosentissa. Kolme FOMC-jäsentä äänesti koronnoston puolesta, ja Fedin pääjohtaja Kevin Warsh antoi vain vähän suuntaviivoja tulevasta rahapolitiikasta.marketscreener

Toimitusjohtaja Bjørn Gulden perusteli suuria panostuksia strategisilla syillä. "MM-kisoihin liittyvää kasvua vauhditti strategiamme lisätä tuotteiden saatavuutta kuluttajien ja vähittäiskauppakumppaneidemme eduksi varastojen optimoinnin sijaan", hän sanoi.rte