Adidas-aktien rasar efter vinstmiss trots rekordförsäljning

Adidas-aktien föll med upp till 17,9 procent under torsdagen i Frankfurt, det största dagliga raset på över tio år, efter att den tyska sportjätten rapporterade ett rörelseresultat för andra kvartalet som hamnade långt under förväntningarna, trots en rekordomsättning driven av fotbolls-VM 2026.

VM-boost möter ökade kostnader

Rörelseresultatet för kvartalet steg med 5 procent till 574 miljoner euro, vilket var cirka 8 procent under analytikernas konsensusestimat på 615–623 miljoner euro. Avvikelsen berodde på en ökning av marknadsföringskostnaderna med 30 procent jämfört med föregående år, kopplat till VM-kampanjer. En investering som ökade varumärkets synlighet men pressade marginalerna.investing+1

När det gäller omsättningen var bilden betydligt starkare. Nettoomsättningen steg med 14 procent på valutajusterad basis till rekordhöga 6,74 miljarder euro, över analytikernas prognos på 6,63 miljarder euro. Tillväxten drevs av tvåsiffriga ökningar i alla regioner utom Europa, där försäljningen i Kina steg med 19 procent och kategorierna löpning och fotboll ledde vägen. Adidas sponsrade 14 landslag i turneringen i juni, inklusive finalisterna Argentina och Spanien.rte+2

Besöksantalet i Adidas butiker i USA ökade med 44,7 procent jämfört med föregående år under veckan som inleddes den 15 juni, den första hela veckan med gruppspelsmatcher i VM, enligt data från Placer.ai.rte

Oförändrad vinstprognos och chefsavhopp tynger aktien

Trots den starka försäljningen lämnade Adidas målet för rörelseresultatet för helåret oförändrat på cirka 2,3 miljarder euro, vilket gjorde investerare besvikna som hade hoppats på en uppjustering. Analytiker hade räknat med närmare 2,4 miljarder euro. Bolaget höjde dock sin valutajusterade prognos för omsättningstillväxten till 9–10 procent, upp från tidigare "höga ensiffriga tal".reuters+2

«Vi tror att den negativa reaktionen på börsen i morse är en cocktail av att Harm Ohlmeyer inte förlänger sitt kontrakt, kombinerat med missen på 8 procent i rörelseresultatet,» säger Felix Jonathan Dennl, analytiker på Frankfurt-baserade Metzler.rte

Bolaget meddelade att finanschefen Harm Ohlmeyer inte kommer att förnya sitt kontrakt efter nästan 30 år i företaget. Birgit Kretschmer väntas tillträda rollen vid utgången av 2026.cityam+1

Bredare marknad under press

Kursfallet i Adidas drog med sig tyska DAX-index, som backade 0,5 procent till cirka 25 353 poäng, och konkurrenten Puma föll också i sympati. Stämningen i Europa var försiktig efter att den amerikanska centralbanken Federal Reserve lämnat styrräntan oförändrad på 3,5–3,75 procent på onsdagen, där tre ledamöter röstade för en höjning och centralbankschefen Kevin Warsh gav få indikationer om framtida räntebana.marketscreener

VD Bjørn Gulden försvarade de höga utgifterna som strategiska. «Tillväxten kopplad till VM accelererades av vår strategi att öka produkttillgängligheten för våra konsumenter och detaljhandelspartners snarare än att optimera lagernivåer,» sa han.rte