„Adidas“ akcijos smuko dėl mažesnio pelno, nepaisant rekordinių antrojo ketvirčio pardavimų

„Adidas“ akcijos ketvirtadienį Frankfurte atpigo net 17,9% – tai didžiausias vienos dienos kritimas per daugiau nei dešimtmetį – po to, kai Vokietijos sporto prekių milžinė paskelbė, kad antrojo ketvirčio veiklos pelnas gerokai atsiliko nuo lūkesčių, nepaisant rekordinių pajamų, kurias paskatino 2026 m. FIFA pasaulio futbolo čempionatas.

Pasaulio čempionato postūmis ir rinkodaros išlaidos

Veiklos pelnas per ketvirtį išaugo 5% iki 574 mln. eurų ir maždaug 8% atsiliko nuo analitikų prognozuotų 615–623 mln. eurų. Nuokrypį lėmė 30% išaugusios rinkodaros išlaidos, susijusios su pasaulio čempionato kampanijomis – investicija, kuri padidino prekės ženklo žinomumą, bet sumažino maržas.investing+1

Kalbant apie pajamas, situacija buvo daug geresnė. Grynasis pardavimas, pakoregavus valiutos kursą, išaugo 14% iki rekordinių 6,74 mlrd. eurų ir viršijo analitikų prognozuotus 6,63 mlrd. eurų. Augimą lėmė dviženkliai rodikliai visuose regionuose, išskyrus Europą, o pardavimai Kinijoje išaugo 19%, ypač bėgimo ir futbolo kategorijose. „Adidas“ rėmė 14 nacionalinių rinktinių birželio mėnesį vykusiame turnyre, įskaitant finalininkes Argentiną ir Ispaniją.rte+2

„Placer.ai“ duomenimis, birželio 15 d. savaitę, pirmąją visą pasaulio čempionato grupių etapo savaitę, lankytojų srautas „Adidas“ parduotuvėse Jungtinėse Valstijose išaugo 44,7%.rte

Nepakeista pelno prognozė ir finansų direktoriaus pasitraukimas

Nepaisant viršytų pajamų prognozių, „Adidas“ paliko nepakeistą visų metų veiklos pelno tikslą – apie 2,3 mlrd. eurų, nuvildama investuotojus, kurie tikėjosi padidinimo, nes analitikai modeliavo artimesnį 2,4 mlrd. eurų rezultatą. Bendrovė padidino valiutos kursu pakoreguotą pajamų augimo prognozę iki 9–10% nuo ankstesnės „aukšto vienženklio skaičiaus“ prognozės.reuters+2

„Manome, kad neigiama reakcija į akcijų kainą šį rytą yra Harmo Ohlmeyerio sprendimo nepratęsti sutarties ir 8% veiklos pelno nuokrypio kokteilis“, – sakė Frankfurte įsikūrusios „Metzler“ analitikas Felixas Jonathanas Dennlas.rte

Bendrovė paskelbė, kad ilgametis finansų direktorius Harmas Ohlmeyeris nepratęs sutarties po beveik 30 metų darbo įmonėje. Birgit Kretschmer šias pareigas turėtų perimti iki 2026 m. pabaigos.cityam+1

Platesnė rinka patiria spaudimą

„Adidas“ akcijų išpardavimas nusmukdė Vokietijos DAX indeksą, kuris nukrito 0,5% iki maždaug 25 353 punktų, o konkurentės „Puma“ akcijos taip pat atpigo. Nuotaikos Europoje buvo atsargios po to, kai trečiadienį JAV Federalinis rezervų bankas paliko bazinę palūkanų normą 3,5–3,75% lygyje, trims FOMC nariams balsavus už padidinimą, o FED pirmininkui Kevinui Warshui nepateikus aiškių gairių dėl ateities.marketscreener

Generalinis direktorius Bjørnas Guldenas dideles išlaidas įvardijo kaip strategines. „Augimą, susijusį su pasaulio čempionatu, paspartino mūsų strategija didinti produktų prieinamumą vartotojams ir mažmeninės prekybos partneriams, o ne optimizuoti atsargas“, – sakė jis.rte