Adidas-ის აქციები დაეცა: მოგების მაჩვენებლის გაუარესება რეკორდული გაყიდვების ფონზე

Adidas-ის აქციები ფრანკფურტში ხუთშაბათს 17.9%-ით დაეცა, რაც ბოლო ათწლეულის განმავლობაში ყველაზე მკვეთრი დღიური ვარდნაა. გერმანულმა სპორტული ტანსაცმლის გიგანტმა მეორე კვარტლის საოპერაციო მოგების შესახებ ანგარიში გამოაქვეყნა, რომელიც მოლოდინს მნიშვნელოვნად ჩამორჩა, მიუხედავად 2026 წლის ფიფას მსოფლიო ჩემპიონატის ფონზე მიღებული რეკორდული შემოსავლისა.

მსოფლიო ჩემპიონატის სტიმული და მარკეტინგული ხარჯები

კვარტალური საოპერაციო მოგება 5%-ით გაიზარდა და 574 მილიონი ევრო შეადგინა, რაც ანალიტიკოსების პროგნოზს (615–623 მილიონი ევრო) დაახლოებით 8%-ით ჩამორჩება. ეს სხვაობა გამოწვეული იყო მარკეტინგული ხარჯების 30%-იანი ზრდით, რაც მსოფლიო ჩემპიონატის კამპანიებს უკავშირდება. ეს ინვესტიცია ბრენდის ცნობადობას ზრდის, თუმცა მარჟებზე უარყოფითად აისახა.investing+1

შემოსავლების მხრივ, მდგომარეობა გაცილებით უკეთესია. წმინდა გაყიდვები ვალუტის კურსის გათვალისწინებით 14%-ით გაიზარდა და რეკორდული 6.74 მილიარდი ევრო შეადგინა, რაც ანალიტიკოსების მიერ პროგნოზირებულ 6.63 მილიარდ ევროს აღემატება. ზრდა დაფიქსირდა ყველა რეგიონში, გარდა ევროპისა, ხოლო ჩინეთში გაყიდვები 19%-ით გაიზარდა. Adidas-მა ივნისის ტურნირზე 14 ეროვნული ნაკრები დაასპონსორა, მათ შორის ფინალისტები არგენტინა და ესპანეთი.rte+2

Placer.ai-ის მონაცემებით, ივნისის შუა რიცხვებში, მსოფლიო ჩემპიონატის ჯგუფური ეტაპის პირველ სრულ კვირაში, აშშ-ში Adidas-ის მაღაზიებში მომხმარებელთა ნაკადი 44.7%-ით გაიზარდა.rte

უცვლელი მოგების პროგნოზი და ფინანსური დირექტორის წასვლა

შემოსავლების ზრდის მიუხედავად, Adidas-მა წლიური საოპერაციო მოგების სამიზნე მაჩვენებელი უცვლელად, დაახლოებით 2.3 მილიარდ ევროზე დატოვა, რითაც იმედგაცრუება გამოიწვია ინვესტორებში, რომლებიც მაჩვენებლის გაუმჯობესებას ელოდნენ. კომპანიამ ვალუტის კურსის გათვალისწინებით შემოსავლების ზრდის პროგნოზი 9–10%-მდე გაზარდა.reuters+2

"ჩვენ ვფიქრობთ, რომ აქციების ფასის ასეთი რეაქცია ჰარმ ოლმაიერის მიერ კონტრაქტის არგახანგრძლივებისა და EBIT-ის 8%-იანი ჩამორჩენის ერთობლივი შედეგია," განაცხადა ფრანკფურტში დაფუძნებული Metzler-ის ანალიტიკოსმა ფელიქს ჯონათან დენლმა.rte

კომპანიამ განაცხადა, რომ ფინანსური დირექტორი ჰარმ ოლმაიერი, რომელიც კომპანიაში თითქმის 30 წელია მუშაობს, კონტრაქტს არ გაახანგრძლივებს. ბირგიტ კრეჩმერი ამ თანამდებობას 2026 წლის ბოლოსთვის დაიკავებს.cityam+1

ბაზრის ზოგადი ზეწოლა

Adidas-ის აქციების ვარდნამ გერმანიის DAX-ის ინდექსზეც მოახდინა გავლენა, რომელიც 0.5%-ით დაეცა და დაახლოებით 25,353 პუნქტი შეადგინა. კონკურენტი Puma ასევე დაეცა. ევროპულ ბაზრებზე სიფრთხილე შეინიშნება მას შემდეგ, რაც აშშ-ის ფედერალურმა სარეზერვო სისტემამ ოთხშაბათს საპროცენტო განაკვეთი 3.5%–3.75%-ის ფარგლებში უცვლელად დატოვა.marketscreener

აღმასრულებელმა დირექტორმა ბიორნ გულდენმა დიდი ხარჯები სტრატეგიულ ნაბიჯად შეაფასა. "მსოფლიო ჩემპიონატთან დაკავშირებული ზრდა დაჩქარდა ჩვენი სტრატეგიით, რომელიც გულისხმობს პროდუქციის ხელმისაწვდომობის გაზრდას მომხმარებლებისა და საცალო პარტნიორებისთვის, ნაცვლად მარაგების ოპტიმიზაციისა," განაცხადა მან.rte