Netflix-abonnement med reklame når 190 millioner månedlige seere

Netflix ↘ 1.25% avslørte onsdag at deres reklamefinansierte strømmeabonnement nå når mer enn 190 millioner månedlige aktive seere globalt, og introduserte et nytt målesystem designet for bedre å fange opp den sanne rekkevidden til annonseplattformen. Strømmegigantens kunngjøring markerer et betydelig skifte fra den tidligere beregningen av månedlige aktive brukere, noe som reflekterer selskapets økende tillit til annonsevirksomheten ettersom de søker å diversifisere inntektsstrømmene utover abonnementer.reuters+6

Den nye beregningen, kalt månedlige aktive seere (MAV), teller abonnenter som ser minst ett minutt med reklame per måned, og multipliserer deretter dette tallet med den estimerte gjennomsnittlige husholdningsstørrelsen basert på Netflix' interne undersøkelser. Ifølge Amy Reinhard, Netflix' president for annonsering, gir endringen «et mer omfattende antall av hvor mange mennesker som faktisk sitter i sofaen og nyter våre serier, filmer, spill og direktesendte arrangementer sammen med venner og familie». Det forrige målesystemet sporet individuelle kontoprofiler, noe Netflix sa underrapporterte opplevelser med samsyn.latimes+7

Økning i annonseinntekter driver vekststrategi

Netflix rapporterte sitt «beste kvartal for annonsesalg noensinne» i tredje kvartal 2025, og selskapet er på god vei til å mer enn doble annonseinntektene sine i år. JPMorgan-analytiker Doug Anmuth anslår at Netflix' annonseinntekter vil klatre fra 1,4 milliarder dollar i 2024 til 2,9 milliarder dollar i 2025, med ytterligere vekst til 4,2 milliarder dollar forventet innen 2026. Det reklamefinansierte abonnementet, priset til 7,99 dollar per måned sammenlignet med 17,99 dollar for det billigste abonnementet uten reklame, står nå for 45 % av Netflix' totale seertimer i amerikanske husholdninger.finance.yahoo+5

Co-CEO Greg Peters understreket at selv om annonseinntektene forblir beskjedne sammenlignet med abonnementsinntektene, har Netflix etablert «grunnlaget» for denne virksomheten og ser betydelige vekstmuligheter fremover. Selskapet har lansert teknologi for dynamisk annonseinnsetting for direktesendte arrangementer, inkludert WWE Raw og SmackDown, med planer om å utvide denne funksjonen til NFL-kamper på juledagen i seks land.finance.yahoo+3

Forbedret målretting og interaktive formater i horisonten

Netflix forbereder seg på å lansere interaktive videoannonser i USA og Canada, med en global utrulling planlagt for andre kvartal 2026. Selskapet vil også introdusere avanserte demografiske målrettingsalternativer, inkludert utdanningsnivå, sivilstatus og husholdningsinntekt, sammen med målretting i markedet for forbrukere som er interessert i luksuskjøretøy, reiser og bespisning. Disse initiativene representerer Netflix' utvikling fra en annonsefiendtlig plattform til det analytikere beskriver som en «formidabel konkurrent innen tilkoblet TV», hvor selskapet nå fanger opp omtrent 8 % av de prognostiserte utgiftene til tilkoblet TV på verdensbasis.deadline+3