Módní dům Armani se rok po smrti zakladatele blíží k prodeji podílu

Přesně rok poté, co ve věku 91 let zemřel Giorgio Armani, vstupuje italský módní dům nesoucí jeho jméno do období, které pozorovatelé z oboru označují za jeho nejzásadnější kapitolu. Půjde o zkoušku, zda se značka dokáže vyvíjet i bez svého zakladatele a zároveň si zachovat identitu, kterou budoval po pět desetiletí.

Armani ve své závěti stanovil, že k prvnímu prodeji přibližně 15 % společnosti by mělo dojít 12 až 18 měsíců po jeho smrti, po čemž by měl následovat prodej většího podílu nebo vstup na burzu, uvádí agentura Reuters. Očekává se, že tento proces, v němž jako finanční poradce působí společnost Rothschild, v nadcházejících týdnech zrychlí. Dva zdroje blízké záležitosti však agentuře Reuters sdělily, že termíny nejsou striktně závazné a transakce by mohla být odložena, pokud by podmínky na trhu neumožnily dosáhnout odpovídajícího ocenění.reuters

Značka na rozcestí

Společnost strávila uplynulý rok spíše zaměřením na vnitřní správu a řízení než na transformaci, což je strategie, která podle konzultantů nyní přináší vlastní rizika. „Kontinuita je správnou volbou pro překonání prvního roku. Rizikem se však stává, nebo by se mohla stát, pokud přeroste v setrvačnost,“ uvedl Francesco Fiorese, partner poradenské společnosti Simon Kucher.fashionnetwork+1

Tržby za uplynulý rok klesly při konstantních měnových kurzech o 2,8 % na 2,2 miliardy eur, přičemž celý sektor luxusního zboží byl pod tlakem kvůli válce s Íránem a slábnoucím výdajům čínských spotřebitelů. Generální ředitel Giuseppe Marsocci, dlouholetý manažer skupiny, na červencové akci uvedl, že Armani nebude usilovat o krátkodobá řešení a zůstává v přechodné fázi, v níž spolupracuje s novými členy představenstva, včetně bývalého šéfa značky Gucci Marca Bizzarriho.reuters+1

„Velkou výzvou bude udržet rovnováhu mezi identitou, která nás definuje, a nevyhnutelným vývojem, kterým musíme projít,“ řekl Marsocci.reuters

Zájemci krouží kolem

Armaniho závěť jmenovala jako potenciální kupce společnosti LVMH, EssilorLuxottica a L'Oréal. Bankéři a poradci oslovení agenturou Reuters ocenili skupinu na přibližně 5 až 7 miliard eur.reuters

Každý z potenciálních kupců má jinou motivaci. Pro společnosti L'Oréal a EssilorLuxottica by získání podílu pomohlo ochránit licenční smlouvy, které loni v součtu vygenerovaly tržby téměř 2 miliardy eur. Společnost L'Oréal agentuře Reuters sdělila, že tuto příležitost „prostuduje“, ale má malý zájem o vstup do módního byznysu a soustředí se spíše na ochranu licence na kosmetické produkty, která platí až do roku 2050. EssilorLuxottica by zvažovala pouze malý podíl, případně v partnerství s dalšími zájemci.devdiscourse+1

Koncern LVMH, který je jako jediný zájemce dostatečně velký na to, aby pod jednou střechou integroval módu, brýle i kosmetiku, možnost samostatné investice podrobně zkoumal. Jeho preference ovládat značky ve svém portfoliu by však mohla situaci zkomplikovat, zejména pokud se dědicové rozhodnou pro vstup na burzu (IPO).reuters

Co bude dál

Marsocci poukázal na společný podnik na rozvoj nových hotelů a resortů Armani Hotels & Resorts jako na signál budoucího směřování společnosti. Skupina měla na konci roku 2025 k dispozici 500 milionů eur v čisté hotovosti, což jí poskytuje finanční prostor pro vyjednávání.freemalaysiatoday+1

Jak poznamenal Gonzalo Brujó, generální ředitel poradenské společnosti Interbrand Global, licenční partnerství s firmami L'Oréal a EssilorLuxottica zůstávají zisková a poptávka po dostupnějších produktech, jako jsou doplňky a kosmetika, nadále roste, a to i v době, kdy spotřebitelé své výdaje omezují.reuters