Armani: Κοντά στην πώληση μεριδίου έναν χρόνο μετά τον θάνατο του ιδρυτή του

Έναν χρόνο ακριβώς μετά τον θάνατο του Τζόρτζιο Αρμάνι σε ηλικία 91 ετών, ο ιταλικός οίκος μόδας που φέρει το όνομά του εισέρχεται σε αυτό που οι παρατηρητές του κλάδου αποκαλούν το πιο κρίσιμο κεφάλαιο της ιστορίας του: μια περίοδο που θα δοκιμάσει αν η μάρκα μπορεί να εξελιχθεί πέρα από τον ιδρυτή της, διατηρώντας παράλληλα την ταυτότητα που εκείνος έχτισε επί πέντε δεκαετίες.

Ο Αρμάνι όρισε στη διαθήκη του ότι μια αρχική πώληση περίπου του 15% της εταιρείας θα πρέπει να πραγματοποιηθεί μεταξύ 12 και 18 μηνών μετά τον θάνατό του, και να ακολουθήσει η διάθεση μεγαλύτερου μεριδίου ή η εισαγωγή στο χρηματιστήριο, σύμφωνα με το Reuters. Η διαδικασία, με τη Rothschild να εκτελεί χρέη χρηματοοικονομικού συμβούλου, αναμένεται να επιταχυνθεί τις επόμενες εβδομάδες, αν και δύο πηγές κοντά στην υπόθεση δήλωσαν στο Reuters ότι οι προθεσμίες δεν είναι αυστηρά δεσμευτικές και μια συμφωνία θα μπορούσε να αναβληθεί εάν οι συνθήκες της αγοράς δεν ευνοούν μια ικανοποιητική αποτίμηση.reuters

Ένας οίκος σε σταυροδρόμι

Η εταιρεία πέρασε τον τελευταίο χρόνο εστιάζοντας στην εταιρική διακυβέρνηση και όχι στον μετασχηματισμό, μια στρατηγική που οι σύμβουλοι λένε τώρα ότι ενέχει τους δικούς της κινδύνους. «Η συνέχεια είναι η σωστή επιλογή για να ξεπεραστεί ο πρώτος χρόνος. Γίνεται όμως, ή θα μπορούσε να γίνει, κίνδυνος εάν μετατραπεί σε αδράνεια», δήλωσε ο Francesco Fiorese, εταίρος στην εταιρεία συμβούλων Simon Kucher.fashionnetwork+1

Οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 2,8% σε σταθερές ισοτιμίες, στα 2,2 δισεκατομμύρια ευρώ κατά το περασμένο έτος, με τον ευρύτερο κλάδο των ειδών πολυτελείας να πιέζεται από τον πόλεμο με το Ιράν και την εξασθένηση των καταναλωτικών δαπανών στην Κίνα. Ο διευθύνων σύμβουλος Giuseppe Marsocci, επί σειρά ετών στέλεχος του ομίλου, δήλωσε σε εκδήλωση τον Ιούλιο ότι ο Armani δεν θα επιδιώξει βραχυπρόθεσμες λύσεις και παραμένει σε μεταβατική φάση, συνεργαζόμενος με νέα μέλη του διοικητικού συμβουλίου, συμπεριλαμβανομένου του πρώην διευθύνοντος συμβούλου της Gucci, Marco Bizzarri.reuters+1

«Η μεγάλη πρόκληση θα είναι η διατήρηση της ισορροπίας μεταξύ της ταυτότητας που μας καθορίζει και της αναπόφευκτης εξέλιξης που θα πρέπει να ακολουθήσουμε», δήλωσε ο Marsocci.reuters

Οι μνηστήρες πλησιάζουν

Η διαθήκη του Αρμάνι κατονόμαζε τις LVMH, EssilorLuxottica και L'Oréal ως πιθανούς αγοραστές. Τραπεζίτες και σύμβουλοι με τους οποίους ήρθε σε επαφή το Reuters αποτίμησαν τον όμιλο περίπου στα 5 έως 7 δισεκατομμύρια ευρώ.reuters

Κάθε υποψήφιος αγοραστής έχει διαφορετικά κίνητρα. Για τη L'Oréal και την EssilorLuxottica, η απόκτηση μεριδίου θα βοηθούσε στην προστασία των συμφωνιών παραχώρησης αδειών (licensing) που απέφεραν σχεδόν 2 δισεκατομμύρια ευρώ σε συνδυασμένα έσοδα πέρυσι. Η L'Oréal δήλωσε στο Reuters ότι θα «μελετήσει αυτή την ευκαιρία», αλλά έχει μικρό ενδιαφέρον να εισέλθει στον κλάδο της μόδας, εστιάζοντας αντ' αυτού στη διασφάλιση της άδειας για τα προϊόντα ομορφιάς που ισχύει έως το 2050. Η EssilorLuxottica θα εξέταζε μόνο ένα μικρό ποσοστό, ενδεχομένως σε κοινοπραξία με άλλους ενδιαφερόμενους.devdiscourse+1

Η LVMH, ο μόνος μνηστήρας που είναι αρκετά μεγάλος για να ενσωματώσει τη μόδα, τα οπτικά και την ομορφιά κάτω από την ίδια στέγη, έχει εξετάσει προσεκτικά μια αυτόνομη επένδυση, αλλά η προτίμησή της να ελέγχει τις μάρκες του χαρτοφυλακίου της θα μπορούσε να περιπλέξει τα πράγματα, ιδιαίτερα εάν οι κληρονόμοι επιλέξουν τελικά μια αρχική δημόσια προσφορά (IPO).reuters

Τι επιφυλάσσει το μέλλον

Ο Marsocci επεσήμανε μια κοινοπραξία για την ανάπτυξη νέων Armani Hotels & Resorts ως δείγμα της μελλοντικής κατεύθυνσης της εταιρείας. Ο όμιλος διέθετε 500 εκατομμύρια ευρώ σε καθαρά ταμειακά διαθέσιμα στο τέλος του 2025, γεγονός που του δίνει οικονομική ανάσα καθώς προχωρά στις διαπραγματεύσεις.freemalaysiatoday+1

Όπως σημείωσε ο Gonzalo Brujó, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων Interbrand Global, οι συνεργασίες αδειοδότησης με τη L'Oréal και την EssilorLuxottica παραμένουν κερδοφόρες, και η ζήτηση για πιο προσιτά προϊόντα, όπως τα αξεσουάρ και τα είδη ομορφιάς, συνεχίζει να αυξάνεται, ακόμη και όταν οι καταναλωτικές δαπάνες περιορίζονται.reuters