Praėjus metams po įkūrėjo mirties, „Armani“ artėja prie akcijų pardavimo

Praėjus lygiai metams po to, kai būdamas 91-erių mirė Giorgio Armani, jo vardu pavadinti Italijos mados namai žengia į etapą, kurį rinkos stebėtojai vadina reikšmingiausiu jų istorijoje. Šis laikotarpis parodys, ar prekės ženklas sugebės vystytis be savo įkūrėjo, kartu išlaikydamas penkis dešimtmečius kurtą identitetą.

G. Armani testamente nurodė, kad pirminis maždaug 15 proc. bendrovės akcijų pardavimas turėtų įvykti praėjus nuo 12 iki 18 mėnesių po jo mirties, o vėliau turėtų sekti didesnio akcijų paketo perleidimas arba žengimas į akcijų biržą, praneša „Reuters“. Tikimasi, kad šis procesas, kuriame finansų patarėju dirba „Rothschild“, paspartės artimiausiomis savaitėmis, nors du šaltiniai „Reuters“ teigė, kad šie terminai nėra griežtai privalomi, o sandoris gali būti atidėtas, jei rinkos sąlygos neleis pasiekti tinkamos vertės.reuters

Prekės ženklas kryžkelėje

Praėjusius metus bendrovė skyrė įmonės valdymui, o ne transformacijai, tačiau konsultantai įspėja, kad tokia strategija kelia tam tikrą riziką. „Tęstinumas yra teisingas pasirinkimas norint išgyventi pirmuosius metus. Tačiau tai tampa arba gali tapti rizika, jei virsta inercija“, teigė Francesco Fiorese, konsultacijų bendrovės „Simon Kucher“ partneris.fashionnetwork+1

Per pastaruosius metus pardavimai, skaičiuojant pastoviomis valiutų kainomis, smuko 2,8 proc., iki 2,2 mlrd. eurų, o visam prabangos prekių sektoriui neigiamos įtakos turėjo karas su Iranu ir silpstantis Kinijos vartotojų išlaidavimas. Generalinis direktorius Giuseppe Marsocci, ilgametis grupės vadovas, liepą vykusiame renginyje teigė, kad „Armani“ nesieks trumpalaikių sprendimų ir išlieka pereinamajame etape, dirbdama kartu su naujais valdybos nariais, tarp kurių yra ir buvęs „Gucci“ vadovas Marco Bizzarri.reuters+1

„Didžiausias iššūkis bus išlaikyti pusiausvyrą tarp mus apibrėžiančio identiteto ir neišvengiamos evoliucijos, kuria privalėsime sekti“, teigė G. Marsocci.reuters

Potencialūs pirkėjai rikiuojasi į eilę

G. Armani testamente kaip potencialūs pirkėjai buvo įvardyti LVMH, „EssilorLuxottica“ ir „L'Oréal“. „Reuters“ kalbinti bankininkai ir patarėjai grupę įvertino maždaug nuo 5 iki 7 mlrd. eurų.reuters

Kiekvienas potencialus pirkėjas turi skirtingų motyvų. „L'Oréal“ ir „EssilorLuxottica“ akcijų paketas padėtų apsaugoti licencijavimo sutartis, kurios praėjusiais metais kartu atnešė beveik 2 mlrd. eurų pajamų. „L'Oréal“ agentūrai „Reuters“ teigė, kad „išnagrinės šią galimybę“, tačiau mažai domisi mados verslu ir labiau siekia apsaugoti iki 2050 metų galiojančią kosmetikos licenciją. „EssilorLuxottica“ svarstytų tik nedidelę akcijų dalį, galbūt kartu su kitais pretendentais.devdiscourse+1

LVMH, vienintelis pirkėjas, pakankamai didelis, kad po vienu stogu sujungtų madą, akinius ir kosmetiką, atidžiai nagrinėjo savarankiškos investicijos galimybę. Visgi bendrovės siekis kontroliuoti savo portfelio prekės ženklus gali apsunkinti situaciją, ypač jei įpėdiniai nuspręstų pasirinkti pirminį viešąjį akcijų siūlymą (IPO).reuters

Kas laukia toliau

G. Marsocci nurodė bendrą įmonę, skirtą naujiems „Armani Hotels & Resorts“ plėtoti, kaip bendrovės ateities krypties ženklą. 2025 metų pabaigoje grupė turėjo 500 mln. eurų grynųjų pinigų, o tai suteikia finansinio lankstumo derybų metu.freemalaysiatoday+1

Kaip pažymėjo konsultacijų bendrovės „Interbrand Global“ vadovas Gonzalo Brujó, licencijavimo partnerystės su „L'Oréal“ ir „EssilorLuxottica“ išlieka pelningos, o prieinamesnių prekių, tokių kaip aksesuarai ir kosmetika, paklausa toliau auga, net ir traukiantis vartotojų išlaidoms.reuters