Meksika kaltina „Adidas“ pasisavinus vietinių gyventojų sandalų dizainą

Meksikos valdžios institucijos apkaltino „Adidas“ kultūriniu pasisavinimu dėl naujo sandalų dizaino, kuris labai primena tradicinę vietinių gyventojų avalynę. Prezidentė Claudia Sheinbaum penktadienį paskelbė, kad bendrovė jau derasi dėl kompensacijos nukentėjusioms bendruomenėms.timesofindia.indiatimes+2

Ginčas kilo dėl „Oaxaca Slip-On“ – sandalų, kuriuos JAV dizaineris Willy Chavarria sukūrė „Adidas Originals“ ir šią savaitę pristatė renginyje Puerto Rike. Dizainas pasižymi plonais odiniais dirželiais, supintais stiliumi, panašiu į tradicinius Zapotekų bendruomenės iš Villa Hidalgo Yalalag pietų Oachakoje huaraches, nors tradicinis viršus suderintas su masyviu sportiniu padu.startribune+3

Vyriausybės atsakas reikalauja veiksmų

Oachakos gubernatorius Salomón Jara Cruz pareikalavo, kad „Adidas“ išimtų batus iš prekybos ir viešai pripažintų jų kilmę, pavadindamas dizainą kultūriniu pasisavinimu, kuris „gali pažeisti Meksikos įstatymus“. Socialiniuose tinkluose paskelbtame vaizdo įraše Jara teigė: „Tai ne tik dizainas, tai kultūra, istorija ir tapatybė tautos, kurios neleisime traktuoti kaip prekės“.timesofindia.indiatimes+2

Prezidentė Sheinbaum savo rytinės spaudos konferencijos metu patvirtino, kad „Adidas“ jau derasi su Oachakos valdžios institucijomis ir kad jos vyriausybė rengia teisines reformas, kad būtų išvengta tolesnio Meksikos amatų kopijavimo. „Tai kolektyvinė intelektinė nuosavybė. Turi būti kompensacija. Paveldo įstatymo privaloma laikytis“, – pareiškė Sheinbaum.startribune+1

Valstijos Kultūros ir menų ministerija pareikalavo, kad „Adidas“ sustabdytų sandalų pardavimą ir pradėtų „dialogą bei skundų nagrinėjimą“ su Yalalag bendruomene. Pareigūnai taip pat išreiškė susirūpinimą dėl neteisėto pavadinimo „Oaxaca“ naudojimo batams.euronews+1

Ekonominis poveikis amatininkų bendruomenėms

Amatai yra gyvybiškai svarbus ekonominis ramstis Meksikoje, suteikiantis darbą maždaug 500 000 žmonių visoje šalyje ir sudarantis apie 10 % bendrojo vidaus produkto tokiose valstijose kaip Oachaka, Chalisko, Mičoakano ir Gerero. Villa Hidalgo Yalalag, Zapotekų bendruomenė, žinoma dėl savo rankomis austų huaraches ir tradicinių amatų, yra maždaug už 90 kilometrų į šiaurės rytus nuo Oachakos miesto.timesofindia.indiatimes+3

Vietos amatininkei Viridianai Jarquín García, kuri kuria ir parduoda huaraches Oachakos sostinėje, „Adidas“ batai yra „pigus“ kruopštaus darbo kopijavimas. „Menas nyksta. Mes prarandame savo tradicijas“, – sakė ji.independent

Dizaineris sulaukia kritikos nepaisant paveldo teiginių

Chavarria, meksikiečių kilmės amerikiečių dizaineris iš Kalifornijos, žinomas dėl Čikano kultūros įtraukimo į savo darbus, viešai į ginčą neatsakė. Puerto Riko renginyje, kuriame pristatė bendradarbiavimą, Chavarria sakė „Sneaker News“: „Man didelė garbė dirbti su įmone, kuri tikrai gerbia ir iškelia kultūrą pačiu tikriausiu būdu“.latimes+2

Tačiau kritikai atkreipė dėmesį, kad nepaisant batų „Oaxaca“ prekės ženklo, atrodo, kad jie gaminami Kinijoje, o ne Meksikoje, todėl kyla klausimų dėl autentiškumo ir naudos vietos bendruomenėms. Kai kurie taip pat pažymėjo, kad dizainas gali būti labiau susijęs su Mičoakano huarache tradicija nei su konkrečiu Oachakos stiliumi.latimes

Teisinis pagrindas stiprina apsaugą

Šis ginčas yra naujausias Meksikos federalinio įstatymo dėl vietinių ir afro-meksikiečių tautų bei bendruomenių kultūros paveldo apsaugos, priimto 2022 m. sausį, išbandymas. Įstatymas numato bausmes nuo didelių baudų iki laisvės atėmimo už neteisėtą vietinių kultūros išraiškų naudojimą.wikipedia+1

Įstatymas buvo priimtas po daugelį metų trukusių Meksikos valdžios institucijų ir tarptautinių prekių ženklų, įskaitant „Zara“, „Anthropologie“, „Patowl“, „Carolina Herrera“ ir „Isabel Marant“, konfrontacijų dėl dizainų, kurie, kaip įtariama, buvo nukopijuoti iš vietinių bendruomenių. Reta sėkmės istorija – Japonijos prekės ženklas „Comme des Garçons“ neseniai susitarė dėl kompensacijos su Meksikos amatininkais po to, kai panaudojo serape dizainus, o tai ekspertai pavadino „precedento neturinčiu“ sprendimu.timesofindia.indiatimes+2

Kadangi Meksika vis labiau užtikrina teisinę savo kultūros paveldo apsaugą, „Adidas“ atvejis gali sukurti svarbų precedentą, kaip pasauliniai prekių ženklai turi bendrauti su vietinėmis bendruomenėmis prieš komercializuodami tradicinius dizainus.