Meksiko syyttää Adidasta alkuperäiskansojen sandaalimallin varastamisesta

Meksikon viranomaiset ovat syyttäneet Adidasta kulttuurisesta omimisesta uuden sandaalimallin vuoksi, joka muistuttaa läheisesti perinteisiä alkuperäiskansojen jalkineita. Presidentti Claudia Sheinbaum ilmoitti perjantaina, että yritys käy jo neuvotteluja korvausten maksamisesta kärsiville yhteisöille.timesofindia.indiatimes+2

Kiista keskittyy "Oaxaca Slip-On" -sandaaliin, jonka yhdysvaltalainen suunnittelija Willy Chavarria loi Adidas Originalsille ja joka julkistettiin tällä viikolla tapahtumassa Puerto Ricossa. Mallissa on ohuet nahkahihnat, jotka on punottu tyyliin, joka muistuttaa perinteisiä huaracheja Oaxacan eteläosassa sijaitsevasta Villa Hidalgo Yalalagin zapotekkiyhteisöstä, vaikka se yhdistää perinteisen päällisen paksupohjaiseen urheilukenkään.startribune+3

Hallituksen vastaus vaatii toimia

Oaxacan kuvernööri Salomón Jara Cruz on vaatinut Adidasta vetämään kengän pois myynnistä ja tunnustamaan julkisesti sen alkuperän, kutsuen mallia kulttuuriseksi omimiseksi, joka "saattaa rikkoa Meksikon lakia". Sosiaalisessa mediassa julkaistussa videoviestissä Jara totesi: "Tämä ei ole vain malli, kyse on alkuperäiskansan kulttuurista, historiasta ja identiteetistä, emmekä salli sen kohtelua kauppatavarana".timesofindia.indiatimes+2

Presidentti Sheinbaum vahvisti aamun lehdistötilaisuudessaan, että Adidas kävi jo neuvotteluja Oaxacan viranomaisten kanssa ja että hänen hallituksensa valmistelee lakimuutoksia meksikolaisten käsitöiden kopioinnin estämiseksi tulevaisuudessa. "Se on kollektiivista immateriaalioikeutta. Korvauksia on maksettava. Perintölakia on noudatettava", Sheinbaum julisti.startribune+1

Osavaltion kulttuuri- ja taideministeriö on vaatinut Adidasta keskeyttämään sandaalin myynnin ja aloittamaan "vuoropuhelun ja valitusten hyvityksen" Yalalagin yhteisön kanssa. Viranomaiset ovat myös ilmaisseet huolensa "Oaxaca"-nimen luvattomasta käytöstä kengässä.euronews+1

Taloudelliset vaikutukset käsityöläisyhteisöihin

Käsityöt edustavat elintärkeää taloudellista elinehtoa Meksikossa, työllistäen noin 500 000 ihmistä valtakunnallisesti ja muodostaen noin 10 % bruttokansantuotteesta Oaxacan, Jaliscon, Michoacánin ja Guerreron kaltaisissa osavaltioissa. Villa Hidalgo Yalalag, zapotekkiyhteisö, joka tunnetaan käsin kudotuista huaracheistaan ja perinteisistä käsitöistään, sijaitsee noin 90 kilometriä Oaxacan kaupungista koilliseen.timesofindia.indiatimes+3

Paikalliselle käsityöläiselle Viridiana Jarquín Garcíalle, joka luo ja myy huaracheja Oaxacan pääkaupungissa, Adidas-kengät edustavat "halpaa kopiota" huolellisesti tehdystä työstä. "Taiteellisuus on katoamassa. Menetämme perinteemme", hän sanoi.independent

Suunnittelija kohtaa tarkastelua perintöväitteistä huolimatta

Chavarria, kalifornialainen meksikolais-amerikkalainen suunnittelija, joka tunnetaan chicano-kulttuurin sisällyttämisestä työhönsä, ei ole vastannut julkisesti kiistaan. Puerto Ricon tapahtumassa, jossa hän julkisti yhteistyön, Chavarria kertoi Sneaker Newsille: "Olen erittäin ylpeä saadessani työskennellä yrityksen kanssa, joka todella kunnioittaa ja nostaa kulttuuria aidoimmalla tavalla".latimes+2

Kriitikot ovat kuitenkin huomauttaneet, että kengän "Oaxaca"-brändäyksestä huolimatta se näyttää olevan valmistettu Kiinassa eikä Meksikossa, mikä herättää kysymyksiä aitoudesta ja hyödystä paikallisille yhteisöille. Jotkut ovat myös huomauttaneet, että malli saattaa liittyä läheisemmin Michoacánin huarache-perinteeseen kuin Oaxacan erityiseen tyyliin.latimes

Oikeudellinen kehys vahvistaa suojaa

Tämä kiista edustaa uusinta testiä Meksikon tammikuussa 2022 voimaan tulleelle liittovaltion laille alkuperäiskansojen ja afro-meksikolaisten kansojen ja yhteisöjen kulttuuriperinnön suojelemiseksi. Lainsäädäntö määrää seuraamuksia, jotka vaihtelevat huomattavista sakoista vankeusrangaistuksiin alkuperäiskansojen kulttuuristen ilmaisujen luvattomasta käytöstä.wikipedia+1

Laki seurasi vuosia kestäneitä yhteenottoja Meksikon viranomaisten ja kansainvälisten tuotemerkkien, kuten Zaran, Anthropologien, Patowlin, Carolina Herreran ja Isabel Marantin, välillä alkuperäiskansojen yhteisöiltä väitetysti kopioiduista malleista. Harvinaisena menestystarinana japanilainen tuotemerkki Comme des Garçons neuvotteli hiljattain korvauksista meksikolaisten käsityöläisten kanssa käytettyään serape-malleja, mikä merkitsi asiantuntijoiden mukaan "ennennäkemätöntä" ratkaisua.timesofindia.indiatimes+2

Kun Meksiko vahvistaa yhä enemmän kulttuuriperintönsä oikeudellista suojaa, Adidas-tapaus voisi luoda tärkeän ennakkotapauksen siitä, miten globaalien tuotemerkkien on oltava vuorovaikutuksessa alkuperäiskansojen yhteisöjen kanssa ennen perinteisten mallien kaupallistamista.