სარეკლამო სააგენტოები დიდი ბრიტანეთის პარლამენტს წიაღისეული საწვავის მარკეტინგისა და კორპორატიული სპონსორობის აკრძალვისკენ მოუწოდებენ

100-ზე მეტმა სარეკლამო ორგანიზაციამ დიდი ბრიტანეთის მთავრობას წიაღისეული საწვავის მარკეტინგის აკრძალვისკენ მოუწოდა და ნავთობისა და გაზის კომპანიები „21-ე საუკუნის თამბაქოს კომპანიებს“ შეადარა, რადგან პარლამენტი დღეს პირველად განიხილავს ამ საკითხს.

კოორდინირებული ინდუსტრიული წერილი, რომელსაც ხელი მოაწერეს ისეთმა მსხვილმა ფირმებმა, როგორიცაა The Guardian, Lucky Generals და OLIVER, მას შემდეგ გავრცელდა, რაც პარლამენტის წევრები დღეს ნაშუადღევს შეიკრიბნენ წიაღისეული საწვავის რეკლამირებისა და სპონსორობის შეზღუდვების განსახილველად, პეტიციის საფუძველზე, რომელმაც 110 000-ზე მეტი ხელმოწერა დააგროვა.

ინდუსტრია არღვევს რიგებს

სარეკლამო სექტორის მიერ რეგულაციების დაწესების თვითინიცირებული მოთხოვნა განსხვავდება სამთავრობო შეზღუდვებთან დაკავშირებით ინდუსტრიის ჩვეული პოზიციებისგან. „წიაღისეული საწვავის კომპანიები 21-ე საუკუნის თამბაქოს კომპანიები არიან, რომლებიც იყენებენ რეკლამასა და სპონსორობას თავიანთი იმიჯის „გამწვანებისთვის“ (greenwash) და ისეთი პროდუქტების გასაყიდად, რომლებიც საზიანოა ადამიანის ჯანმრთელობისთვის“, – ნათქვამია წერილში.badverts

Lucky Generals-ის სოციალური გავლენის ხელმძღვანელმა ლამია ჩოუდჰურიმ განუცხადა More About Advertising-ს: „წიაღისეული საწვავის რეკლამების გაშვება საშიში, მოძველებული და შეუსაბამოა იმ სამყაროსთან, რომელშიც გვინდა ცხოვრება“. სააგენტო შეუერთდა Clean Creatives-ის პირობას წიაღისეული საწვავის კლიენტებთან კავშირების გაწყვეტის შესახებ, რაც ასახავს ინდუსტრიაში მზარდ შეშფოთებას ნახშირბადზე დამოკიდებული პროდუქტების პოპულარიზაციის გამო.moreaboutadvertising

ენდრიუ სიმსმა, New Weather Institute-ის დირექტორმა, თქვა, რომ ინდუსტრიის პოზიცია აჩვენებს „ადამიანებს, რომლებსაც სწორად ესმით წიაღისეული საწვავის რეკლამირებისა და სპონსორობის საფრთხეები და მოქმედების აუცილებლობა“.videoweek

საპარლამენტო დებატები

7 ივლისისთვის დაგეგმილ დებატებს გახსნის პეტიციების კომიტეტის წარმომადგენელი, პარლამენტის წევრი ჯეიკობ კოლიერი, რომელშიც მონაწილეობას მიიღებენ ყველა პარტიის დეპუტატები და მთავრობის მინისტრი. საკანონმდებლო კენჭისყრებისგან განსხვავებით, პეტიციების დებატები მიზნად ისახავს დისკუსიის ხელშეწყობას და არა დაუყოვნებლივ პოლიტიკური ცვლილებების განხორციელებას, რაც ძირითადად ემსახურება როგორც ფორუმი დეპუტატებისთვის, რათა მათ უპასუხონ ამომრჩევლების მიერ წამოჭრილ შეშფოთებებს.theartnewspaper

მთავრობამ უკვე გამოხატა წინააღმდეგობა შემოთავაზებული აკრძალვის მიმართ და 2024 წლის დეკემბერში განაცხადა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ იგი რჩება „ერთგული მაღალი ნახშირბადის შემცველობის პროდუქტების ემისიების შემცირებისა“, ამჟამად „არ აქვს წიაღისეული საწვავის რეკლამირების შეზღუდვის გეგმები“. ეს პოზიცია ეწინააღმდეგება დიდი ბრიტანეთის რეკლამის სტანდარტების ორგანოს (ASA) ბოლოდროინდელ მარეგულირებელ ქმედებებს, რომელმაც დაიწყო წიაღისეული საწვავის კომპანიების „მწვანე“ პრეტენზიების შესწავლა. ცოტა ხნის წინ მათ აკრძალეს TotalEnergies-ის რეკლამა განახლებადი ენერგიის ინვესტიციების შეცდომაში შემყვანი გაბერვის გამო, თუმცა დაუშვეს Shell-ის კომერციული რეკლამა, რომელიც შეიცავდა ინფორმაციას მისი წიაღისეული საწვავის ოპერაციების შესახებ.parliament+2

მარეგულირებელი ლანდშაფტი

დიდი ბრიტანეთის დებატები მოჰყვა სხვაგან წარმატებულ გამოწვევებს. ჰააგის მსოფლიოში პირველი კანონი, რომელიც კრძალავს წიაღისეული საწვავის რეკლამირებას, აპრილში გადაურჩა სამართლებრივ დავებს და პრეცედენტი შექმნა სხვა ევროპული ქალაქებისთვის. დიდ ბრიტანეთში რამდენიმე საბჭომ, მათ შორის ედინბურგმა და შეფილდმა, უკვე აკრძალა წიაღისეული საწვავის რეკლამირება.clientearth+1

დოქტორმა ელეინ მალკაჰიმ დიდი ბრიტანეთის კლიმატის ცვლილების ჯანდაცვის ალიანსიდან საპარლამენტო დებატებს უწოდა „მნიშვნელოვანი ნაბიჯი იმ ინდუსტრიის ნორმალიზაციის დასასრულებლად, რომელიც ზიანს აყენებს ჯანმრთელობას ცხოვრების ყველა ეტაპზე“.badverts

კულტურულმა სექტორმა უკვე დაიწყო წიაღისეული საწვავის სპონსორობისგან თავის არიდება; ისეთმა ინსტიტუტებმა, როგორიცაა სამეფო ოპერის თეატრი, ეროვნული პორტრეტების გალერეა და ტეიტის გალერეები, შეწყვიტეს პარტნიორობა ნავთობკომპანიებთან.theartnewspaper

წიაღისეული საწვავის სპონსორობის განხილვა

ორშაბათის დებატების ცენტრში მყოფი პეტიცია პირდაპირ პარალელებს ავლებს თამბაქოს რეკლამასთან, რომელიც დიდ ბრიტანეთში 2003 წელს აიკრძალა. „რეკლამები ხელს უწყობს პროდუქციის გამოყენებას, ხოლო სპონსორობა ხელს უწყობს პოზიტიურ რეპუტაციას და ქმნის ნდობისა და მისაღებობის სოციალურ ლიცენზიას“, – ნათქვამია პეტიციაში, სადაც დასძენენ: „მე მჯერა, რომ წიაღისეული საწვავის მუდმივი გამოყენება უფრო მეტ ადამიანს მოკლავს, ვიდრე მოწევა“. შედარებამ რეზონანსი გამოიწვია გარემოსდაცვით აქტივისტებში, მათ შორის ტელეწამყვან კრის პაკჰემში, რომელმაც მხარი დაუჭირა პეტიციას და დაწერა, რომ „წიაღისეული საწვავის რეკლამირება მტკიცედ ეკუთვნის წარსულს, თამბაქოს პრომოუშენების შეღებილ და ტოქსიკურ ნარჩენებთან ერთად“.parliament+2

კრიტიკოსები მიუთითებენ წიაღისეული საწვავის კომპანიების სპონსორობის სტრატეგიებზე, რომლებიც მიმართულია გავლენიანი ინსტიტუტებისა და ბავშვებისკენაც კი. გავრცელებული ინფორმაციით, ნორვეგიულმა ნავთობკომპანია Equinor-მა მიზანში ამოიღო შვიდი წლის ბრიტანელი ბავშვები თავისი ვიდეოთამაშით 'EnergyTown', ხოლო BP აგრძელებს მეცნიერების მუზეუმის სპონსორობას, მიუხედავად იმისა, რომ ბევრმა კულტურულმა ინსტიტუტმა გაწყვიტა ასეთი კავშირები. გარემოსდაცვითი აქტივისტი ჯონათან პორიტი, მეფე ჩარლზის ყოფილი მრჩეველი, ამტკიცებს, რომ „ისინი, ვისი საქმეც დღეს არის წიაღისეული საწვავის მიმართ კოლექტიური დამოკიდებულების განმტკიცება – რეკლამის, საზოგადოებასთან ურთიერთობის, მარკეტინგისა და სპონსორობის გზით – არანაკლებ საყვედურს იმსახურებენ, ვიდრე ის სააგენტოები, რომლებმაც ასე კარგად იხეირეს სიგარეტის პოპულარიზაციით“.theartnewspaper+1