Agencias de publicidad instan al Parlamento británico a prohibir el marketing y el patrocinio corporativo de combustibles fósiles

Más de 100 organizaciones publicitarias han pedido al Gobierno del Reino Unido que prohíba el marketing de combustibles fósiles, comparando a las empresas de petróleo y gas con "las tabacaleras del siglo XXI" mientras el Parlamento debate el tema por primera vez hoy.

La carta coordinada del sector, firmada por importantes empresas como The Guardian, Lucky Generals y OLIVER, llega mientras los diputados se reúnen esta tarde para discutir las restricciones a la publicidad y el patrocinio de combustibles fósiles tras una petición que obtuvo más de 110.000 firmas.

El sector rompe filas

La petición de regulación autoimpuesta por el sector publicitario marca un alejamiento de las posiciones típicas de la industria sobre las restricciones gubernamentales. "Las empresas de combustibles fósiles son las tabacaleras del siglo XXI, utilizando la publicidad y el patrocinio para lavar su imagen y vender productos que son perjudiciales para la salud humana", afirma la carta.badverts

La jefa de impacto social de Lucky Generals, Lameya Chaudhury, dijo a More About Advertising: "Publicitar combustibles fósiles es peligroso, anticuado y no está en sintonía con el mundo en el que queremos vivir". La agencia se unió al compromiso de Clean Creatives de cortar lazos con clientes de combustibles fósiles, lo que refleja una creciente inquietud dentro de la industria sobre la promoción de productos intensivos en carbono.moreaboutadvertising

Andrew Simms, director del New Weather Institute, dijo que la posición de la industria muestra "personas dentro de ella que entienden correctamente los peligros de la publicidad y el patrocinio de combustibles fósiles, y la necesidad de actuar".videoweek

Debate parlamentario

El debate programado para el 7 de julio será abierto por el diputado Jacob Collier, en representación del Comité de Peticiones, con la participación de diputados de todos los partidos y la respuesta de un ministro del gobierno. A diferencia de las votaciones legislativas, los debates sobre peticiones tienen como objetivo facilitar la discusión en lugar de implementar cambios políticos inmediatos, sirviendo principalmente como un foro para que los diputados aborden las preocupaciones planteadas por los electores.theartnewspaper

El gobierno ya ha mostrado resistencia a la prohibición propuesta, declarando en diciembre de 2024 que, si bien sigue "comprometido a reducir las emisiones de productos con alto contenido de carbono", actualmente "no tiene planes de restringir la publicidad de combustibles fósiles". Esta posición contrasta con las recientes acciones regulatorias de la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido, que ha comenzado a examinar las afirmaciones ecológicas de las empresas de combustibles fósiles, prohibiendo recientemente un anuncio de TotalEnergies por inflar engañosamente sus inversiones en energía renovable, mientras permitía un comercial de Shell que incluía divulgaciones sobre sus operaciones de combustibles fósiles.parliament+2

Panorama regulatorio

El debate en el Reino Unido sigue a desafíos exitosos en otros lugares. La primera ley del mundo en La Haya que prohíbe la publicidad de combustibles fósiles sobrevivió a desafíos legales en abril, sentando un precedente para otras ciudades europeas. Varios ayuntamientos del Reino Unido, incluidos Edimburgo y Sheffield, ya han prohibido la publicidad de combustibles fósiles.clientearth+1

La Dra. Elaine Mulcahy, de la Alianza del Reino Unido para la Salud y el Cambio Climático, calificó el debate parlamentario como "un paso importante hacia el fin de la normalización de una industria que daña la salud en cada etapa de la vida".badverts

El sector cultural ya se ha alejado del patrocinio de combustibles fósiles, con instituciones como la Royal Opera House, la National Portrait Gallery y las galerías Tate terminando sus asociaciones con compañías petroleras.theartnewspaper

Se debate el patrocinio de combustibles fósiles

La petición en el centro del debate del lunes establece paralelismos explícitos con la publicidad del tabaco, que fue prohibida en el Reino Unido en 2003. "Los anuncios fomentan el uso de productos y el patrocinio promueve una reputación positiva y crea una licencia social de confianza y aceptabilidad", afirma la petición, que añade: "Creo que el uso continuado de combustibles fósiles matará a más personas que el tabaquismo". La comparación ha resonado entre los activistas medioambientales, incluido el presentador Chris Packham, quien respaldó la petición, escribiendo que "la publicidad de combustibles fósiles pertenece firmemente al pasado, junto con los restos manchados y tóxicos de las promociones de tabaco".parliament+2

Los críticos señalan las estrategias de patrocinio de las empresas de combustibles fósiles dirigidas a instituciones influyentes e incluso a niños. Según se informa, la compañía petrolera noruega Equinor apuntó a niños británicos de tan solo siete años con su videojuego 'EnergyTown', mientras que BP continúa patrocinando el Museo de Ciencias a pesar de que muchas instituciones culturales han cortado dichos lazos. El activista medioambiental Jonathon Porritt, ex asesor del Rey Carlos, argumenta que "aquellos cuyo trabajo es hoy reforzar esa adicción colectiva a los combustibles fósiles –a través de la publicidad, las relaciones públicas, el marketing y el patrocinio– no son menos reprensibles que aquellas agencias que se beneficiaron tan generosamente de la promoción de cigarrillos".theartnewspaper+1