Reklam ajansları Birleşik Krallık Parlamentosunu fosil yakıt pazarlamasını ve kurumsal sponsorlukları yasaklamaya çağırıyor

100'den fazla reklam kuruluşu, Parlamento'nun bugün konuyu ilk kez tartışmasıyla birlikte Birleşik Krallık Hükümeti'ne fosil yakıt pazarlamasını yasaklaması çağrısında bulunarak petrol ve gaz şirketlerini "21. yüzyılın sigara şirketleri" olarak nitelendirdi.

The Guardian, Lucky Generals ve OLIVER gibi büyük firmaların imzaladığı koordineli sektör mektubu, milletvekillerinin 110.000'den fazla imza toplayan bir dilekçenin ardından fosil yakıt reklamları ve sponsorluklarına yönelik kısıtlamaları görüşmek üzere bu öğleden sonra toplanmasıyla gündeme geldi.

Sektör Saf Değiştiriyor

Reklam sektörünün kendi kendine dayattığı bu düzenleme çağrısı, sektörün hükümet kısıtlamalarına yönelik tipik tutumundan bir sapma anlamına geliyor. Mektupta, "Fosil yakıt şirketleri, imajlarını yeşil aklama (greenwash) yapmak ve insan sağlığına zararlı ürünler satmak için reklam ve sponsorluk kullanan 21. yüzyılın sigara şirketleridir" ifadesi yer alıyor.badverts

Lucky Generals sosyal etki başkanı Lameya Chaudhury, More About Advertising'e verdiği demeçte şunları söyledi: "Fosil yakıt reklamları yayınlamak tehlikeli, modası geçmiş ve içinde yaşamak istediğimiz dünyayla uyumsuz". Ajans, Clean Creatives'in fosil yakıt müşterileriyle bağlarını koparma taahhüdüne katılarak, sektör içinde karbon yoğun ürünlerin tanıtımına yönelik artan huzursuzluğu yansıttı.moreaboutadvertising

New Weather Institute Direktörü Andrew Simms, sektörün tutumunun "içinde fosil yakıt reklamcılığının ve sponsorluğunun tehlikelerini ve harekete geçme gerekliliğini doğru bir şekilde anlayan insanlar olduğunu" gösterdiğini söyledi.videoweek

Parlamento Tartışması

7 Temmuz'da yapılması planlanan tartışma, Dilekçe Komitesi'ni temsilen Jacob Collier milletvekili tarafından açılacak ve tüm partilerden milletvekillerinin katılımı ve bir hükümet bakanının yanıtıyla devam edecek. Yasama oylamalarından farklı olarak, dilekçe tartışmaları acil politika değişiklikleri uygulamaktan ziyade tartışmayı kolaylaştırmayı amaçlıyor ve öncelikle milletvekillerinin seçmenler tarafından dile getirilen endişeleri ele almaları için bir forum görevi görüyor.theartnewspaper

Hükümet, Aralık 2024'te "yüksek karbonlu ürünlerden kaynaklanan emisyonları azaltmaya kararlı" olduğunu belirtirken, şu anda "fosil yakıt reklamlarını kısıtlama planı olmadığını" ifade ederek önerilen yasağa karşı direnç gösterdi. Bu tutum, Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu'nun fosil yakıt şirketlerinin yeşil iddialarını incelemeye başlamasıyla çelişiyor; kurum yakın zamanda TotalEnergies'in yenilenebilir enerji yatırımlarını yanıltıcı bir şekilde abarttığı bir reklamını yasaklarken, Shell'in fosil yakıt operasyonları hakkında açıklamalar içeren bir reklamına izin verdi.parliament+2

Düzenleyici Ortam

Birleşik Krallık'taki tartışma, başka yerlerdeki başarılı itirazların ardından geldi. Lahey'in fosil yakıt reklamlarını yasaklayan dünyadaki ilk yasası, Nisan ayında yasal itirazlardan sağ çıkarak diğer Avrupa şehirleri için bir emsal oluşturdu. Edinburgh ve Sheffield dahil olmak üzere birçok Birleşik Krallık belediyesi fosil yakıt reklamlarını halihazırda yasakladı.clientearth+1

Birleşik Krallık İklim Değişikliği Sağlık İttifakı'ndan Dr. Elaine Mulcahy, parlamento tartışmasını "hayatın her aşamasında sağlığa zarar veren bir endüstrinin normalleştirilmesine son vermeye yönelik önemli bir adım" olarak nitelendirdi.badverts

Kültür sektörü, Royal Opera House, National Portrait Gallery ve Tate galerileri gibi kurumların petrol şirketleriyle ortaklıklarını sonlandırmasıyla fosil yakıt sponsorluğundan uzaklaştı.theartnewspaper

Fosil yakıt sponsorluğu tartışılıyor

Pazartesi günkü tartışmanın merkezindeki dilekçe, Birleşik Krallık'ta 2003 yılında yasaklanan tütün reklamlarıyla açık paralellikler kuruyor. Dilekçede, "Reklamlar ürünlerin kullanımını teşvik eder, sponsorluk ise olumlu bir itibar geliştirir ve bir güven ve kabul edilebilirlik sosyal lisansı yaratır" deniliyor ve ekleniyor: "Fosil yakıt kullanımının devam etmesinin sigara içmekten daha fazla insanı öldüreceğine inanıyorum." Bu karşılaştırma, dilekçeyi destekleyen yayıncı Chris Packham da dahil olmak üzere çevre kampanyacıları arasında yankı buldu ve Packham, "fosil yakıt reklamcılığının, tütün promosyonlarının lekeli ve zehirli kalıntılarıyla birlikte geçmişte kaldığını" yazdı.parliament+2

Eleştirmenler, fosil yakıt şirketlerinin etkili kurumları ve hatta çocukları hedef alan sponsorluk stratejilerine dikkat çekiyor. Norveçli petrol şirketi Equinor'un 'EnergyTown' adlı video oyunuyla yedi yaşındaki Birleşik Krallık çocuklarını hedef aldığı bildirilirken, BP birçok kültürel kurumun bu tür bağları koparmasına rağmen Bilim Müzesi'ne sponsor olmaya devam ediyor. Kral Charles'ın eski danışmanı olan çevre kampanyacısı Jonathon Porritt, "bugün işleri reklam, halkla ilişkiler, pazarlama ve sponsorluk yoluyla fosil yakıtlara olan kolektif bağımlılığı pekiştirmek olanların, sigara tanıtımından büyük kâr sağlayan ajanslardan daha az kınanacak bir yanı olmadığını" savunuyor.theartnewspaper+1