Newsletter Subscribe
Enter your email address below and subscribe to our newsletter
[forminator_form id="25163"]

Business Insider+1businessinsiderbusinessinsider+1WPP -ը ձգտում է գաղտնի պահել "խիստ գաղտնի և զգայուն" հաճախորդների տեղեկատվությունը այն հայցից, որը պնդում է, որ Sony-ն հետաքննել է գովազդային հսկայի մեդիա-գործառնությունները և եզրակացրել, որ այն ղեկավարել է "գլոբալ հանցավոր սխեմա": Այս մասին ասվում է Նյու Յորքի նահանգի Գերագույն դատարան հինգշաբթի օրը ներկայացված միջնորդության մեջ:Business Insider
Գաղտնիության պահանջը հաջորդել է Ռիչարդ Ֆոսթերի կողմից անցյալ շաբաթ ներկայացված փոփոխված հայցին: GroupM-ի նախկին բարձրաստիճան պաշտոնյան պնդում է, որ WPP-ն իրեն աշխատանքից ազատել է 2025 թվականի հուլիսին այն բանից հետո, երբ նա մտահոգություն է հայտնել անօրինական գլոբալ "քիքբեք" գործողության վերաբերյալ: Ֆոսթերը պահանջում է առնվազն 100 միլիոն դոլարի վնասի փոխհատուցում:businessinsider
Sony-ն սկսել է իր սեփական դատաբժշկական հետաքննությունը այն բանից հետո, երբ 2023 թվականին չինական իշխանությունները ձերբակալել և հետագայում դատապարտել են GroupM China-ի երեք գործադիր տնօրենների՝ մոտ 176 միլիոն դոլար արժողությամբ "քիքբեք" սխեմայի համար: Ներդրումային դեպարտամենտի նախկին ղեկավար Դի Ֆեյը այս տարվա սկզբին դատապարտվել է ցմահ ազատազրկման:moreaboutadvertising+1
Ֆոսթերի փոփոխված հայցի համաձայն՝ Sony-ն իր բացահայտումները ներկայացրել է WPP-ի իրավաբաններին Տոկիոյում 2025 թվականի դեկտեմբերին: Հետաքննության համաձայն՝ WPP-ն Չինաստանում զեղչային միջոցների 76%-ը պահել է իրեն (350 միլիոն դոլար՝ հաճախորդներին փոխանցված 110 միլիոնի դիմաց) և գումարը փոխանցել է 47 կեղծ բրոքերների միջոցով, որոնք սեփական գործառնություններ չեն ունեցել:adweek+2
Հայցում ներառված Sony-ի սլայդը այս պրակտիկան անվանում է "խարդախ սխեմա" և դրա մշակումը վերագրում է WPP-ի գլոբալ ղեկավարությանը: Հայցի համաձայն՝ Sony-ն իր եզրակացությունները ստացել է անկախ քննիչներից, որոնք ներկա են եղել չինական դատավարությանը, ինչպես նաև WPP-ի և GroupM-ի նախկին գործադիր տնօրենների հետ հարցազրույցների հիման վրա:businessinsider
WPP-ն հինգշաբթի օրը պահանջել է գաղտնի պահել Ֆոսթերի հայցի մասերը՝ պնդելով, որ Sony-ն երրորդ կողմ է, որի գաղտնիությունը պետք է պաշտպանված լինի: Ընկերությունը նաև պնդում է, որ ենթադրյալ իրադարձությունները տեղի են ունեցել Չինաստանում, որտեղ Ֆոսթերը չի աշխատել, և դրանք տեղի են ունեցել նրա աշխատանքից ազատվելուց հետո:Business Insider
"Երկու հայցերն էլ անհիմն են, և WPP-ն կրկին միջնորդություն կներկայացնի գործը կարճելու համար", — ասվում է WPP-ի հայտարարության մեջ: Sony-ի խոսնակը հայտնել է, որ ընկերությունը չի մեկնաբանում ընթացիկ դատական գործընթացները:businessinsider
Ֆոսթերը պնդում է, որ գործողությունը չի սահմանափակվել միայն Չինաստանով և տարածվել է գլոբալ մակարդակով, ինչի արդյունքում GroupM-ը հինգ տարվա ընթացքում զեղչային գործարքներից անօրինական կերպով յուրացրել է մոտ 1.5-ից 2 միլիարդ դոլարի շահույթ: Գործը մեծ ուշադրություն է գրավել գովազդային ոլորտում, որտեղ "հիմնական մեդիա" մոդելները, երբ գործակալությունները գնում են գույքագրում զեղչով և վաճառում այն հաճախորդներին մարժայով, վաղուց վեճի առարկա են:moreaboutadvertising+1
Ինչպես նշել է ոլորտի մեկնաբաններից մեկը, գործը ցույց է տալիս, որ մեդիա-աուդիտի ստանդարտ պրակտիկան ստուգում է գնային նշաձողերը և մատակարարման չափանիշները, բայց ոչ օֆշորային բրոքերային ցանցերում զեղչերի հոսքերը, ինչը հարցեր է առաջացնում այն մասին, թե քանի գովազդատու ունի ռեսուրս՝ անցկացնելու այնպիսի դատաբժշկական հետաքննություն, ինչպիսին Sony-ն է իրականացրել:moreaboutadvertising