Omnicom va supprimer 15 000 emplois après sa fusion avec IPG et la perte de PepsiCo

Omnicom ↘ 0.20% est en passe de réduire ses effectifs mondiaux à environ 105 000 salariés d'ici la fin de l'année 2026, soit une baisse d'environ 15 000 postes par rapport aux quelque 120 000 collaborateurs que comptait le groupe fin 2025. Le géant de la publicité accélère l'intégration d'Interpublic Group, récemment acquis, tout en faisant face à la perte du budget média mondial de PepsiCo ↗ 0.05%.

Le groupe a détaillé l'avancement de sa restructuration cette semaine lors d'une conférence d'investisseurs organisée par Goldman Sachs The Goldman Sachs Group, Inc. ↗ 0.42%. Le directeur financier, Phil Angelastro, y a évoqué l'ampleur des suppressions de postes ainsi que la déception liée à la perte de l'un des plus gros budgets média du secteur.adnews

« Impossible d'édulcorer la situation »

Début septembre, PepsiCo a confirmé avoir choisi Publicis Groupe comme partenaire média mondial exclusif, évinçant ainsi le réseau OMD d'Omnicom, qui gérait ce budget depuis plus de vingt ans. Ce compte, estimé à 1,9 milliard de dollars de dépenses média annuelles, a été transféré sans appel d'offres formel, selon les informations d'Adweek.mediapost+1

Phil Angelastro n'a pas mâché ses mots concernant ce revers. « La situation avec Pepsi est regrettable, c'est assurément une déception pour nous », a-t-il confié aux investisseurs. « On ne peut pas édulcorer la réalité. Nous analysons en détail ce qui s'est passé et ce que nous aurions dû faire différemment pour éviter cela. »adnews

Omnicom conserve toutefois les activités de relations publiques, de création et d'activation sportive de PepsiCo. Phil Angelastro a précisé que la perte du budget média ne devrait pas affecter de manière significative les résultats de 2027. Il a ajouté que ce changement pourrait ouvrir des portes dans des secteurs où PepsiCo est en concurrence, notamment avec Coca-Cola The Coca-Cola Company ↘ 0.39%.adnews

Progrès de l'intégration et refonte des effectifs

La suppression de 15 000 postes s'inscrit dans le cadre d'un programme plus large de synergies de coûts bruts de 1,5 milliard de dollars lié à l'acquisition d'IPG par Omnicom, finalisée fin 2025. Les deux entités avaient déjà supprimé environ 8 200 postes au cours de l'année 2025, avant la finalisation de la fusion. Omnicom a indiqué que l'externalisation, la délocalisation et la cession d'activités non stratégiques contribuaient à la baisse des effectifs, parallèlement à la suppression de doublons dans les fonctions de direction générale et régionale.bestmediainfo+2

Malgré ces turbulences, Phil Angelastro a affirmé que l'intégration des activités média, qui représentent désormais plus de la moitié des revenus clés d'Omnicom, s'était faite « très rapidement et très bien, de manière presque fluide ». La croissance du pôle média a accéléré pour atteindre un taux à deux chiffres au deuxième trimestre. Le volet publicitaire, qui représente 15 % à 16 % de l'entité fusionnée, s'avère plus difficile à intégrer, nécessitant la suppression de marques et des repositionnements sur différents marchés.adnews

Perspectives

Omnicom a enregistré une croissance organique de ses revenus de 6,1 % au cours du trimestre clos en juin et a relevé ses prévisions pour l'ensemble de l'année à 5 %, contre une fourchette précédente de 4 % à 4,5 %. Les seules synergies liées à l'emploi devraient atteindre 645 millions de dollars en 2026, puis s'élever à 1 milliard de dollars d'ici 2028. La capacité de l'entreprise restructurée à compenser la perte de PepsiCo par de nouveaux budgets, potentiellement auprès de marques concurrentes, constituera un test décisif pour sa stratégie post-fusion.medianews4u+1