Omnicom: Περικοπή 15.000 θέσεων εργασίας εν μέσω συγχώνευσης με την IPG και απώλειας της PepsiCo

Η Omnicom ↘ 0.31% βρίσκεται σε τροχιά μείωσης του παγκόσμιου εργατικού της δυναμικού σε περίπου 105.000 υπαλλήλους έως το τέλος του 2026, μια μείωση περίπου 15.000 θέσεων από τους σχεδόν 120.000 που απασχολούσε στα τέλη του 2025, καθώς ο διαφημιστικός όμιλος επιταχύνει την ενσωμάτωση της εξαγορασθείσας Interpublic Group και αντιμετωπίζει την απώλεια του παγκόσμιου λογαριασμού media της PepsiCo ↘ 1.58%.

Η εταιρεία παρουσίασε την πρόοδο της αναδιάρθρωσής της σε επενδυτική εκδήλωση της Goldman Sachs The Goldman Sachs Group, Inc. ↘ 1.11% αυτή την εβδομάδα, όπου ο CFO Phil Angelastro αναφέρθηκε τόσο στην κλίμακα των περικοπών όσο και στο πλήγμα από την απώλεια μιας από τις μεγαλύτερες αναθέσεις media στον κλάδο.adnews

«Δεν μπορεί να ωραιοποιηθεί»

Η PepsiCo επιβεβαίωσε στις αρχές Σεπτεμβρίου ότι επέλεξε την Publicis Groupe ως αποκλειστικό παγκόσμιο συνεργάτη media, εκτοπίζοντας το δίκτυο OMD της Omnicom, το οποίο διαχειριζόταν τον λογαριασμό για περισσότερες από δύο δεκαετίες. Ο λογαριασμός, η αξία του οποίου εκτιμάται σε 1,9 δισ. δολάρια σε ετήσιες δαπάνες media, μεταφέρθηκε χωρίς επίσημο διαγωνισμό, σύμφωνα με το Adweek.mediapost+1

Ο Angelastro δεν μάσησε τα λόγια του για την εξέλιξη αυτή. «Η κατάσταση με την Pepsi είναι ατυχής, σίγουρα μια απογοήτευση από τη δική μας πλευρά», δήλωσε στους επενδυτές. «Δεν μπορεί να ωραιοποιηθεί. Κάνουμε μια λεπτομερή ανάλυση του πώς συνέβη και τι θα έπρεπε να είχαμε κάνει διαφορετικά για να το αποτρέψουμε».adnews

Η Omnicom διατήρησε τις δημόσιες σχέσεις, το δημιουργικό κομμάτι και τις αθλητικές δραστηριότητες της PepsiCo, και ο Angelastro δήλωσε ότι η απώλεια του λογαριασμού media δεν αναμένεται να επηρεάσει σημαντικά τα αποτελέσματα του 2027. Πρόσθεσε ότι η αλλαγή αυτή θα μπορούσε να ανοίξει πόρτες σε κατηγορίες όπου ανταγωνίζεται η PepsiCo, συμπεριλαμβανομένης της Coca-Cola The Coca-Cola Company ↘ 0.41%.adnews

Πρόοδος ενσωμάτωσης και αναδιάρθρωση προσωπικού

Η μείωση των 15.000 ατόμων αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου προγράμματος συνεργειών μικτού κόστους ύψους 1,5 δισ. δολαρίων που συνδέεται με την εξαγορά της IPG από την Omnicom, η οποία ολοκληρώθηκε στα τέλη του 2025. Οι συγχωνευθείσες εταιρείες είχαν ήδη περικόψει περίπου 8.200 θέσεις εργασίας κατά τη διάρκεια του 2025, πριν από το κλείσιμο της συγχώνευσης. Η Omnicom έχει δηλώσει ότι η εξωτερική ανάθεση (outsourcing), η μεταφορά δραστηριοτήτων στο εξωτερικό (offshoring) και η πώληση μη βασικών δραστηριοτήτων συμβάλλουν στη μείωση του προσωπικού, παράλληλα με την κατάργηση διπλών διοικητικών επιπέδων σε εταιρικό και περιφερειακό επίπεδο.bestmediainfo+2

Παρά τις αναταράξεις, ο Angelastro δήλωσε ότι η ενοποιημένη δραστηριότητα των media, η οποία πλέον αντιπροσωπεύει περισσότερο από το μισό των βασικών εσόδων της Omnicom, συνενώθηκε «αρκετά γρήγορα και αρκετά καλά, σχεδόν απρόσκοπτα». Η ανάπτυξη στον τομέα των media επιταχύνθηκε σε διψήφιο ποσοστό κατά το δεύτερο τρίμηνο. Το διαφημιστικό κομμάτι, που αντιπροσωπεύει το 15% έως 16% της συγχωνευμένης εταιρείας, αποδείχθηκε πιο δύσκολο στη συγχώνευση, απαιτώντας κατάργηση εμπορικών σημάτων και επανατοποθέτηση σε διάφορες αγορές.adnews

Επόμενη μέρα

Η Omnicom κατέγραψε οργανική ανάπτυξη εσόδων 6,1% το τρίμηνο που έληξε τον Ιούνιο και αύξησε τις προβλέψεις της για το σύνολο του έτους στο 5%, από ένα προηγούμενο εύρος 4% έως 4,5%. Οι συνέργειες που σχετίζονται με το κόστος εργασίας και μόνο αναμένεται να φτάσουν τα 645 εκατ. δολάρια το 2026, αγγίζοντας το 1 δισ. δολάρια έως το 2028. Το αν η αναδιαρθρωμένη εταιρεία θα μπορέσει να αντισταθμίσει την απώλεια της PepsiCo με νέες εργασίες, ενδεχομένως από ανταγωνιστικά εμπορικά σήματα, θα αποτελέσει καθοριστική δοκιμασία για τη στρατηγική μετά τη συγχώνευση.medianews4u+1