„Omnicom“ atleis 15 000 darbuotojų dėl susijungimo su IPG ir prarasto „PepsiCo“ užsakymo

„Omnicom“ ↗ 1.48% planuoja iki 2026 m. pabaigos sumažinti savo darbuotojų skaičių pasaulyje iki maždaug 105 000. Tai yra apie 15 000 darbuotojų mažiau nei 2025 m. pabaigoje, kai įmonėje dirbo apie 120 000 žmonių. Tokių veiksmų reklamos kontroliuojančioji bendrovė imasi spartindama įsigytos „Interpublic Group“ integraciją ir susidurdama su „PepsiCo“ ↘ 0.19% pasaulinio žiniasklaidos biudžeto praradimu.

Bendrovė savo restruktūrizavimo eigą pristatė šią savaitę vykusiame „Goldman Sachs“ „The Goldman Sachs Group, Inc.“ ↘ 1.01% investuotojų renginyje. Jame finansų direktorius Philas Angelastro aptarė tiek atleidimų mastą, tiek skaudų vieno didžiausių žiniasklaidos užsakymų praradimą pramonėje.adnews

„To neįmanoma pagražinti“

Rugsėjo pradžioje „PepsiCo“ patvirtino, kad savo išskirtiniu pasauliniu žiniasklaidos partneriu paskyrė „Publicis Groupe“, taip pakeisdama „Omnicom“ tinklą OMD, kuris šį verslą valdė daugiau nei du dešimtmečius. Pasak „Adweek“, šis užsakymas, kurio metinės išlaidos žiniasklaidai vertinamos maždaug 1,9 mlrd. JAV dolerių, buvo perkeltas be oficialaus konkurso.mediapost+1

P. Angelastro atvirai įvertino šią nesėkmę. Investuotojams jis sakė: „Situacija su „Pepsi“ yra nemaloni, mūsų požiūriu, tai tikrai nusivylimas. To neįmanoma pagražinti. Mes atliekame išsamią analizę, kaip tai įvyko ir ką turėjome daryti kitaip, kad to išvengtume.“adnews

„Omnicom“ išlaikė „PepsiCo“ ryšių su visuomene, kūrybinius ir sporto aktyvavimo projektus, o P. Angelastro teigė, kad žiniasklaidos biudžeto praradimas neturėtų daryti esminės įtakos 2027 metų rezultatams. Jis pridūrė, kad šis pokytis gali atverti duris kategorijose, kuriose „PepsiCo“ konkuruoja, pavyzdžiui, su „Coca-Cola“ „The Coca-Cola Company“ ↗ 1.00%.adnews

Integracijos eiga ir darbuotojų skaičiaus pertvarka

15 000 darbuotojų atleidimas yra dalis platesnės 1,5 mlrd. JAV dolerių bendrosios išlaidų sinergijos programos, susijusios su „Omnicom“ įvykdytu IPG įsigijimu, kuris buvo užbaigtas 2025 m. pabaigoje. Jungtinės įmonės dar iki susijungimo pabaigos 2025 m. jau buvo panaikinusios apie 8 200 darbo vietų. „Omnicom“ teigimu, prie darbuotojų skaičiaus mažėjimo prisideda paslaugų perkėlimas išorės tiekėjams (angl. outsourcing), veiklos perkėlimas į kitas šalis (angl. offshoring) ir nepagrindinės veiklos atsisakymas, taip pat dubliuojančių korporacinio ir regioninio valdymo lygmenų naikinimas.bestmediainfo+2

Nepaisant suirutės, P. Angelastro teigė, kad integruotas žiniasklaidos verslas, dabar sudarantis daugiau nei pusę pagrindinių „Omnicom“ pajamų, susijungė „gana greitai ir gerai, beveik sklandžiai“. Žiniasklaidos segmento augimas antrąjį ketvirtį pasiekė dviženklį skaičių. Reklamos dalį, sudarančią nuo 15 % iki 16 % jungtinės įmonės, sujungti buvo sunkiau: tam prireikė prekių ženklų naikinimo ir jų pozicionavimo keitimo įvairiose rinkose.adnews

Žvilgsnis į ateitį

Birželio ketvirtį „Omnicom“ užfiksavo 6,1 % organinį pajamų augimą ir padidino visų metų prognozę iki 5 % (anksčiau prognozuotas rėžis buvo nuo 4 % iki 4,5 %). Prognozuojama, kad vien su darbo jėga susijusi sinergija 2026 m. pasieks 645 mln. JAV dolerių, o iki 2028 m. išaugs iki 1 mlrd. JAV dolerių. Ar restruktūrizuota bendrovė sugebės kompensuoti „PepsiCo“ praradimą naujais užsakymais, pavyzdžiui, iš konkuruojančių prekių ženklų, bus lemiamas strategijos po susijungimo išbandymas.medianews4u+1