Omnicom fækkar starfsfólki um 15.000 eftir samruna við IPG og missi PepsiCo

Omnicom ↗ 1.48% stefnir á að fækka starfsmönnum sínum á heimsvísu í um 105.000 fyrir lok ársins 2026. Það er fækkun um tæplega 15.000 manns frá þeim um 120.000 sem starfað hafa hjá fyrirtækinu í lok árs 2025. Þessi breyting á sér stað samhliða því að auglýsingasamsteypan flýtir samruna sínum við Interpublic Group og bregst við missi alþjóðlegrar fjölmiðlaþjónustu fyrir PepsiCo ↘ 0.19%.

Fyrirtækið kynnti framgang endurskipulagningarinnar á fjárfestafundi Goldman Sachs The Goldman Sachs Group, Inc. ↘ 1.01% í þessari viku, þar sem fjármálastjórinn Phil Angelastro ræddi bæði umfang uppsagnanna og sársaukann sem fylgir því að missa einn stærsta fjölmiðlasamninginn í bransanum.adnews

„Ekki hægt að fegra þetta“

PepsiCo staðfesti í byrjun september að fyrirtækið hefði valið Publicis Groupe sem sinn einkaréttarlega alþjóðlega fjölmiðlasamstarfsaðila. Þar með var OMD-neti Omnicom vikið til hliðar, en það hafði stýrt þjónustunni í rúma tvo áratugi. Samningurinn, sem metinn er á um 1,9 milljarða dala í árlegri fjölmiðlaeyðslu, fluttist á milli án formlegs útboðs, samkvæmt frétt Adweek.mediapost+1

Angelastro tók ekki djúpt í árinni um þetta áfall. „Staðan með Pepsi er óheppileg og vissulega vonbrigði frá okkar sjónarhóli séð,“ sagði hann við fjárfesta. „Það er ekki hægt að fegra þetta. Við erum að greina í smáatriðum hvernig þetta gerðist og hvað við hefðum átt að gera öðruvísi til að koma í veg fyrir það.“adnews

Omnicom hélt eftir almannatengslum, skapandi vinnu og íþróttatengdri markaðssetningu fyrir PepsiCo, og Angelastro sagði að ekki væri búist við að missir fjölmiðlasamningsins myndi hafa veruleg áhrif á afkomu ársins 2027. Hann bætti við að breytingin gæti opnað dyr í vöruflokkum þar sem PepsiCo er í samkeppni, þar á meðal við Coca-Cola The Coca-Cola Company ↗ 1.00%.adnews

Framgangur samruna og gagngerar breytingar á starfsmannahópnum

Fækkunin um 15.000 manns er hluti af víðtækari 1,5 milljarða dala samlegðaráætlun sem tengist kaupum Omnicom á IPG, sem lauk seint á árinu 2025. Sameinuðu fyrirtækin höfðu þegar fækkað um tæplega 8.200 störf á árinu 2025 áður en samrunanum lauk. Omnicom hefur sagt að útvistun, flutningur starfa úr landi og sala á starfsemi sem ekki tilheyrir kjarnanum stuðli að fækkun starfsfólks, ásamt því að fækkað sé tvíverknaði í stjórnunarlögum á móðurfélags- og svæðissviði.bestmediainfo+2

Þrátt fyrir ókyrrðina sagði Angelastro að samþætt fjölmiðlastarfsemi, sem nú nemur meira en helmingi af kjarnatekjum Omnicom, hefði runnið saman „nokkuð hratt og vel, nánast hnökralaust.“ Vöxtur í fjölmiðlahlutanum jókst í tveggja stafa tölu á öðrum ársfjórðungi. Erfiðara hefur reynst að sameina auglýsingahlutann, sem nemur 15% til 16% af sameinaða fyrirtækinu, en það hefur krafist þess að vörumerki séu lögð niður og staða þeirra endurskilgreind á mörkuðum.adnews

Horft fram á veginn

Omnicom sýndi 6,1% innri tekjuvöxt á fjórðungnum sem lauk í júní og hækkaði afkomuspá sína fyrir árið í heild í 5%, upp úr fyrra bili sem var 4% til 4,5%. Áætlað er að samlegðaráhrif tengd vinnuafli ein og sér nái 645 milljónum dala árið 2026 og hækki í 1 milljarð dala árið 2028. Það hvort hinu endurskipulagða fyrirtæki tekst að vega upp á móti missi PepsiCo með nýjum viðskiptum, hugsanlega frá samkeppnisaðilum, verður afgerandi prófsteinn á stefnuna eftir samrunann.medianews4u+1