Omnicom-ი IPG-სთან შერწყმისა და PepsiCo-ს დაკარგვის ფონზე 15 000 სამუშაო ადგილს ამცირებს

Omnicom-ი ↗ 1.48% 2026 წლის ბოლომდე გლობალური პერსონალის დაახლოებით 105 000 თანამშრომლამდე შემცირებას გეგმავს, რაც დაახლოებით 15 000-ით ნაკლებია 2025 წლის ბოლოს არსებულ 120 000 თანამშრომელთან შედარებით. სარეკლამო ჰოლდინგი აჩქარებს Interpublic Group-ის შესყიდვის შემდგომ ინტეგრაციას და ამავდროულად უმკლავდება PepsiCo-ს ↘ 0.19% გლობალური მედიაანგარიშის დაკარგვას.

კომპანიამ რესტრუქტურიზაციის პროცესის შესახებ ინფორმაცია ამ კვირაში, Goldman Sachs-ის The Goldman Sachs Group, Inc. ↘ 1.01% ინვესტორთა ღონისძიებაზე წარადგინა, სადაც ფინანსურმა დირექტორმა, ფილ ანჯელასტრომ ისაუბრა როგორც შემცირებების მასშტაბებზე, ისე ინდუსტრიაში ერთ-ერთი უმსხვილესი მედიაკონტრაქტის დაკარგვით გამოწვეულ მტკივნეულ დარტყმაზე.adnews

„ამას ვერ შეალამაზებ“

სექტემბრის დასაწყისში PepsiCo-მ დაადასტურა, რომ თავის ექსკლუზიურ გლობალურ მედიაპარტნიორად Publicis Groupe დანიშნა, რითაც ჩაანაცვლა Omnicom-ის ქსელი OMD, რომელიც ამ ბიზნესს ორ ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში მართავდა. Adweek-ის თანახმად, ეს კონტრაქტი, რომლის წლიური მედიადანახარჯები დაახლოებით 1.9 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული, ყოველგვარი ფორმალური ტენდერის გარეშე გადაცემულ იქნა ახალი პარტნიორისთვის.mediapost+1

ანჯელასტროს ამ წარუმატებლობის შესახებ საუბრისას სიტყვები არ შეურჩევია. „Pepsi-სთან დაკავშირებული სიტუაცია სამწუხაროა და ჩვენი პერსპექტივიდან, რა თქმა უნდა, იმედგაცრუებაა“, განუცხადა მან ინვესტორებს. „ამას ვერ შეალამაზებ. ჩვენ დეტალურად ვაანალიზებთ, როგორ მოხდა ეს და რა უნდა გაგვეკეთებინა სხვანაირად ამის თავიდან ასაცილებლად“.adnews

Omnicom-მა შეინარჩუნა PepsiCo-ს საზოგადოებასთან ურთიერთობის (PR), კრეატიული და სპორტული აქტივაციების მიმართულებები. ანჯელასტროს თქმით, მედიაანგარიშის დაკარგვა, სავარაუდოდ, არსებით გავლენას არ მოახდენს 2027 წლის შედეგებზე. მან დასძინა, რომ ამ ცვლილებამ შესაძლოა გზა გაუხსნას კომპანიას იმ კატეგორიებში, სადაც PepsiCo კონკურენციას ეწევა, მათ შორის Coca-Cola-სთან The Coca-Cola Company ↗ 1.00%.adnews

ინტეგრაციის პროცესი და პერსონალის რეორგანიზაცია

15 000 თანამშრომლის შემცირება არის 1.5 მილიარდი დოლარის საერთო ღირებულების ხარჯების სინერგიის უფრო ფართო პროგრამის ნაწილი, რომელიც უკავშირდება Omnicom-ის მიერ IPG-ის შესყიდვას (ეს პროცესი 2025 წლის ბოლოს დასრულდა). გაერთიანებულმა კომპანიებმა შერწყმის დასრულებამდე, ჯერ კიდევ 2025 წლის განმავლობაში, უკვე შეამცირეს დაახლოებით 8 200 სამუშაო ადგილი. Omnicom-ის განცხადებით, თანამშრომელთა რაოდენობის შემცირებას, კორპორაციული და რეგიონული მართვის დუბლირებული რგოლების აღმოფხვრასთან ერთად, ხელს უწყობს აუთსორსინგი, ოფშორინგი და არაპროფილური აქტივების გაყიდვა.bestmediainfo+2

მიუხედავად ამ რყევებისა, ანჯელასტრომ აღნიშნა, რომ ინტეგრირებული მედიაბიზნესი, რომელიც ახლა Omnicom-ის ძირითადი შემოსავლის ნახევარზე მეტს შეადგენს, გაერთიანდა „საკმაოდ სწრაფად, კარგად და თითქმის შეუფერხებლად“. მეორე კვარტალში მედიამიმართულების ზრდა ორნიშნა მაჩვენებლამდე აჩქარდა. სარეკლამო მიმართულების შერწყმა კი, რომელიც გაერთიანებული კომპანიის 15%-დან 16%-მდე შეადგენს, უფრო რთული აღმოჩნდა და ბაზრებზე ბრენდების გაუქმებასა და რეპოზიციონირებას მოითხოვს.adnews

სამომავლო პერსპექტივები

ივნისის კვარტალში Omnicom-ის ორგანულმა შემოსავალმა 6.1%-ით მოიმატა, რის შემდეგაც კომპანიამ მთელი წლის პროგნოზი 5%-მდე გაზარდა (მანამდე ეს მაჩვენებელი 4%-დან 4.5%-მდე მერყეობდა). მხოლოდ სამუშაო ძალასთან დაკავშირებული სინერგიით მიღებული ეფექტი, პროგნოზით, 2026 წლისთვის 645 მილიონ დოლარს მიაღწევს, ხოლო 2028 წლისთვის 1 მილიარდ დოლარამდე გაიზრდება. შეძლებს თუ არა რესტრუქტურიზებული კომპანია PepsiCo-ს დაკარგვის კომპენსირებას ახალი კონტრაქტებით, შესაძლოა კონკურენტი ბრენდებისგან, ეს შერწყმის შემდგომი სტრატეგიის გადამწყვეტი გამოცდა იქნება.medianews4u+1