Les stations de radio d’Apple arrivent sur TuneIn face à la pression de Spotify

Apple AAPL ↘ 0.63% a lancé ses six stations de radio sans publicité sur TuneIn pour la première fois en dehors de son propre écosystème, marquant une décision stratégique pour regagner des parts de marché face à son rival Spotify SPOT ↗ 0.11% alors que la concurrence s'intensifie dans l'industrie du streaming musical.macrumors+1

Le partenariat, annoncé mercredi, rend Apple Music 1, Apple Music Hits, Apple Music Country, Apple Música Uno, Apple Music Club et Apple Music Chill disponibles pour les 75 millions d'utilisateurs actifs mensuels de TuneIn via des enceintes connectées, des casques et des véhicules connectés. Cela représente la première fois que les stations de radio mondiales 24/7 d'Apple sont accessibles en dehors de l'application Apple Music.reuters+1

Réponse stratégique au déclin des parts de marché

Cette décision intervient alors qu'Apple fait face à une pression croissante due à la domination grandissante de Spotify. Selon MIDiA Research, la part des abonnés à la musique numérique d'Apple Music aux États-Unis est passée de 30 % en 2020 à 25 % fin 2024, tandis que la part de Spotify a augmenté de 31 % à 37 % sur la même période. À l'échelle mondiale, la part de marché du streaming d'Apple a diminué de 16 % à 12 %.macrumors+1

« Apple Music Radio a toujours été une question de connexion, d'artistes partageant leur musique et leurs histoires en temps réel et d'auditeurs découvrant quelque chose de nouveau ensemble », a déclaré Rachel Newman, co-responsable d'Apple Music. « Grâce à notre partenariat avec TuneIn, nous sommes en mesure d'apporter cette expérience à encore plus de personnes, en allant au-delà de l'écosystème Apple et en atteignant les fans de musique où qu'ils soient ».morningstar

Stratégie de conversion via la radio

Contrairement à Spotify, Apple Music fonctionne sans offre gratuite financée par la publicité, ce qui limite ses méthodes pour attirer de nouveaux utilisateurs au-delà des essais gratuits. Le partenariat avec TuneIn sert d'entonnoir de conversion potentiel, avec des liens dans l'application et sur le site web de TuneIn dirigeant les utilisateurs vers des abonnements Apple Music.macrumors+1

Le PDG de TuneIn, Richard Stern, a souligné l'importance stratégique du partenariat, déclarant que « le fait qu'Apple choisisse TuneIn comme première plateforme pour diffuser ses stations de radio renforce notre position en tant que partenaire de distribution incontournable pour l'audio mondial ». Apple aurait approché TuneIn concernant cette collaboration vers la fin de l'année dernière.morningstar+2

Paysage concurrentiel

Le partenariat met en lumière les changements plus larges dans la guerre du streaming. Spotify s'est étendu aux podcasts vidéo et aux fonctionnalités de messagerie tout en conservant son approche algorithmique de la curation musicale. En revanche, Apple met l'accent sur une programmation radio sélectionnée par des humains comme différenciateur concurrentiel, mettant en vedette des animateurs comme Zane Lowe et Ebro Darden sur Apple Music 1.reuters+1

Les stations sans publicité continuent de fonctionner sans annonces, conservant leur positionnement premium tout en atteignant le réseau mondial d'appareils connectés de TuneIn. Cette stratégie vise à présenter la qualité du contenu sélectionné par Apple aux abonnés potentiels qui pourraient convertir vers le service complet Apple Music.morningstar