Apple spouští rozhlasové stanice na TuneIn pod tlakem Spotify

Společnost Apple poprvé spustila svých šest rozhlasových stanic bez reklam na platformě TuneIn mimo svůj vlastní ekosystém, čímž oslovila 75 milionů měsíčně aktivních uživatelů TuneIn prostřednictvím chytrých reproduktorů, sluchátek a připojených vozidelmacrumors+1.
Díky partnerství jsou nyní Apple Music 1, Apple Music Hits, Apple Music Country, Apple Música Uno, Apple Music Club a Apple Music Chill dostupné globálně prostřednictvím platformy TuneIn, což je poprvé, kdy jsou 24/7 rozhlasové stanice Apple přístupné mimo aplikaci Apple Musicradioinsight+1.
Tento krok přichází v době, kdy podíl Apple Music na trhu ve Spojených státech klesl z 30 % v roce 2020 na 25 % ke konci roku 2024, zatímco podíl Spotify se ve stejném období zvýšil z 31 % na 37 %macrumors+1.
Na rozdíl od Spotify funguje Apple Music bez bezplatné verze podporované reklamou, což z tohoto partnerství činí potenciální konverzní trychtýř s odkazy směřujícími uživatele TuneIn k předplatnému Apple Musicmacrumors+1.
Společnost Apple údajně oslovila TuneIn ohledně spolupráce koncem loňského roku v rámci své strategie boje proti konkurenci v oblasti streamování a prezentace svého rozhlasového programu kurátorovaného lidmimacrumors+1.

Společnost Apple AAPL spustila svých šest rozhlasových stanic bez reklam na platformě TuneIn poprvé mimo svůj vlastní ekosystém, což představuje strategický krok k získání podílu na trhu zpět od rivala Spotify SPOT v době, kdy v odvětví streamování hudby sílí konkurence.macrumors+1

Partnerství, oznámené ve středu, zpřístupňuje stanice Apple Music 1, Apple Music Hits, Apple Music Country, Apple Música Uno, Apple Music Club a Apple Music Chill 75 milionům měsíčně aktivních uživatelů TuneIn prostřednictvím chytrých reproduktorů, sluchátek a připojených vozidel. Představuje to poprvé, kdy jsou globální rozhlasové stanice Apple vysílající 24/7 dostupné mimo aplikaci Apple Music.reuters+1

Strategická reakce na pokles podílu na trhu

Tento krok přichází v době, kdy Apple čelí rostoucímu tlaku kvůli dominanci Spotify. Podle společnosti MIDiA Research klesl podíl Apple Music na trhu předplatitelů digitální hudby ve Spojených státech z 30 % v roce 2020 na 25 % ke konci roku 2024, zatímco podíl Spotify se ve stejném období zvýšil z 31 % na 37 %. Globálně podíl Apple na trhu streamování klesl ze 16 % na 12 %.macrumors+1

„Rádio Apple Music bylo vždy o spojení, o umělcích, kteří sdílejí svou hudbu a své příběhy v reálném čase, a o posluchačích, kteří společně objevují něco nového,“ uvedla Rachel Newman, spolupředsedkyně Apple Music. „Díky našemu partnerství s TuneIn můžeme tento zážitek přinést ještě více lidem, rozšířit jej mimo ekosystém Apple a oslovit fanoušky hudby, ať jsou kdekoli.“morningstar

Konverzní strategie prostřednictvím rádia

Na rozdíl od Spotify funguje Apple Music bez bezplatné verze podporované reklamou, což omezuje její metody přilákání nových uživatelů nad rámec bezplatných zkušebních verzí. Partnerství s TuneIn slouží jako potenciální konverzní trychtýř, přičemž odkazy v aplikaci a na webu TuneIn směřují uživatele k předplatnému Apple Music.macrumors+1

Generální ředitel TuneIn Richard Stern zdůraznil strategický význam partnerství a uvedl, že „skutečnost, že si Apple vybral TuneIn jako první platformu pro streamování svých rozhlasových stanic, posiluje naši pozici jako hlavního distribučního partnera pro globální audio“. Apple údajně oslovil TuneIn ohledně spolupráce koncem loňského roku.morningstar+2

Konkurenční prostředí

Partnerství zdůrazňuje širší posuny ve streamovacích válkách. Spotify expandovalo do video podcastů a funkcí pro zasílání zpráv, přičemž si zachovalo svůj algoritmický přístup ke kurátorování hudby. Naproti tomu Apple klade důraz na rozhlasový program kurátorovaný lidmi jako na konkurenční diferenciátor, přičemž na Apple Music 1 vystupují moderátoři jako Zane Lowe a Ebro Darden.reuters+1

Stanice bez reklam nadále fungují bez reklam, čímž si udržují své prémiové postavení a zároveň oslovují globální síť připojených zařízení TuneIn. Tato strategie má za cíl předvést kvalitu obsahu kurátorovaného společností Apple potenciálním předplatitelům, kteří mohou přejít na plnou službu Apple Music.morningstar

Zdroje (24)