„Apple“ radijo stotys pradedamos transliuoti „TuneIn“ platformoje, didėjant „Spotify“ spaudimui

„Apple“ pirmą kartą už savo ekosistemos ribų „TuneIn“ platformoje pristatė šešias radijo stotis be reklamų, pasiekdama 75 milijonus „TuneIn“ aktyvių vartotojų per mėnesį išmaniuosiuose garsiakalbiuose, ausinėse ir prijungtose transporto priemonėsemacrumors+1.
Ši partnerystė suteikia galimybę visame pasaulyje per „TuneIn“ platformą klausytis „Apple Music 1“, „Apple Music Hits“, „Apple Music Country“, „Apple Música Uno“, „Apple Music Club“ ir „Apple Music Chill“ stočių; tai pirmas kartas, kai „Apple“ visą parą veikiančios radijo stotys pasiekiamos už „Apple Music“ programėlės ribųradioinsight+1.
Šis žingsnis žengtas „Apple Music“ rinkos daliai Jungtinėse Valstijose sumažėjus nuo 30 % 2020 m. iki 25 % 2024 m. pabaigoje, tuo tarpu „Spotify“ dalis per tą patį laikotarpį išaugo nuo 31 % iki 37 %macrumors+1.
Skirtingai nei „Spotify“, „Apple Music“ neturi nemokamos, reklamomis paremtos versijos, todėl ši partnerystė tampa potencialiu konversijos kanalu su nuorodomis, nukreipiančiomis „TuneIn“ vartotojus į „Apple Music“ prenumeratasmacrumors+1.
Pranešama, kad „Apple“ kreipėsi į „TuneIn“ dėl bendradarbiavimo praėjusių metų pabaigoje, siekdama kovoti su srautinio transliavimo konkurencija ir pristatyti savo žmonių kuruojamą radijo programąmacrumors+1.

„Apple“ AAPL pirmą kartą už savo ekosistemos ribų „TuneIn“ platformoje pristatė šešias radijo stotis be reklamų. Tai strateginis žingsnis siekiant susigrąžinti rinkos dalį iš konkurentės „Spotify“ SPOT , intensyvėjant konkurencijai muzikos srautinio transliavimo pramonėje.macrumors+1

Trečiadienį paskelbta partnerystė suteikia „Apple Music 1“, „Apple Music Hits“, „Apple Music Country“, „Apple Música Uno“, „Apple Music Club“ ir „Apple Music Chill“ prieigą 75 milijonams „TuneIn“ aktyvių vartotojų per mėnesį išmaniuosiuose garsiakalbiuose, ausinėse ir prijungtose transporto priemonėse. Tai pirmas kartas, kai „Apple“ visą parą veikiančios pasaulinės radijo stotys pasiekiamos už „Apple Music“ programėlės ribų.reuters+1

Strateginis atsakas į rinkos dalies mažėjimą

Šis žingsnis žengtas „Apple“ susiduriant su didėjančiu „Spotify“ dominavimo spaudimu. Remiantis „MIDiA Research“ duomenimis, „Apple Music“ skaitmeninės muzikos prenumeratorių dalis Jungtinėse Valstijose sumažėjo nuo 30 % 2020 m. iki 25 % 2024 m. pabaigoje, o „Spotify“ dalis per tą patį laikotarpį išaugo nuo 31 % iki 37 %. Pasauliniu mastu „Apple“ srautinio transliavimo rinkos dalis sumažėjo nuo 16 % iki 12 %.macrumors+1

„„Apple Music Radio“ visada buvo susijęs su ryšiu, atlikėjais, dalijančiais savo muzika ir istorijomis realiuoju laiku, bei klausytojais, kartu atrandančiais kažką naujo“, – sakė Rachel Newman, „Apple Music“ bendrapirmininkė. „Per mūsų partnerystę su „TuneIn“ galime suteikti šią patirtį dar daugiau žmonių, peržengdami „Apple“ ekosistemos ribas ir pasiekdami muzikos gerbėjus, kad ir kur jie būtų“.morningstar

Konversijos strategija per radiją

Skirtingai nei „Spotify“, „Apple Music“ veikia be nemokamos, reklamomis paremtos versijos, o tai riboja galimybes pritraukti naujų vartotojų ne tik per nemokamus bandomuosius laikotarpius. „TuneIn“ partnerystė tarnauja kaip potencialus konversijos kanalas, o „TuneIn“ programėlėje ir svetainėje esančios nuorodos nukreipia vartotojus į „Apple Music“ prenumeratas.macrumors+1

„TuneIn“ generalinis direktorius Richardas Sternas pabrėžė strateginę partnerystės svarbą, teigdamas, kad „tai, jog „Apple“ pasirinko „TuneIn“ kaip pirmąją platformą savo radijo stotims transliuoti, sustiprina mūsų, kaip pagrindinio pasaulinio garso platinimo partnerio, poziciją“. Pranešama, kad „Apple“ dėl bendradarbiavimo į „TuneIn“ kreipėsi praėjusių metų pabaigoje.morningstar+2

Konkurencinė aplinka

Ši partnerystė išryškina platesnius pokyčius srautinio transliavimo karuose. „Spotify“ išsiplėtė į vaizdo tinklalaides ir susirašinėjimo funkcijas, išlaikydama savo algoritminį požiūrį į muzikos kuravimą. Priešingai, „Apple“ pabrėžia žmonių kuruojamą radijo programą kaip konkurencinį pranašumą, kuriame dalyvauja tokie laidų vedėjai kaip Zane'as Lowe'as ir Ebro Dardenas „Apple Music 1“ stotyje.reuters+1

Radijo stotys be reklamų ir toliau veikia be skelbimų, išlaikydamos savo aukščiausios kokybės pozicionavimą ir pasiekdamos „TuneIn“ pasaulinį prijungtų įrenginių tinklą. Šia strategija siekiama parodyti „Apple“ kuruojamo turinio kokybę potencialiems prenumeratoriams, kurie gali pereiti prie pilnos „Apple Music“ paslaugos.morningstar

Šaltiniai (24)