Apple-ի ռադիոկայանները գործարկվում են TuneIn-ում՝ Spotify-ի ճնշման ֆոնին

Apple-ը առաջին անգամ գործարկել է իր վեց առևտրային գովազդից զուրկ ռադիոկայանները TuneIn-ում՝ իր սեփական էկոհամակարգից դուրս, հասնելով TuneIn-ի 75 միլիոն ամսական ակտիվ օգտատերերին խելացի բարձրախոսների, ականջակալների և միացված մեքենաների միջոցովmacrumors+1:
Համագործակցությունը Apple Music 1-ը, Apple Music Hits-ը, Apple Music Country-ն, Apple Música Uno-ն, Apple Music Club-ը և Apple Music Chill-ը հասանելի է դարձնում գլոբալ մակարդակով TuneIn-ի հարթակի միջոցով, ինչը առաջին դեպքն է, երբ Apple-ի 24/7 ռադիոկայանները հասանելի են Apple Music հավելվածից դուրսradioinsight+1:
Այս քայլը կատարվում է այն ժամանակ, երբ Apple Music-ի շուկայական մասնաբաժինը Միացյալ Նահանգներում 2020 թվականի 30%-ից 2024 թվականի վերջին իջել է 25%-ի, մինչդեռ Spotify-ի մասնաբաժինը նույն ժամանակահատվածում 31%-ից աճել է 37%-իmacrumors+1:
Spotify-ից տարբերվելով՝ Apple Music-ը չի գործում անվճար, գովազդով աջակցվող մոդելով, ինչը այս համագործակցությունը դարձնում է պոտենցիալ փոխակերպման ուղի, որտեղ հղումները TuneIn-ի օգտատերերին ուղղորդում են դեպի Apple Music-ի բաժանորդագրություններmacrumors+1:
Ըստ տեղեկությունների՝ Apple-ը TuneIn-ին համագործակցության առաջարկով դիմել է անցյալ տարվա վերջին՝ որպես իր ռազմավարության մաս՝ պայքարելու սթրիմինգային մրցակցության դեմ և ցուցադրելու իր մարդկանց կողմից կուրացվող ռադիոծրագրերըmacrumors+1:

Apple AAPL -ը առաջին անգամ գործարկել է իր վեց առևտրային գովազդից զուրկ ռադիոկայանները TuneIn-ում՝ իր սեփական էկոհամակարգից դուրս, ինչը ռազմավարական քայլ է մրցակից Spotify SPOT -ի դեմ շուկայական մասնաբաժինը վերադարձնելու համար, քանի որ երաժշտական սթրիմինգի ոլորտում մրցակցությունը սրվում է:macrumors+1

Չորեքշաբթի օրը հայտարարված համագործակցությունը Apple Music 1-ը, Apple Music Hits-ը, Apple Music Country-ն, Apple Música Uno-ն, Apple Music Club-ը և Apple Music Chill-ը հասանելի է դարձրել TuneIn-ի 75 միլիոն ամսական ակտիվ օգտատերերի համար խելացի բարձրախոսների, ականջակալների և միացված մեքենաների միջոցով: Սա առաջին դեպքն է, երբ Apple-ի գլոբալ 24/7 ռադիոկայանները հասանելի են Apple Music հավելվածից դուրս:reuters+1

Ռազմավարական արձագանք շուկայական մասնաբաժնի նվազմանը

Այս քայլը կատարվում է այն ժամանակ, երբ Apple-ը զգում է Spotify-ի աճող գերիշխանության ճնշումը: MIDiA Research-ի տվյալներով՝ Միացյալ Նահանգներում թվային երաժշտության բաժանորդների շրջանում Apple Music-ի մասնաբաժինը 2020 թվականի 30%-ից 2024 թվականի վերջին իջել է 25%-ի, մինչդեռ Spotify-ի մասնաբաժինը նույն ժամանակահատվածում 31%-ից աճել է 37%-ի: Գլոբալ մակարդակով Apple-ի սթրիմինգային շուկայական մասնաբաժինը 16%-ից նվազել է 12%-ի:macrumors+1

«Apple Music Radio-ն միշտ եղել է կապի մասին, երբ արտիստները կիսվում են իրենց երաժշտությամբ և պատմություններով իրական ժամանակում, իսկ ունկնդիրները միասին բացահայտում են ինչ-որ նոր բան», — ասել է Apple Music-ի համաղեկավար Ռեյչել Նյումենը: «TuneIn-ի հետ մեր համագործակցության միջոցով մենք կարողանում ենք այս փորձը հասանելի դարձնել ավելի շատ մարդկանց՝ դուրս գալով Apple-ի էկոհամակարգից և հասնելով երաժշտասերներին, որտեղ էլ որ նրանք լինեն»:morningstar

Փոխակերպման ռազմավարություն ռադիոյի միջոցով

Spotify-ից տարբերվելով՝ Apple Music-ը չի գործում անվճար, գովազդով աջակցվող մոդելով, ինչը սահմանափակում է անվճար փորձնական ժամանակաշրջաններից դուրս նոր օգտատերեր ներգրավելու մեթոդները: TuneIn-ի հետ համագործակցությունը ծառայում է որպես պոտենցիալ փոխակերպման ուղի, որտեղ TuneIn հավելվածի և կայքի հղումները օգտատերերին ուղղորդում են դեպի Apple Music-ի բաժանորդագրություններ:macrumors+1

TuneIn-ի գործադիր տնօրեն Ռիչարդ Սթերնը ընդգծել է համագործակցության ռազմավարական նշանակությունը՝ նշելով, որ «Apple-ի կողմից TuneIn-ի ընտրությունը որպես իր ռադիոկայանների սթրիմինգի առաջին հարթակ, ամրապնդում է մեր դիրքը որպես գլոբալ աուդիոյի դիստրիբյուցիայի գործընկեր»: Ըստ տեղեկությունների՝ Apple-ը TuneIn-ին համագործակցության առաջարկով դիմել է անցյալ տարվա վերջին:morningstar+2

Մրցակցային միջավայր

Համագործակցությունը ընդգծում է սթրիմինգային պատերազմներում առկա ավելի լայն տեղաշարժերը: Spotify-ը ընդլայնվել է դեպի վիդեո փոդքաստներ և հաղորդագրությունների գործառույթներ՝ պահպանելով երաժշտության կուրացման իր ալգորիթմական մոտեցումը: Ի հակադրություն դրա՝ Apple-ը շեշտը դնում է մարդկանց կողմից կուրացվող ռադիոծրագրերի վրա՝ որպես մրցակցային տարբերակիչ, որտեղ հանդես են գալիս այնպիսի հաղորդավարներ, ինչպիսիք են Զեյն Լոուն և Էբրո Դարդենը Apple Music 1-ում:reuters+1

Առևտրային գովազդից զուրկ կայանները շարունակում են աշխատել առանց գովազդի՝ պահպանելով իրենց պրեմիում դիրքավորումը և միաժամանակ հասնելով TuneIn-ի միացված սարքերի գլոբալ ցանցին: Այս ռազմավարությունը նպատակ ունի ցուցադրել Apple-ի կուրացվող բովանդակության որակը պոտենցիալ բաժանորդներին, ովքեր կարող են անցնել Apple Music-ի ամբողջական ծառայությանը:morningstar

Աղբյուրներ (24)