Instagram lance les prix 'Ring' pour les meilleurs créateurs de la plateforme

Instagram a annoncé son programme de récompenses Rings le 6 octobre, offrant à 25 créateurs de premier plan des bagues en or physiques conçues par Grace Wales Bonner et des fonctionnalités de profil numériques exclusives, mais aucune compensation financière.newswire+1
Un jury composé du responsable d'Instagram Adam Mosseri, du réalisateur Spike Lee, du designer Marc Jacobs, du YouTubeur Marques Brownlee et de l'artiste KAWS a sélectionné les gagnants en fonction de la prise de risque créative plutôt que du nombre d'abonnés, en effectuant une sélection parmi trois milliards d'utilisateurs.newswire+2
Les gagnants reçoivent des personnalisations de profil uniques, notamment un anneau doré autour de leurs stories, la possibilité de modifier les couleurs d'arrière-plan du profil et des mises en avant de contenu au sein de l'application.newswire+1
Le programme est lancé alors que Meta a réduit les bonus en espèces pour les créateurs, ayant mis fin à son initiative de bonus Reels Play en 2023 et arrêté d'autres programmes de paiement, tandis que des concurrents comme YouTube ont versé plus de 100 milliards de dollars aux créateurs en quatre ans.cnbc
Les critiques se demandent pourquoi Meta propose une reconnaissance symbolique au lieu d'une compensation financière, alors que les partenariats de marque ont chuté de 52 % en 2024 et que l'économie des créateurs fait face à des défis croissants.cnbc

Instagram Meta Platforms, Inc. a dévoilé lundi son programme de récompenses Rings, offrant à 25 créateurs de premier plan des bagues en or physiques et des fonctionnalités de profil numériques exclusives au lieu d'une compensation financière – une décision qui a suscité des critiques alors que la plateforme appartenant à Meta réduit les incitations financières pour les créateurs.

Le programme, annoncé le 6 octobre, honore les créateurs qui « prennent des risques créatifs » plutôt que ceux qui ont le plus grand nombre d'abonnés, selon Eva Chen, responsable des partenariats mode chez Instagram, qui a aidé à conceptualiser ces prix. Les gagnants reçoivent une bague physique conçue par la célèbre créatrice de mode britannique Grace Wales Bonner, ainsi que des personnalisations de profil uniques, notamment un anneau doré autour de leurs stories et la possibilité de changer la couleur d'arrière-plan de leur profil.newswire+3

Des juges de haut niveau sélectionnent les preneurs de risques plutôt que le nombre d'abonnés

Un jury prestigieux comprenant le réalisateur Spike Lee, le designer Marc Jacobs, le critique technologique Marques Brownlee (MKBHD), l'actrice Yara Shahidi et l'artiste KAWS a réduit les nominations parmi les trois milliards d'utilisateurs d'Instagram pour arriver aux 25 gagnants finaux. Les juges ont travaillé avec les équipes de créateurs d'Instagram pour trier l'immense bassin de candidats potentiels, en se concentrant sur la créativité plutôt que sur la taille de l'audience.newswire+3

« Nous recherchions des personnes qui prennent des risques créatifs, qui repoussent toujours les limites et qui réfléchissent à de nouvelles façons de parler à leur public », a expliqué Chen. Brownlee, qui compte 5,1 millions d'abonnés sur Instagram, a souligné que le jugement était basé sur un « contenu à fort effort » et une volonté de prendre des risques créatifs.hollywoodreporter+1

Une reconnaissance symbolique au milieu des difficultés de l'économie des créateurs

Le programme Rings est lancé alors que Meta a systématiquement éliminé les incitations financières pour les créateurs sur ses plateformes. L'entreprise a mis fin à son programme de bonus Threads plus tôt en 2025, qui versait à certains créateurs entre 500 et 5 000 dollars par mois. Facebook mettra fin à ses bonus Reels Play, à ses bonus de performance et à ses publicités in-stream le 31 août 2025, pour les remplacer par un nouveau programme de monétisation de contenu.techloy+5

Pendant ce temps, les plateformes concurrentes maintiennent des systèmes de partage des revenus robustes. YouTube Alphabet Inc. a distribué plus de 100 milliards de dollars aux créateurs en quatre ans et maintient un partage des revenus de 55 % pour les vidéos standard. TikTok a récemment annoncé que les créateurs aux États-Unis et au Canada pouvaient gagner jusqu'à 90 % des revenus d'abonnement de leurs superfans. Les données de l'industrie montrent que l'économie des créateurs a atteint 250 milliards de dollars en 2024, pourtant plus de la moitié des créateurs gagnent moins de 15 000 dollars par an.fundmates+4

« Il s'agit davantage d'améliorer la visibilité et de fournir une sorte de motivation pour que les individus s'efforcent d'obtenir une reconnaissance notable et élevée », a déclaré Brownlee à CNBC, bien qu'il ait reconnu que le programme « pourrait être perçu comme une motivation pour produire plus de contenu sur Instagram, ou simplement comme un encouragement ».cnbc

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