Instagram lanserer 'Ring'-priser for topp-skaperne på plattformen

Instagram annonserte sitt Rings-prisprogram den 6. oktober, hvor 25 topp-skapere tildeles fysiske gullringer designet av Grace Wales Bonner og eksklusive digitale profilfunksjoner, men ingen økonomisk kompensasjon.newswire+1
Et dommerpanel bestående av Instagram-sjef Adam Mosseri, regissør Spike Lee, designer Marc Jacobs, YouTuber Marques Brownlee og kunstner KAWS valgte vinnere basert på kreativ risikovilje fremfor antall følgere, etter å ha snevret inn fra tre milliarder brukere.newswire+2
Vinnerne mottar unike profiltilpasninger, inkludert en gullring rundt historiene sine, muligheten til å endre profilbakgrunnsfarger og fremhevet innhold i appen.newswire+1
Programmet lanseres samtidig som Meta har nedskalert kontantbaserte bonuser for skapere, etter å ha avviklet sitt Reels Play-bonusinitiativ i 2023 og avsluttet andre betalingsprogrammer, mens konkurrenter som YouTube har utbetalt over 100 milliarder dollar til skapere på fire år.cnbc
Kritikere stiller spørsmål ved hvorfor Meta tilbyr symbolsk anerkjennelse i stedet for økonomisk kompensasjon, ettersom merkevaresamarbeid falt med 52 % i 2024 og skaperøkonomien står overfor økende utfordringer.cnbc

Instagram Meta Platforms, Inc. avduket sitt Rings-prisprogram på mandag, hvor 25 topp-skapere tilbys fysiske gullringer og eksklusive digitale profilfunksjoner i stedet for økonomisk kompensasjon – et trekk som har vakt kritikk ettersom den Meta-eide plattformen nedskalerer kontantbaserte insentiver for skapere.

Programmet, som ble annonsert 6. oktober, hedrer skapere som «tar kreative sjanser» fremfor de med flest følgere, ifølge Eva Chen, leder for mote-partnerskap i Instagram, som var med på å konseptualisere prisene. Vinnerne mottar en fysisk ring designet av den anerkjente britiske motedesigneren Grace Wales Bonner, pluss unike profiltilpasninger inkludert en gullring rundt historiene deres og muligheten til å endre profilbakgrunnsfargen.newswire+3

Profilerte dommere velger risikotakere fremfor antall følgere

Et stjernespekket dommerpanel inkludert regissør Spike Lee, designer Marc Jacobs, teknologianmelder Marques Brownlee (MKBHD), skuespiller Yara Shahidi og kunstner KAWS snevret inn nominasjonene fra Instagrams tre milliarder brukere til de endelige 25 vinnerne. Dommerne jobbet med Instagrams skaper-team for å sile ut den enorme mengden potensielle kandidater, med fokus på kreativitet fremfor publikumsstørrelse.newswire+3

«Vi så etter folk som tar kreative sjanser og som alltid presser grensene og tenker på nye måter å snakke med publikummet sitt på,» forklarte Chen. Brownlee, som har 5,1 millioner Instagram-følgere, understreket vurdering basert på «innhold som krever stor innsats» og vilje til å ta kreative sjanser.hollywoodreporter+1

Symbolsk anerkjennelse midt i utfordringer for skaperøkonomien

Rings-programmet lanseres samtidig som Meta systematisk har eliminert kontantbaserte insentiver for skapere på tvers av plattformene sine. Selskapet avsluttet sitt Threads-bonusprogram tidligere i 2025, som betalte enkelte skapere 500 til 5 000 dollar månedlig. Facebook vil avvikle sine Reels Play-bonuser, ytelsesbonuser og annonser i strømmen den 31. august 2025, og erstatte dem med et nytt program for innholdsinntektsgenerering.techloy+5

I mellomtiden fortsetter konkurrerende plattformer med robuste inntektsdelingsordninger. YouTube (Alphabet Inc. ) har distribuert over 100 milliarder dollar til skapere på fire år og opprettholder en 55 % inntektsandel for standardvideoer. TikTok annonserte nylig at skapere i USA og Canada kan tjene opptil 90 % av abonnementsinntektene fra superfans. Bransjedata viser at skaperøkonomien nådde 250 milliarder dollar i 2024, men over halvparten av skaperne tjener under 15 000 dollar årlig.fundmates+4

«Det handler mer om å øke synligheten og gi en slags motivasjon for enkeltpersoner til å strebe etter bemerkelsesverdig og opphøyd anerkjennelse,» sa Brownlee til CNBC, selv om han erkjente at programmet «kan oppfattes som en motivasjon til å produsere mer innhold på Instagram, eller rett og slett som oppmuntring».cnbc

Kilder (38)