„Instagram“ pristato „Ring“ apdovanojimus geriausiems platformos kūrėjams

„Instagram“ savininkė „Meta Platforms, Inc.“ ↘ 0.96% pirmadienį pristatė savo „Rings“ apdovanojimų programą, kurios metu 25 geriausi kūrėjai gauna fizinius auksinius žiedus ir išskirtines skaitmenines profilio funkcijas vietoj piniginės kompensacijos – tai žingsnis, sulaukęs kritikos, nes „Meta“ valdoma platforma mažina pinigines paskatas kūrėjams.

Spalio 6 d. paskelbta programa pagerbia kūrėjus, kurie „prisiima kūrybinę riziką“, o ne tuos, kurie turi daugiausiai sekėjų, teigia Eva Chen, „Instagram“ mados partnerysčių vadovė, padėjusi sukurti šiuos apdovanojimus. Nugalėtojai gauna fizinį žiedą, kurį sukūrė garsi britų mados dizainerė Grace Wales Bonner, bei unikalius profilio pritaikymus, įskaitant auksinį žiedą aplink savo istorijas ir galimybę keisti profilio fono spalvą.newswire+3

Aukšto lygio vertintojai renkasi rizikos mėgėjus, o ne sekėjų skaičių

Žvaigždžių kupina vertinimo komisija, įskaitant režisierių Spike'ą Lee, dizainerį Marcą Jacobsą, technologijų apžvalgininką Marquesą Brownlee (MKBHD), aktorę Yarą Shahidi ir menininką KAWS, atrinko 25 nugalėtojus iš trijų milijardų „Instagram“ vartotojų. Vertintojai dirbo su „Instagram“ kūrėjų komandomis, kad iš didžiulio potencialių kandidatų būrio išrinktų geriausius, sutelkdami dėmesį į kūrybiškumą, o ne į auditorijos dydį.newswire+3

„Ieškojome žmonių, kurie prisiima kūrybinę riziką, nuolat peržengia ribas ir galvoja apie naujus būdus bendrauti su savo auditorija“, – aiškino E. Chen. M. Brownlee, turintis 5,1 mln. „Instagram“ sekėjų, pabrėžė vertinimą pagal „daug pastangų reikalaujantį turinį“ ir norą prisiimti kūrybinę riziką.hollywoodreporter+1

Simbolinis pripažinimas kūrėjų ekonomikos sunkumų akivaizdoje

„Rings“ programa pradedama tuo metu, kai „Meta“ sistemingai naikina pinigines paskatas kūrėjams visose savo platformose. Bendrovė 2025 m. pradžioje nutraukė „Threads“ premijų programą, pagal kurią kai kurie kūrėjai gaudavo nuo 500 iki 5000 JAV dolerių per mėnesį. „Facebook“ 2025 m. rugpjūčio 31 d. nutrauks „Reels Play“ premijas, veiklos premijas ir skelbimus sraute, pakeisdama juos nauja turinio monetizavimo programa.techloy+5

Tuo tarpu konkuruojančios platformos tęsia tvirtas pajamų pasidalijimo schemas. „YouTube“ („Alphabet Inc.“ ↘ 1.08%) per ketverius metus kūrėjams išmokėjo daugiau nei 100 milijardų JAV dolerių ir išlaiko 55 % pajamų dalį už standartinius vaizdo įrašus. „TikTok“ neseniai paskelbė, kad kūrėjai JAV ir Kanadoje gali uždirbti iki 90 % prenumeratos pajamų iš savo supergerbėjų. Pramonės duomenys rodo, kad kūrėjų ekonomika 2024 m. pasiekė 250 milijardų JAV dolerių, tačiau daugiau nei pusė kūrėjų per metus uždirba mažiau nei 15 000 JAV dolerių.fundmates+4

„Tai labiau susiję su matomumo didinimu ir tam tikros motyvacijos suteikimu asmenims siekti pastebimo ir aukštesnio lygio pripažinimo“, – sakė M. Brownlee CNBC, nors pripažino, kad programa „gali būti suvokiama kaip motyvacija kurti daugiau turinio „Instagram“ arba tiesiog kaip paskatinimas“.cnbc