Instagram spouští ceny „Ring“ pro nejlepší tvůrce na platformě

Společnost Instagram Meta Platforms, Inc. ↘ 1.24% v pondělí představila svůj program ocenění Rings, který 25 nejlepším tvůrcům nabízí fyzické zlaté prsteny a exkluzivní digitální funkce profilu namísto finanční kompenzace – krok, který vyvolal kritiku v době, kdy platforma vlastněná společností Meta omezuje finanční pobídky pro tvůrce.

Program, oznámený 6. října, oceňuje tvůrce, kteří „podstupují kreativní rizika“, spíše než ty s největším počtem sledujících, uvedla Eva Chen, šéfka módních partnerství Instagramu, která pomáhala ceny koncipovat. Vítězové obdrží fyzický prsten navržený uznávanou britskou módní návrhářkou Grace Wales Bonner a navíc unikátní úpravy profilu, včetně zlatého prstence kolem svých příběhů a možnosti měnit barvu pozadí profilu.newswire+3

Hvězdná porota vybírá riskující tvůrce místo počtu sledujících

Hvězdná porota, v níž zasedli režisér Spike Lee, návrhář Marc Jacobs, technologický recenzent Marques Brownlee (MKBHD), herečka Yara Shahidi a umělec KAWS, zúžila nominace ze tří miliard uživatelů Instagramu na konečných 25 vítězů. Porotci spolupracovali s týmy Instagramu pro tvůrce, aby z obrovského množství potenciálních kandidátů vybrali ty nejlepší, přičemž se zaměřili na kreativitu spíše než na velikost publika.newswire+3

„Hledali jsme lidi, kteří podstupují kreativní rizika, neustále posouvají hranice a přemýšlejí o nových způsobech, jak mluvit se svým publikem,“ vysvětlila Chen. Brownlee, který má na Instagramu 5,1 milionu sledujících, zdůraznil hodnocení založené na „obsahu vyžadujícím velké úsilí“ a ochotě podstupovat kreativní rizika.hollywoodreporter+1

Symbolické uznání uprostřed problémů ekonomiky tvůrců

Program Rings přichází v době, kdy Meta systematicky ruší finanční pobídky pro tvůrce napříč svými platformami. Společnost začátkem roku 2025 ukončila svůj bonusový program pro Threads, který některým tvůrcům vyplácel 500 až 5 000 dolarů měsíčně. Facebook 31. srpna 2025 ukončí své bonusy Reels Play, výkonnostní bonusy a reklamy ve streamu a nahradí je novým programem pro zpeněžení obsahu.techloy+5

Mezitím konkurenční platformy pokračují v robustních systémech sdílení příjmů. YouTube (Alphabet Inc. ↗ 1.60%) vyplatil tvůrcům za čtyři roky více než 100 miliard dolarů a udržuje si 55% podíl na příjmech ze standardních videí. TikTok nedávno oznámil, že tvůrci v USA a Kanadě mohou získat až 90 % příjmů z předplatného od svých superfanoušků. Průmyslová data ukazují, že ekonomika tvůrců dosáhla v roce 2024 hodnoty 250 miliard dolarů, přesto více než polovina tvůrců vydělává méně než 15 000 dolarů ročně.fundmates+4

„Jde spíše o zvýšení viditelnosti a poskytnutí určité motivace jednotlivcům, aby usilovali o pozoruhodné a vyvýšené uznání,“ řekl Brownlee pro CNBC, ačkoli uznal, že program „by mohl být vnímán jako motivace k produkci většího množství obsahu na Instagramu, nebo prostě jako povzbuzení“.cnbc