Instagram lanserar 'Ring'-utmärkelser för plattformens främsta kreatörer

Instagram tillkännagav sitt Rings-prisprogram den 6 oktober, där 25 toppkreatörer tilldelas fysiska guldringar designade av Grace Wales Bonner och exklusiva digitala profilfunktioner, men ingen ekonomisk ersättning.newswire+1
En jury bestående av Instagram-chefen Adam Mosseri, regissören Spike Lee, designern Marc Jacobs, YouTubern Marques Brownlee och konstnären KAWS valde vinnare baserat på kreativt risktagande snarare än antal följare, efter att ha gallrat bland tre miljarder användare.newswire+2
Vinnarna får unika profilanpassningar, inklusive en guldring runt sina stories, möjligheten att ändra profilens bakgrundsfärger och framhävt innehåll i appen.newswire+1
Programmet lanseras samtidigt som Meta har skalat ner kontantbaserade bonusar för kreatörer, efter att ha avvecklat sitt Reels Play-bonusinitiativ 2023 och avslutat andra betalningsprogram, medan konkurrenter som YouTube har betalat ut över 100 miljarder dollar till kreatörer på fyra år.cnbc
Kritiker ifrågasätter varför Meta erbjuder symboliskt erkännande istället för ekonomisk ersättning, då samarbeten med varumärken minskade med 52 % under 2024 och kreatörsekonomin står inför ökande utmaningar.cnbc

Instagram Meta Platforms, Inc. presenterade sitt Rings-prisprogram på måndagen, där 25 toppkreatörer erbjuds fysiska guldringar och exklusiva digitala profilfunktioner istället för ekonomisk ersättning – ett drag som väckt kritik då den Meta-ägda plattformen skalar ner kontantbaserade incitament för kreatörer.

Programmet, som tillkännagavs den 6 oktober, hedrar kreatörer som "tar kreativa risker" snarare än de med flest följare, enligt Eva Chen, chef för modepartnerskap på Instagram, som var med och utformade utmärkelserna. Vinnarna får en fysisk ring designad av den hyllade brittiska modedesignern Grace Wales Bonner, samt unika profilanpassningar inklusive en guldring runt sina stories och möjligheten att ändra profilens bakgrundsfärg.newswire+3

Stjärnspäckad jury väljer risktagare framför antal följare

En stjärnspäckad jury bestående av regissören Spike Lee, designern Marc Jacobs, teknikrecensenten Marques Brownlee (MKBHD), skådespelerskan Yara Shahidi och konstnären KAWS gallrade fram de 25 slutgiltiga vinnarna från Instagrams tre miljarder användare. Juryn arbetade med Instagrams kreatörsteam för att välja ut kandidaterna med fokus på kreativitet snarare än publikstorlek.newswire+3

"Vi letade efter personer som tar kreativa chanser, som ständigt tänjer på gränserna och tänker på nya sätt att kommunicera med sin publik", förklarade Chen. Brownlee, som har 5,1 miljoner Instagram-följare, betonade bedömning baserad på "innehåll som kräver stor ansträngning" och viljan att ta kreativa risker.hollywoodreporter+1

Symboliskt erkännande mitt i utmaningar för kreatörsekonomin

Rings-programmet lanseras samtidigt som Meta systematiskt har eliminerat kontantbaserade incitament för kreatörer på sina plattformar. Företaget avslutade sitt Threads-bonusprogram tidigare under 2025, vilket gav vissa kreatörer 500 till 5 000 dollar i månaden. Facebook kommer att avveckla sina Reels Play-bonusar, prestationsbonusar och annonser i flödet den 31 augusti 2025, och ersätta dem med ett nytt program för intäktsgenerering av innehåll.techloy+5

Samtidigt fortsätter konkurrerande plattformar med robusta system för intäktsdelning. YouTube (Alphabet Inc. ) har fördelat över 100 miljarder dollar till kreatörer på fyra år och bibehåller en intäktsandel på 55 % för standardvideor. TikTok meddelade nyligen att kreatörer i USA och Kanada kan tjäna upp till 90 % av prenumerationsintäkterna från superfans. Branschdata visar att kreatörsekonomin nådde 250 miljarder dollar under 2024, men över hälften av kreatörerna tjänar under 15 000 dollar årligen.fundmates+4

"Det handlar mer om att öka synligheten och ge en sorts motivation för individer att sträva efter ett anmärkningsvärt och upphöjt erkännande", sa Brownlee till CNBC, även om han erkände att programmet "kan uppfattas som en motivation att producera mer innehåll på Instagram, eller helt enkelt som uppmuntran".cnbc

Källor (38)