Τα έσοδα της Pop Mart εκτινάχθηκαν κατά 204% καθώς οι κούκλες Labubu γίνονται παγκόσμιο φαινόμενο

Η κινεζική εταιρεία παιχνιδιών Pop Mart ανέφερε εκρηκτική ανάπτυξη την Τρίτη, με τα έσοδα του πρώτου εξαμήνου να αυξάνονται κατά 204 τοις εκατό στα 13,88 δισεκατομμύρια γιουάν (1,93 δισεκατομμύρια δολάρια), καθώς η παγκόσμια ζήτηση για τις κούκλες Labubu συνέχισε να οδηγεί την αξιοσημείωτη επέκταση της εταιρείας. Τα καθαρά κέρδη πενταπλασιάστηκαν σχεδόν στα 4,57 δισεκατομμύρια γιουάν, σύμφωνα με τη Morningstar.morningstar

Οι επιδόσεις της εταιρείας με έδρα το Πεκίνο υπογραμμίζουν πώς το viral φαινόμενο γύρω από τα «άσχημα-χαριτωμένα» συλλεκτικά αντικείμενα Labubu μετέτρεψε την Pop Mart από έναν εξειδικευμένο κινεζικό λιανοπωλητή σε παγκόσμιο κολοσσό. Οι πωλήσεις από το Χονγκ Κονγκ, το Μακάο, την Ταϊβάν και άλλες αγορές του εξωτερικού αυξήθηκαν κατά 440 τοις εκατό, αντιπροσωπεύοντας πλέον το 40 τοις εκατό των συνολικών εσόδων, ενώ οι εγχώριες πωλήσεις στην Κίνα αυξήθηκαν κατά 135 τοις εκατό.morningstar

Παγκόσμια επέκταση με τη βοήθεια διασημοτήτων

Η μανία με τις Labubu απέκτησε δυναμική το 2024 όταν η K-pop σταρ Lisa των Blackpink παρουσίασε τις κούκλες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σύμφωνα με πολλαπλές αναφορές. Έκτοτε, διασημότητες όπως η Rihanna, η Dua Lipa και ο David Beckham έχουν εντοπιστεί να κρατούν τα συλλεκτικά αντικείμενα ως διακοσμητικά για πολυτελείς τσάντες. Η Lisa παραμένει η πιο εξέχουσα πρέσβειρα του χαρακτήρα, φορώντας πρόσφατα ένα προσαρμοσμένο ροζ ρούχο Labubu κατά τη διάρκεια της συναυλίας της στο Λονδίνο.the-independent+2

Οι πωλήσεις του TikTok Shop της Pop Mart στις Ηνωμένες Πολιτείες έχουν εκτιναχθεί δραματικά, με τις πωλήσεις του Απριλίου να φτάνουν τα 4,8 εκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 89 τοις εκατό από τον Μάρτιο, σύμφωνα με την εταιρεία πληροφοριών ηλεκτρονικού εμπορίου Charm.io. Η πλατφόρμα έχει γίνει βασικός μοχλός διεθνούς ανάπτυξης, με τις πωλήσεις του TikTok Shop να αυξάνονται κατά 1.000 τοις εκατό σε ετήσια βάση έως τον Μάιο.modernretail

Η στρατηγική «τυφλού κουτιού» οδηγεί σε περιθώρια κέρδους premium

Η επιτυχία της εταιρείας πηγάζει από το μοντέλο πωλήσεων «τυφλού κουτιού» (blind box), όπου οι πελάτες αγοράζουν πακέτα-μυστήριο χωρίς να γνωρίζουν ποια συγκεκριμένη παραλλαγή Labubu θα λάβουν. Αυτή η στρατηγική έχει δημιουργήσει μια δευτερογενή αγορά όπου οι σπάνιες εκδόσεις επιτυγχάνουν τιμές premium, με ορισμένες να πωλούνται για πάνω από 1.000 δολάρια και μια φιγούρα σε φυσικό μέγεθος να πωλείται για 150.000 δολάρια σε δημοπρασία τον Ιούνιο.the-independent+1

Το περιθώριο μικτού κέρδους της Pop Mart αυξήθηκε στο 70,3 τοις εκατό το πρώτο εξάμηνο από 64,0 τοις εκατό πριν από ένα χρόνο, κυρίως λόγω των πωλήσεων στο εξωτερικό και της βελτιστοποίησης του σχεδιασμού των προϊόντων. Η εταιρεία διαθέτει πλέον περισσότερα από 475 διεθνή καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων των ναυαρχίδων στη Νέα Υόρκη (Times Square), το Παρίσι και τη Μελβούρνη.morningstar+1

Παρά τις ανησυχίες σχετικά με τον εθιστικό χαρακτήρα των πωλήσεων «τυφλού κουτιού», που ώθησαν την Κίνα να απαγορεύσει τις πωλήσεις σε παιδιά κάτω των οκτώ ετών το 2023, η αποτίμηση της Pop Mart έφτασε τα 40 δισεκατομμύρια δολάρια, ξεπερνώντας τη Sanrio, ιδιοκτήτρια της Hello Kitty. Οι μετοχές της εταιρείας που είναι εισηγμένες στο Χονγκ Κονγκ έχουν σημειώσει άνοδο 588 τοις εκατό τον τελευταίο χρόνο, αν και έκλεισαν με πτώση 1,4 τοις εκατό την Τρίτη πριν από την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων.fortune+3