Pop Mart-ის შემოსავალი 204%-ით გაიზარდა, რადგან Labubu-ს თოჯინები გლობალური გახდა

ჩინურმა სათამაშოების მწარმოებელმა კომპანიამ Pop Mart სამშაბათს ფეთქებადი ზრდის შესახებ განაცხადა. პირველ ნახევარში შემოსავალი 204 პროცენტით, 13,88 მილიარდ იუანამდე (1,93 მილიარდი აშშ დოლარი) გაიზარდა, რადგან Labubu-ს თოჯინებზე გლობალურმა მოთხოვნამ კომპანიის შთამბეჭდავი გაფართოება განაპირობა. Morningstar-ის მონაცემებით, წმინდა მოგება თითქმის ხუთჯერ, 4,57 მილიარდ იუანამდე გაიზარდა.morningstar

პეკინში დაფუძნებული კომპანიის შედეგები ხაზს უსვამს, თუ როგორ აქცია „მახინჯი-საყვარელი“ Labubu-ს საკოლექციო ნივთების გარშემო აგორებულმა ვირუსულმა ფენომენმა Pop Mart ჩინური ნიშური საცალო მოვაჭრიდან გლობალურ გიგანტად. გაყიდვები ჰონგ-კონგიდან, მაკაოდან, ტაივანიდან და სხვა საზღვარგარეთის ბაზრებიდან 440 პროცენტით გაიზარდა და ახლა მთლიანი შემოსავლის 40 პროცენტს შეადგენს, ხოლო შიდა ჩინურ ბაზარზე გაყიდვები 135 პროცენტით გაიზარდა.morningstar

ცნობილი სახეების მიერ მხარდაჭერილი გლობალური გაფართოება

Labubu-ს მანიამ 2024 წელს შეიძინა მასშტაბი, როდესაც K-pop ვარსკვლავმა, Blackpink-ის ლიზამ სოციალურ ქსელებში თოჯინები წარადგინა, ნათქვამია მრავალრიცხოვან ანგარიშში. მას შემდეგ, ცნობილი სახეები, მათ შორის რიანა, დუა ლიპა და დევიდ ბექჰემი, შენიშნეს ამ საკოლექციო ნივთებით, როგორც ჩანთის მდიდრული აქსესუარებით. ლიზა დარჩა პერსონაჟის ყველაზე თვალსაჩინო ელჩად, რომელმაც ცოტა ხნის წინ ლონდონის კონცერტზე Labubu-ს სპეციალურად შეკერილი ვარდისფერი სამოსი მოირგო.the-independent+2

Pop Mart-ის TikTok Shop-ის გაყიდვები შეერთებულ შტატებში დრამატულად გაიზარდა. ელექტრონული კომერციის ანალიტიკური ფირმა Charm.io-ს მონაცემებით, აპრილის 4,8 მილიონი დოლარის გაყიდვები მარტთან შედარებით 89-პროცენტიან ზრდას წარმოადგენს. პლატფორმა საერთაშორისო ზრდის მთავარ მამოძრავებელ ძალად იქცა, სადაც TikTok Shop-ის გაყიდვები მაისის მონაცემებით წლიურ ჭრილში 1000 პროცენტით გაიზარდა.modernretail

„ბრმა ყუთის“ სტრატეგია პრემიუმ მარჟას ზრდის

კომპანიის წარმატება მის „ბრმა ყუთის“ (blind box) გაყიდვების მოდელს უკავშირდება, სადაც მომხმარებლები ყიდულობენ საიდუმლო პაკეტებს ისე, რომ არ იციან, Labubu-ს რომელი ვარიანტი შეხვდებათ. ამ სტრატეგიამ შექმნა მეორადი ბაზარი, სადაც იშვიათი გამოცემები პრემიუმ ფასებში იყიდება; ზოგიერთი მათგანი 1000 დოლარზე მეტად ფასდება, ხოლო ადამიანის ზომის ფიგურა ივნისში აუქციონზე 150 000 დოლარად გაიყიდა.the-independent+1

Pop Mart-ის მთლიანი მოგების მარჟა პირველ ნახევარში წინა წლის 64,0 პროცენტიდან 70,3 პროცენტამდე გაიზარდა, რაც ძირითადად საზღვარგარეთული გაყიდვებისა და პროდუქტის დიზაინის ოპტიმიზაციის შედეგია. კომპანია ამჟამად 475-ზე მეტ საერთაშორისო მაღაზიას მართავს, მათ შორის ფლაგმანურ მაღაზიებს ნიუ-იორკის ტაიმს-სკვერზე, პარიზსა და მელბურნში.morningstar+1

მიუხედავად „ბრმა ყუთის“ გაყიდვების დამოკიდებულების გამომწვევი ბუნების შესახებ არსებული შეშფოთებისა, რამაც ჩინეთს 2023 წელს რვა წლამდე ასაკის ბავშვებისთვის გაყიდვების აკრძალვისკენ უბიძგა, Pop Mart-ის საბაზრო კაპიტალიზაციამ 40 მილიარდ დოლარს მიაღწია და Hello Kitty-ის მფლობელ Sanrio-ს გაუსწრო. კომპანიის ჰონგ-კონგის ბირჟაზე განთავსებული აქციები გასული წლის განმავლობაში 588 პროცენტით გაიზარდა, თუმცა სამშაბათს, შედეგების გამოცხადებამდე, 1,4 პროცენტით დაეცა.fortune+3