Pop Martin liikevaihto nousi 204 % Labubu-nukkejen maailmanlaajuisen suosion myötä

Kiinalainen leluvalmistaja Pop Mart raportoi tiistaina räjähdysmäisestä kasvusta: ensimmäisen vuosipuoliskon liikevaihto nousi 204 prosenttia 13,88 miljardiin juaniin (1,93 miljardiin dollariin), kun Labubu-nukkejen maailmanlaajuinen kysyntä jatkoi yhtiön merkittävää laajentumista. Nettotulos kasvoi lähes viisinkertaiseksi 4,57 miljardiin juaniin, kertoo Morningstar.morningstar

Pekingissä sijaitsevan yhtiön tulos korostaa, kuinka "ruman söpöjen" Labubu-keräilyesineiden ympärille syntynyt viraali-ilmiö on muuttanut Pop Martin kiinalaisesta niche-jälleenmyyjästä maailmanlaajuiseksi voimatekijäksi. Myynti Hongkongista, Macaosta, Taiwanista ja muilta ulkomaisilta markkinoilta kasvoi 440 prosenttia ja muodostaa nyt 40 prosenttia kokonaisliikevaihdosta, kun taas Kiinan kotimaanmyynti nousi 135 prosenttia.morningstar

Julkkisten vauhdittama maailmanlaajuinen laajentuminen

Labubu-villitys sai vauhtia vuonna 2024, kun K-pop-tähti Lisa Blackpinkistä esitteli nukkeja sosiaalisessa mediassa useiden raporttien mukaan. Sen jälkeen julkkikset, kuten Rihanna, Dua Lipa ja David Beckham, on nähty kantamassa keräilyesineitä luksuslaukkujen koristeina. Lisa on pysynyt hahmon näkyvimpänä lähettiläänä, ja hän käytti hiljattain kustomoitua vaaleanpunaista Labubu-asua Lontoon-konsertissaan.the-independent+2

Pop Martin TikTok Shop -myynti Yhdysvalloissa on kasvanut dramaattisesti: huhtikuun 4,8 miljoonan dollarin myynti edustaa 89 prosentin kasvua maaliskuusta, kertoo verkkokaupan tiedusteluyritys Charm.io. Alustasta on tullut kansainvälisen kasvun keskeinen ajuri, ja TikTok Shopin myynti kasvoi toukokuuhun mennessä 1 000 prosenttia vuodentakaisesta.modernretail

Yllätyslaatikko-strategia ajaa premium-katteita

Yhtiön menestys juontaa juurensa "yllätyslaatikko"-myyntimallista, jossa asiakkaat ostavat mysteeripaketteja tietämättä, minkä Labubu-version he saavat. Tämä strategia on luonut jälkimarkkinat, joilla harvinaiset versiot saavuttavat premium-hintoja; joitakin on myyty yli 1 000 dollarilla ja elämänkokoinen hahmo myytiin kesäkuussa huutokaupassa 150 000 dollarilla.the-independent+1

Pop Martin bruttokate nousi ensimmäisellä vuosipuoliskolla 70,3 prosenttiin vuodentakaisesta 64,0 prosentista, mikä johtuu pääasiassa ulkomaanmyynnistä ja tuotesuunnittelun optimoinnista. Yhtiöllä on nyt yli 475 kansainvälistä myyntipistettä, mukaan lukien lippulaivamyymälät New Yorkin Times Squarella, Pariisissa ja Melbournessa.morningstar+1

Huolimatta huolista yllätyslaatikkomyynnin koukuttavuudesta, mikä sai Kiinan kieltämään myynnin alle kahdeksanvuotiaille vuonna 2023, Pop Martin arvostus on saavuttanut 40 miljardia dollaria, ohittaen Hello Kittyn omistajan Sanrion. Yhtiön Hongkongin pörssissä noteeratut osakkeet ovat nousseet viime vuoden aikana 588 prosenttia, vaikka ne päätyivät tiistaina 1,4 prosenttia laskuun ennen tulosjulkistusta.fortune+3