„Pop Mart“ pajamos išaugo 204 proc., „Labubu“ lėlėms užkariaujant pasaulį

Kinijos žaislų gamintoja „Pop Mart“ antradienį pranešė apie sprogstamą augimą: pirmojo pusmečio pajamos išaugo 204 proc. iki 13,88 mlrd. juanių (1,93 mlrd. JAV dolerių), nes pasaulinė „Labubu“ lėlių paklausa toliau skatino įspūdingą bendrovės plėtrą. „Morningstar“ duomenimis, grynasis pelnas šoktelėjo beveik penkis kartus iki 4,57 mlrd. juanių.morningstar

Pekine įsikūrusios bendrovės veiklos rezultatai pabrėžia, kaip virusinis fenomenas, susijęs su „bjauriomis, bet mielomis“ „Labubu“ kolekcinėmis figūrėlėmis, pavertė „Pop Mart“ iš nišinės Kinijos mažmenininkės į pasaulinę milžinę. Pardavimai Honkonge, Makao, Taivane ir kitose užsienio rinkose padidėjo 440 proc. ir dabar sudaro 40 proc. visų pajamų, o pardavimai Kinijos vidaus rinkoje išaugo 135 proc.morningstar

Įžymybių skatinama pasaulinė plėtra

„Labubu“ manija įgavo pagreitį 2024 metais, kai K-pop žvaigždė Lisa iš „Blackpink“ socialiniuose tinkluose pademonstravo lėles, rodo daugybė pranešimų. Nuo to laiko įžymybės, įskaitant Rihanną, Dua Lipą ir Davidą Beckhamą, buvo pastebėtos su šiomis kolekcinėmis figūrėlėmis, kurias naudoja kaip prabangių rankinių pakabukus. Lisa išliko ryškiausia šio personažo ambasadore, neseniai per savo koncertą Londone vilkėjusi specialiai sukurtą rožinį „Labubu“ kostiumą.the-independent+2

„Pop Mart“ „TikTok Shop“ pardavimai Jungtinėse Valstijose dramatiškai išaugo: elektroninės prekybos analitikos įmonės „Charm.io“ duomenimis, balandžio mėnesio 4,8 mln. JAV dolerių pardavimai yra 89 proc. didesni nei kovo mėnesį. Ši platforma tapo pagrindiniu tarptautinės plėtros varikliu, o „TikTok Shop“ pardavimai gegužės mėnesį, palyginti su praėjusiais metais, šoktelėjo 1 000 proc.modernretail

„Aklosios dėžutės“ strategija didina maržas

Bendrovės sėkmė kyla iš „aklosios dėžutės“ (blind box) pardavimo modelio, kai klientai perka paslaptingas pakuotes nežinodami, kokį konkretų „Labubu“ variantą gaus. Ši strategija sukūrė antrinę rinką, kurioje retos versijos parduodamos už aukščiausias kainas: kai kurios kainuoja daugiau nei 1 000 JAV dolerių, o natūralaus dydžio figūrėlė birželio mėnesį aukcione buvo parduota už 150 000 JAV dolerių.the-independent+1

„Pop Mart“ bendrojo pelno marža pirmąjį pusmetį išaugo iki 70,3 proc. (prieš metus buvo 64,0 proc.), daugiausia dėl pardavimų užsienyje ir produktų dizaino optimizavimo. Bendrovė dabar valdo daugiau nei 475 tarptautines prekybos vietas, įskaitant pagrindines parduotuves Niujorko Taimso aikštėje, Paryžiuje ir Melburne.morningstar+1

Nepaisant susirūpinimo dėl priklausomybę sukeliančio „aklosios dėžutės“ pardavimo pobūdžio, dėl kurio Kinija 2023 metais uždraudė tokius pardavimus vaikams iki aštuonerių metų, „Pop Mart“ vertė pasiekė 40 mlrd. JAV dolerių ir aplenkė „Hello Kitty“ savininkę „Sanrio“. Bendrovės Honkongo biržoje kotiruojamos akcijos per pastaruosius metus pabrango 588 proc., nors antradienį, prieš paskelbiant rezultatus, jų kaina sumažėjo 1,4 proc.fortune+3