Labubu bebekleri küreselleşirken Pop Mart’ın geliri %204 arttı

Çinli oyuncak üreticisi Pop Mart, Salı günü patlayıcı bir büyüme bildirdi. Labubu bebeklerine yönelik küresel talebin şirketin dikkat çekici genişlemesini körüklemeye devam etmesiyle, ilk yarı geliri %204 artışla 13,88 milyar yuana (1,93 milyar ABD doları) yükseldi. Morningstar'a göre net kâr neredeyse beş katına çıkarak 4,57 milyar yuana ulaştı.morningstar

Pekin merkezli şirketin performansı, "çirkin-sevimli" Labubu koleksiyon ürünlerini çevreleyen viral fenomenin, Pop Mart'ı niş bir Çinli perakendeciden nasıl küresel bir güç merkezine dönüştürdüğünün altını çiziyor. Hong Kong, Makao, Tayvan ve diğer denizaşırı pazarlardan elde edilen satışlar %440 artarak toplam gelirin %40'ını oluştururken, Çin iç pazarındaki satışlar %135 arttı.morningstar

Ünlülerin Desteklediği Küresel Genişleme

Birden fazla rapora göre, Labubu çılgınlığı 2024 yılında K-pop yıldızı Blackpink'ten Lisa'nın bebekleri sosyal medyada sergilemesiyle ivme kazandı. O günden bu yana Rihanna, Dua Lipa ve David Beckham gibi ünlüler, bu koleksiyon parçalarını lüks çanta süsü olarak kullanırken görüntülendi. Lisa, karakterin en önde gelen elçisi olmaya devam etti ve yakın zamanda Londra'daki konserinde özel tasarım pembe bir Labubu kıyafeti giydi.the-independent+2

Pop Mart'ın Amerika Birleşik Devletleri'ndeki TikTok Shop satışları dramatik bir şekilde arttı; e-ticaret istihbarat firması Charm.io'ya göre, Nisan ayındaki 4,8 milyon dolarlık satış, Mart ayına kıyasla %89'luk bir artışı temsil ediyor. Platform, uluslararası büyümenin ana itici gücü haline geldi ve TikTok Shop satışları Mayıs ayı itibarıyla yıllık bazda %1.000 artış gösterdi.modernretail

Sürpriz Kutu Stratejisi Premium Marjları Artırıyor

Şirketin başarısı, müşterilerin hangi Labubu varyantını alacaklarını bilmeden gizemli paketler satın aldıkları "sürpriz kutu" (blind box) satış modelinden kaynaklanıyor. Bu strateji, nadir parçaların yüksek fiyatlara alıcı bulduğu bir ikincil piyasa yarattı; bazıları 1.000 doların üzerinde satılırken, insan boyutundaki bir figür Haziran ayındaki açık artırmada 150.000 dolara satıldı.the-independent+1

Pop Mart'ın brüt kâr marjı, büyük ölçüde denizaşırı satışlar ve ürün tasarımı optimizasyonu sayesinde ilk yarıda bir yıl önceki %64,0 seviyesinden %70,3'e yükseldi. Şirket şu anda New York Times Meydanı, Paris ve Melbourne'deki amiral gemisi mağazaları da dahil olmak üzere 475'ten fazla uluslararası satış noktası işletiyor.morningstar+1

Çin'in 2023 yılında sekiz yaşından küçük çocuklara satış yapılmasını yasaklamasına yol açan sürpriz kutu satışlarının bağımlılık yapıcı doğasına ilişkin endişelere rağmen, Pop Mart'ın piyasa değeri 40 milyar dolara ulaşarak Hello Kitty'nin sahibi Sanrio'yu geride bıraktı. Şirketin Hong Kong borsasında işlem gören hisseleri geçtiğimiz yıl %588 değer kazandı, ancak Salı günü sonuçların açıklanmasından önce %1,4 düşüşle kapandı.fortune+3