Pop Mart Umsatz steigt um 204 %, da Labubu-Puppen weltweit boomen

Der chinesische Spielzeughersteller Pop Mart meldete am Dienstag ein explosives Wachstum: Der Umsatz im ersten Halbjahr stieg um 204 Prozent auf 13,88 Milliarden Yuan (1,93 Milliarden US-Dollar), da die weltweite Nachfrage nach seinen Labubu-Puppen die bemerkenswerte Expansion des Unternehmens weiter vorantrieb. Der Nettogewinn stieg laut Morningstar um fast das Fünffache auf 4,57 Milliarden Yuan.morningstar

Die Leistung des in Peking ansässigen Unternehmens unterstreicht, wie das virale Phänomen um seine „hässlich-süßen“ Labubu-Sammlerstücke Pop Mart von einem chinesischen Nischenhändler zu einem globalen Kraftzentrum gemacht hat. Die Verkäufe aus Hongkong, Macau, Taiwan und anderen Überseemärkten stiegen um 440 Prozent und machen nun 40 Prozent des Gesamtumsatzes aus, während die inländischen chinesischen Verkäufe um 135 Prozent stiegen.morningstar

Prominenten-gestützte globale Expansion

Der Labubu-Hype gewann 2024 an Dynamik, als der K-Pop-Star Lisa von Blackpink die Puppen in den sozialen Medien präsentierte, wie aus mehreren Berichten hervorgeht. Seitdem wurden Prominente wie Rihanna, Dua Lipa und David Beckham dabei gesehen, wie sie die Sammlerstücke als luxuriöse Taschenanhänger trugen. Lisa blieb die prominenteste Botschafterin der Figur und trug kürzlich bei ihrem Konzert in London ein maßgeschneidertes pinkfarbenes Labubu-Outfit.the-independent+2

Die Verkäufe von Pop Marts TikTok Shop in den Vereinigten Staaten sind dramatisch gestiegen; die April-Verkäufe von 4,8 Millionen US-Dollar stellen laut dem E-Commerce-Analyseunternehmen Charm.io einen Anstieg von 89 Prozent gegenüber März dar. Die Plattform hat sich zu einem wichtigen Treiber für das internationale Wachstum entwickelt, wobei die TikTok-Shop-Verkäufe bis Mai im Jahresvergleich um 1.000 Prozent in die Höhe schnellten.modernretail

Blind-Box-Strategie treibt Premium-Margen an

Der Erfolg des Unternehmens beruht auf seinem „Blind Box“-Verkaufsmodell, bei dem Kunden Überraschungspakete kaufen, ohne zu wissen, welche spezifische Labubu-Variante sie erhalten werden. Diese Strategie hat einen Sekundärmarkt geschaffen, auf dem seltene Editionen Premiumpreise erzielen; einige werden für über 1.000 US-Dollar verkauft und eine lebensgroße Figur wurde im Juni bei einer Auktion für 150.000 US-Dollar versteigert.the-independent+1

Die Bruttogewinnmarge von Pop Mart stieg im ersten Halbjahr von 64,0 Prozent im Vorjahr auf 70,3 Prozent, hauptsächlich aufgrund von Überseeverkäufen und der Optimierung des Produktdesigns. Das Unternehmen betreibt mittlerweile mehr als 475 internationale Verkaufsstellen, darunter Flagship-Stores am New Yorker Times Square, in Paris und Melbourne.morningstar+1

Trotz Bedenken hinsichtlich des Suchtpotenzials von Blind-Box-Verkäufen, die China 2023 dazu veranlassten, Verkäufe an Kinder unter acht Jahren zu verbieten, hat die Bewertung von Pop Mart 40 Milliarden US-Dollar erreicht und damit den Hello-Kitty-Eigentümer Sanrio übertroffen. Die in Hongkong notierten Aktien des Unternehmens sind im vergangenen Jahr um 588 Prozent gestiegen, obwohl sie am Dienstag vor der Bekanntgabe der Ergebnisse um 1,4 Prozent niedriger schlossen.fortune+3