Google yayıncılar için küresel AI reddetme seçeneğini test ediyor

Google Alphabet Inc. ↘ 1.94%, hem geleneksel arama hem de yapay zeka ürünlerine hizmet vermek için tek bir web tarayıcısı kullanma uygulaması nedeniyle yayıncıların, düzenleyici kurumların ve altyapı sağlayıcılarının büyüyen tepkisiyle karşı karşıya. Eleştirmenler, bu stratejinin şirkete haksız bir avantaj sağladığını ve açık web'in ekonomik kaynaklarını tükettiğini savunuyor.

Tarayıcı Sorunu

Googlebot, yıllardır arama sonuçlarını beslemek için interneti tarıyor. Ancak köşe yazarı Parmy Olson'ın Pazartesi günü Bloomberg'de bildirdiği gibi, arama için toplanan içerik ile yapay zeka yanıtları üretmek için kullanılan içerik arasındaki sınır bulanıklaştı; aynı bot artık hem Google Arama'yı hem de Gemini AI modelini besliyor. Web trafiğinin yaklaşık beşte birine aracılık eden Cloudflare ↘ 8.28% CEO'su Matthew Prince'e göre Google'ın tarayıcısı, OpenAI'ınkinden 3.2 kat ve Microsoft ↘ 3.58% Corp.'unkinden 4.8 kat daha fazla web alanını görüyor.bloomberg+2

Bu birleştirme yayıncılar için bir ikilem yaratıyor: Yapay zeka eğitimini engellemek, gelir elde etmek için bağımlı oldukları arama görünürlüğünü kaybetmek anlamına geliyor. Prince, "İnsanlar, botların ve yazılımların yaptıkları karşısında internette önemsiz bir ayrıntı haline gelecek" dedi. Cloudflare verilerine göre, yapay zeka botları 2026'da web trafiğinin %57'sinden fazlasını oluştururken insan trafiği %42 civarında kaldı; bu durum, makine faaliyetlerinin çevrim içi ortamda insan faaliyetini ilk kez geride bıraktığını gösteriyor.tbsnews+1

Yayıncılar Baskı Hissediyor

Sonuçlar şimdiden görülmeye başladı. Medya grubu Reach, Yapay Zekaya Genel Bakış özelliğinin kullanıcıların orijinal kaynaklara tıklama ihtiyacını azaltmasıyla Google yönlendirme trafiğinde %50'lik bir düşüş bildirdi. Daha geniş veriler de benzer bir tablo çiziyor: Haziran ayında yayınlanan bir SparkToro analizine göre, Google aramalarının üçte birinden azı harici bir web sitesine tıklamayla sonuçlanıyor. Chartbeat verilerine göre küçük yayıncılar iki yıl içinde arama yönlendirme trafiğinin %60'a yakınını kaybetti.searchengineland+1

Direniş Büyüyor

Şimdi iki güç Google'ı değişime zorluyor. Haziran ayında Birleşik Krallık Rekabet ve Pazarlar Kurumu, Google'a yayıncıların arama sonuçlarında kalırken yapay zeka özelliklerinden çıkmalarına izin vermesini emretti; BBC bu adımı "dünyada bir ilk" olarak nitelendirdi. Google, Birleşik Krallık'taki denemeler tamamlandıktan sonra bu seçeneği küresel olarak test ettiğini doğruladı.www+3

Bu sırada Prince'in şirketi Cloudflare bir ültimatom verdi: 15 Eylül'den itibaren şirket, reklam destekli sayfalarda karma amaçlı tarayıcıları varsayılan olarak engelleyecek ve bu durum Google'ı milyonlarca web sitesinden mahrum bırakabilecek. Google'ın ABD'deki bir antitröst davasında ortaya çıkan 2024 tarihli şirket içi sunumları, şirketin Yapay Zekaya Genel Bakış özelliğini başlatmadan önce bir devre dışı bırakma seçeneği sunmayı düşündüğünü, ancak bu alanın "bir gelir kapısına dönüşmesi" nedeniyle bundan vazgeçtiğini gösterdi.tbsnews+3

Google hâlâ arama pazarının yaklaşık %90'ını kontrol ediyor. Şirketin, yayıncılardan basit bir düğmeye güvenmelerini istemek yerine tarayıcılarını tamamen ayırıp ayırmayacağı temel belirsizlik konusu olmaya devam ediyor.