Adidas-aksjen stuper etter svakere resultat tross rekordomsetning

Adidas-aksjen falt så mye som 17,9 prosent torsdag i Frankfurt, det kraftigste fallet på én dag på over et tiår, etter at den tyske sportsutstyrsgiganten la frem et driftsresultat for andre kvartal som var langt under forventningene, til tross for rekordomsetning drevet av fotball-VM i 2026.

VM-løft møter markedsføringskostnader

Driftsresultatet for kvartalet steg 5 prosent til 574 millioner euro, noe som var rundt 8 prosent lavere enn analytikernes konsensusestimater på 615–623 millioner euro. Avviket skyldtes en økning på 30 prosent i markedsføringskostnader knyttet til VM-kampanjer, en investering som økte merkevarens synlighet, men som presset marginene.investing+1

Når det gjelder omsetningen, var bildet langt sterkere. Nettoomsetningen steg 14 prosent på valutajustert basis til rekordhøye 6,74 milliarder euro, over analytikernes anslag på 6,63 milliarder euro. Veksten ble drevet av tosifret fremgang i alle regioner unntatt Europa, med en salgsøkning på 19 prosent i Kina, der kategoriene løping og fotball ledet an. Adidas sponset 14 landslag i mesterskapet i juni, inkludert begge finalistene Argentina og Spania.rte+2

Besøksfrekvensen i Adidas-butikker i USA økte med 44,7 prosent sammenlignet med året før i uken som startet 15. juni, den første fulle uken med gruppespill i VM, ifølge data fra Placer.ai.rte

Uendret resultatprognose og CFO-avgang forsterker kursfallet

Til tross for den sterke omsetningen holdt Adidas målet for driftsresultatet for hele året uendret på rundt 2,3 milliarder euro, noe som skuffet investorer som hadde forventet en oppjustering. Analytikere hadde modellert nærmere 2,4 milliarder euro. Selskapet oppjusterte imidlertid sin valutajusterte vekstprognose for omsetningen til 9–10 prosent, opp fra et tidligere anslag på «høye ensifrede tall».reuters+2

«Vi tror den negative aksjekursreaksjonen i morges er en kombinasjon av at Harm Ohlmeyer ikke forlenger kontrakten sin, sammen med bommen på 8 prosent i driftsresultatet,» sier Felix Jonathan Dennl, analytiker hos Frankfurt-baserte Metzler.rte

Selskapet kunngjorde at finansdirektør Harm Ohlmeyer ikke vil fornye kontrakten sin etter nesten 30 år i selskapet. Birgit Kretschmer skal etter planen overta rollen innen utgangen av 2026.cityam+1

Bredere marked under press

Kursfallet i Adidas dro med seg den tyske DAX-indeksen, som falt 0,5 prosent til rundt 25 353 poeng, mens konkurrenten Puma også falt i sympati. Stemningen i Europa var preget av forsiktighet etter at den amerikanske sentralbanken holdt styringsrenten uendret på 3,5–3,75 prosent på onsdag, der tre medlemmer av FOMC stemte for en økning, og sentralbanksjef Kevin Warsh ga lite veiledning om fremtidig rentebane.marketscreener

Administrerende direktør Bjørn Gulden forsvarte de høye utgiftene som strategiske. «Veksten knyttet til VM ble akselerert av vår strategi om å øke produkttilgjengeligheten for våre forbrukere og detaljhandelspartnere fremfor å optimalisere varelagrene,» sa han.rte