Las acciones de Adidas se desploman tras resultados mixtos en el segundo trimestre

Las acciones de Adidas se desplomaron hasta un 17,9% el jueves en Fráncfort, marcando su caída diaria más pronunciada en más de una década, después de que el gigante alemán de ropa deportiva reportara un beneficio operativo en el segundo trimestre que no cumplió con las expectativas, a pesar de registrar ingresos récord impulsados por la Copa Mundial de la FIFA 2026.

El impulso del Mundial frente al gasto en marketing

El beneficio operativo del trimestre aumentó un 5% hasta los 574 millones de euros, quedando aproximadamente un 8% por debajo de las estimaciones de los analistas, que esperaban entre 615 y 623 millones. El déficit se debió a un aumento interanual del 30% en los gastos de marketing vinculados a las campañas del Mundial, una inversión que mejoró la visibilidad de la marca pero comprimió los márgenes.investing+1

En cuanto a los ingresos, el panorama fue mucho más sólido. Las ventas netas crecieron un 14% en términos ajustados por divisa hasta alcanzar la cifra récord de 6.740 millones de euros, superando los 6.630 millones proyectados por los analistas. El crecimiento fue impulsado por ganancias de doble dígito en todas las regiones excepto Europa, con un aumento del 19% en China y un liderazgo destacado en las categorías de running y fútbol. Adidas patrocinó a 14 selecciones nacionales en el torneo de junio, incluyendo a los finalistas Argentina y España.rte+2

El tráfico en las tiendas minoristas de Adidas en Estados Unidos aumentó un 44,7% interanual durante la semana del 15 de junio, la primera semana completa de la fase de grupos del Mundial, según datos de Placer.ai.rte

Previsión de beneficios sin cambios y salida del CFO

A pesar de superar las expectativas de ingresos, Adidas mantuvo su objetivo de beneficio operativo anual en unos 2.300 millones de euros, decepcionando a los inversores que esperaban una mejora, ya que los analistas proyectaban cerca de 2.400 millones. La compañía sí elevó su previsión de crecimiento de ingresos ajustados por divisa al 9-10%, frente a la perspectiva anterior de un crecimiento de un solo dígito alto.reuters+2

"Creemos que la reacción adversa del precio de las acciones esta mañana es un cóctel entre la decisión de Harm Ohlmeyer de no extender su contrato y el fallo del 8% en el EBIT", señaló Felix Jonathan Dennl, analista de Metzler en Fráncfort.rte

La empresa anunció que el veterano director financiero Harm Ohlmeyer no renovará su contrato tras casi 30 años en la firma. Birgit Kretschmer asumirá el cargo a finales de 2026.cityam+1

Mercado bajo presión

La caída de Adidas arrastró al DAX alemán, que retrocedió un 0,5% hasta los 25.353 puntos, mientras que su competidor Puma también sufrió descensos. El sentimiento general en Europa fue de cautela después de que la Reserva Federal de EE. UU. mantuviera sus tipos de interés estables entre el 3,5% y el 3,75% el miércoles, con tres miembros del FOMC votando a favor de un aumento y el presidente de la Fed, Kevin Warsh, ofreciendo pocas pistas sobre el futuro.marketscreener

El CEO Bjørn Gulden justificó el elevado gasto como una medida estratégica. "El crecimiento relacionado con el Mundial se vio acelerado por nuestra estrategia de aumentar la disponibilidad de productos en beneficio de nuestros consumidores y socios minoristas, en lugar de optimizar los inventarios", afirmó.rte