Adidas prévoit 1,5 milliard d’euros de ventes pour la Coupe du monde après une finale 100% Adidas

Adidas s'est imposé comme le grand vainqueur commercial de la Coupe du monde de la FIFA 2026, les deux finalistes, l'Espagne et l'Argentine, ayant porté ses tenues lors de la finale de dimanche au MetLife Stadium dans le New Jersey, où l'Espagne s'est imposée 1-0 après prolongation.

L'équipementier sportif allemand table désormais sur un chiffre d'affaires lié à l'événement d'environ 1,5 milliard d'euros, bien au-delà de ses prévisions initiales qui tablaient sur plus d'un milliard d'euros de revenus liés au Mondial, a déclaré samedi le PDG Bjørn Gulden à Bloomberg News.investing+1

"Voir deux équipes, ainsi que les arbitres, porter les trois bandes lors de la finale est plus que ce que nous aurions pu espérer", a déclaré Gulden.investing

La domination d'Adidas en chiffres

Adidas a vendu quatre fois plus de maillots et deux fois plus de ballons de match que lors de la Coupe du monde 2022 au Qatar, a précisé l'entreprise. Parmi les 14 équipes nationales équipées par Adidas, le maillot du Mexique a été le plus vendu, devançant de peu celui de l'Argentine, tandis que l'Espagne a également généré de solides ventes.investing

La "Coupe du monde alternative" de Bloomberg, qui a suivi la performance commerciale des trois grandes marques de sport (Nike ↘ 1.21%, Adidas et Puma) tout au long du tournoi, montrait Nike en tête à mi-parcours. Mais à la fin de la compétition dimanche, Adidas avait pris l'avantage de manière décisive.investing

Les données de M Science ont montré que les dépenses en vêtements Adidas ont bondi de 70% en mai par rapport à l'année précédente, avec une hausse de 47% des visites dans les magasins Adidas aux États-Unis au cours de la première semaine du tournoi par rapport aux moyennes de 2026.reuters+1

Une occasion manquée pour Nike

Le résultat est un revers clair pour Nike, qui s'efforce de redresser une baisse plus large de ses activités. L'entreprise sponsorise la France et l'Angleterre, deux équipes qui étaient arrivées au tournoi en tant que favorites mais qui ont été éliminées en demi-finales.youtube+1

L'élimination de la France en demi-finale a également coûté à la Fédération française de football une prime de performance de la part de Nike. Selon le quotidien sportif français L'Équipe, le contrat entre la FFF et Nike prévoyait une prime d'un million d'euros pour une qualification en finale et de trois millions d'euros pour une victoire dans le tournoi.tribuna+2

L'action Adidas avait déjà progressé de 6% après la confirmation d'une finale 100% Adidas, prolongeant une année solide au cours de laquelle l'entreprise a enregistré une croissance de 14% de ses ventes au premier trimestre, atteignant 6,6 milliards d'euros. Bloomberg Intelligence avait estimé qu'Adidas pourrait réaliser environ 1,4 milliard de dollars de ventes liées au tournoi, un chiffre désormais dépassé par les prévisions actualisées de Gulden.forbes+3