Adidas erwartet 1,5 Milliarden Euro Umsatz nach reinem Adidas-WM-Finale

Adidas ging als der entscheidende kommerzielle Gewinner der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 hervor, nachdem beide Finalisten, Spanien und Argentinien, im Finale am Sonntag im MetLife Stadium in New Jersey, das Spanien mit 1:0 nach Verlängerung gewann, in Adidas-Trikots aufliefen.

Das deutsche Sportartikelunternehmen erwartet nun einen ereignisbezogenen Umsatz von rund 1,5 Milliarden Euro und liegt damit deutlich über der bisherigen Prognose von mehr als 1 Milliarde Euro an WM-bezogenen Einnahmen, sagte CEO Bjørn Gulden am Samstag gegenüber Bloomberg News.investing+1

"Zwei Mannschaften und die Schiedsrichter mit den drei Streifen im Finale zu sehen, ist mehr, als wir uns hätten wünschen können", sagte Gulden.investing

Adidas-Dominanz in Zahlen

Adidas verkaufte nach eigenen Angaben viermal so viele Trikots und doppelt so viele Spielbälle wie während der Weltmeisterschaft 2022 in Katar. Unter den 14 Nationalmannschaften, die Adidas-Trikots trugen, war das Trikot von Mexiko der Bestseller, knapp vor Argentinien, während auch Spanien für starke Umsätze sorgte.investing

Bloombergs "Alternative World Cup", der die kommerzielle Leistung der drei großen Sportartikelmarken Nike ↗ 0.27%, Adidas und Puma während des gesamten Turniers verfolgte, zeigte Nike zur Halbzeit noch in Führung. Doch als der Wettbewerb am Sonntag endete, hatte Adidas die Führung entscheidend übernommen.investing

Daten von M Science zeigten, dass die Ausgaben für Adidas-Bekleidung im Mai im Vergleich zum Vorjahr um 70 Prozent gestiegen sind, wobei die Besuche in den US-Geschäften von Adidas in der ersten Turnierwoche im Vergleich zu den Durchschnittswerten von 2026 um 47 Prozent zunahmen.reuters+1

Eine verpasste Chance für Nike

Das Ergebnis war ein klarer Rückschlag für Nike, das versucht, einen allgemeinen Geschäftsrückgang umzukehren. Das Unternehmen sponsert Frankreich und England, die beide als Favoriten in das Turnier gingen, aber im Halbfinale ausschieden.youtube+1

Das Ausscheiden Frankreichs im Halbfinale kostete den französischen Fußballverband zudem einen Leistungsbonus von Nike. Laut der französischen Sporttageszeitung L'Équipe sah der Vertrag zwischen dem FFF und Nike einen Bonus von 1 Million Euro für das Erreichen des Finales und 3 Millionen Euro für den Turniersieg vor.tribuna+2

Die Adidas-Aktie war bereits um 6 Prozent gestiegen, nachdem das reine Adidas-Finale feststand. Dies baut auf einem starken Jahr auf, in dem das Unternehmen im ersten Quartal ein Umsatzwachstum von 14 Prozent auf 6,6 Milliarden Euro verzeichnete. Bloomberg Intelligence hatte geschätzt, dass Adidas etwa 1,4 Milliarden Dollar an turnierbezogenen Umsätzen erzielen könnte, eine Zahl, die durch Guldens aktualisierte Prognose nun übertroffen wurde.forbes+3