Adidas, Dünya Kupası finali sonrası 1.5 milyar euroluk satış bekliyor

Adidas, her iki finalistin (İspanya ve Arjantin) Pazar günü New Jersey'deki MetLife Stadyumu'nda oynanan finalde markanın formalarını giymesiyle 2026 FIFA Dünya Kupası'nın ticari galibi oldu. İspanya, uzatmalarda 1-0 kazandı.

Alman spor giyim şirketi, CEO Bjørn Gulden'in Cumartesi günü Bloomberg News'e verdiği demeçte belirttiğine göre, etkinlik kaynaklı satışların 1 milyar euronun üzerinde olacağına dair önceki tahmininin çok üzerinde, yaklaşık 1.5 milyar euro civarında bir gelir bekliyor.investing+1

Gulden, "Finalde iki takımı ve hakemleri üç bantlı formalarla görmek, dileyebileceğimizden fazlasıydı" dedi.investing

Rakamlarla Adidas Hakimiyeti

Adidas, 2022 Katar Dünya Kupası'na kıyasla dört kat daha fazla forma ve iki kat daha fazla maç topu sattığını açıkladı. Adidas forması giyen 14 milli takım arasında Meksika forması en çok satan olurken, onu az farkla Arjantin takip etti ve İspanya da güçlü satış rakamlarına ulaştı.investing

Turnuva boyunca üç büyük spor markasının (Nike ↗ 0.27%, Adidas ve Puma) ticari performansını takip eden Bloomberg'in "Alternatif Dünya Kupası" verileri, turnuvanın yarısında Nike'ın önde olduğunu gösteriyordu. Ancak Pazar günü turnuva sona erdiğinde, Adidas kesin bir üstünlük sağlamıştı.investing

M Science verileri, Adidas ürünlerine yapılan harcamaların Mayıs ayında bir önceki yıla göre %70 arttığını, turnuvanın ilk haftasında ABD'deki Adidas mağazalarına yapılan ziyaretlerin ise 2026 ortalamalarına göre %47 yükseldiğini gösterdi.reuters+1

Nike İçin Kaçırılan Fırsat

Bu sonuç, iş dünyasındaki genel düşüşü tersine çevirmeye çalışan Nike için net bir gerileme oldu. Şirket, turnuvaya favori olarak başlayan ancak yarı finalde elenen Fransa ve İngiltere'nin sponsorluğunu yapıyor.youtube+1

Fransa'nın yarı finalde elenmesi, Fransa Futbol Federasyonu'nun Nike'tan alacağı performans bonusunu da kaybetmesine neden oldu. Fransız spor gazetesi L'Équipe'e göre, FFF ile Nike arasındaki sözleşme, finale ulaşmak için 1 milyon euro ve turnuvayı kazanmak için 3 milyon euro bonus ödenmesini öngörüyordu.tribuna+2

Adidas'ın hisseleri, tamamen Adidas finalinin kesinleşmesinin ardından %6 yükseldi. Bu artış, şirketin ilk çeyrekte %14 satış büyümesiyle 6.6 milyar euro gelir bildirdiği güçlü bir yılın üzerine geldi. Bloomberg Intelligence, Adidas'ın turnuva ile ilgili satışlardan yaklaşık 1.4 milyar dolar elde edebileceğini tahmin etmişti; bu rakam Gulden'in güncellenmiş tahminiyle aşılmış oldu.forbes+3