Adidas väntar 1,5 miljarder euro i VM-försäljning efter final med enbart Adidas-lag

Adidas framstod som den avgörande kommersiella vinnaren av fotbolls-VM 2026 efter att båda finalisterna, Spanien och Argentina, bar företagets ställ i söndagens final på MetLife Stadium i New Jersey, där Spanien vann med 1-0 efter förlängning.

Det tyska sportklädesföretaget förväntar sig nu en evenemangsrelaterad försäljning på cirka 1,5 miljarder euro, vilket är betydligt högre än deras tidigare prognos på över 1 miljard euro i VM-relaterade intäkter, berättade vd Bjørn Gulden för Bloomberg News på lördagen.investing+1

"Att se två lag, och domarna, i tre ränder i finalen är mer än vi kunde ha önskat oss," sa Gulden.investing

Adidas dominans i siffror

Adidas sålde fyra gånger så många tröjor och dubbelt så många matchbollar som under VM i Qatar 2022, enligt företaget. Bland de 14 landslag som bar Adidas-ställ var Mexikos tröja den mest sålda, tätt följd av Argentina, medan Spanien också genererade stark försäljning.investing

Bloombergs "Alternative World Cup", som följde den kommersiella prestationen för de tre stora sportmärkena, Nike ↗ 1.78%, Adidas och Puma, under hela turneringen, visade att Nike höll ledningen halvvägs. Men när tävlingen avslutades på söndagen hade Adidas tagit över på ett avgörande sätt.investing

Data från M Science visade att utgifterna för Adidas-kläder ökade med 70 procent i maj jämfört med föregående år, och besöken i Adidas amerikanska butiker steg med 47 procent under den första veckan av turneringen jämfört med 2026 års genomsnitt.reuters+1

En missad möjlighet för Nike

Resultatet var ett tydligt bakslag för Nike, som har arbetat för att vända en bredare nedgång i sin verksamhet. Företaget sponsrar Frankrike och England, som båda gick in i turneringen som favoriter men slogs ut i semifinalerna.youtube+1

Frankrikes uttåg i semifinalen kostade också det franska fotbollsförbundet en prestationsbonus från Nike. Enligt den franska sporttidningen L'Équipe stipulerade kontraktet mellan FFF och Nike en bonus på 1 miljon euro för att nå finalen och 3 miljoner euro för att vinna turneringen.tribuna+2

Adidas aktie hade redan stigit 6 procent efter att finalen med enbart Adidas-lag bekräftats, vilket bygger vidare på ett starkt år där företaget rapporterade en försäljningstillväxt på 14 procent under första kvartalet till 6,6 miljarder euro. Bloomberg Intelligence hade uppskattat att Adidas kunde uppnå cirka 1,4 miljarder dollar i turneringsrelaterad försäljning, en siffra som nu överträffats av Guldens uppdaterade prognos.forbes+3