Adidas po finále dvou svých týmů očekává tržby z mistrovství světa 1,5 miliardy eur

Společnost Adidas se stala rozhodujícím komerčním vítězem mistrovství světa FIFA 2026 poté, co oba finalisté, Španělsko a Argentina, oblékli její dresy v nedělním finále na stadionu MetLife v New Jersey, kde Španělsko vyhrálo 1:0 po prodloužení.

Německá společnost vyrábějící sportovní potřeby nyní očekává tržby související s touto akcí ve výši přibližně 1,5 miliardy eur, což je výrazně nad její předchozí prognózou přesahující 1 miliardu eur, řekl v sobotu pro Bloomberg News generální ředitel Bjørn Gulden.investing+1

"Vidět dva týmy, a rozhodčí, ve třech pruzích ve finále je víc, než jsme si mohli přát," řekl Gulden.investing

Dominance Adidas v číslech

Adidas uvedl, že prodal čtyřikrát více dresů a dvakrát více zápasových míčů než během mistrovství světa 2022 v Kataru. Mezi 14 národními týmy, které oblékaly dresy Adidas, byl nejprodávanější dres Mexika, těsně před Argentinou, zatímco prodeje dresů Španělska byly rovněž silné.investing

"Alternativní mistrovství světa" agentury Bloomberg, které sledovalo komerční výkonnost tří hlavních značek sportovního oblečení, Nike ↗ 0.81%, Adidas a Puma, během celého turnaje ukázalo, že v polovině turnaje vedla společnost Nike. Ale v době, kdy soutěž v neděli skončila, Adidas rozhodujícím způsobem převzal vedení.investing

Údaje od M Science ukázaly, že výdaje za oblečení Adidas v květnu vzrostly o 70 % ve srovnání s předchozím rokem, přičemž návštěvnost obchodů Adidas v USA během prvního týdne turnaje vzrostla o 47 % ve srovnání s průměry roku 2026.reuters+1

Promarněná příležitost pro Nike

Výsledek byl jasným neúspěchem pro Nike, která se snaží zvrátit širší pokles svého podnikání. Společnost sponzoruje Francii a Anglii, které obě vstoupily do turnaje jako favorité, ale vypadly v semifinále.youtube+1

Vyřazení Francie v semifinále stálo Francouzskou fotbalovou federaci také výkonnostní bonus od Nike. Podle francouzského sportovního deníku L'Équipe smlouva mezi FFF a Nike stanovila bonus 1 milion eur za postup do finále a 3 miliony eur za vítězství v turnaji.tribuna+2

Akcie společnosti Adidas již vzrostly o 6 % poté, co bylo potvrzeno finále mezi týmy Adidas, což navazuje na silný rok, kdy společnost vykázala v prvním čtvrtletí růst tržeb o 14 % na 6,6 miliardy eur. Bloomberg Intelligence odhadovala, že Adidas by mohl dosáhnout přibližně 1,4 miliardy dolarů v tržbách souvisejících s turnajem, což je číslo, které nyní aktualizovaná prognóza Guldena překonala.forbes+3