Netflix reklamnivå når 190 miljoner månatliga tittare

Netflix ↘ 1.25% avslöjade på onsdagen att deras reklamfinansierade streamingabonnemang nu når mer än 190 miljoner månatliga aktiva tittare globalt, och introducerade ett nytt mätsystem utformat för att bättre fånga upp den verkliga räckvidden för deras annonsplattform. Streamingjättens tillkännagivande markerar ett betydande skifte från det tidigare mätetalet för månatliga aktiva användare, vilket återspeglar företagets växande förtroende för sin annonsverksamhet i takt med att de försöker diversifiera intäktsströmmarna utöver abonnemang.reuters+6

Det nya mätetalet, kallat månatliga aktiva tittare (MAV), räknar abonnenter som tittar på minst en minut reklam per månad, och multiplicerar sedan den siffran med den uppskattade genomsnittliga hushållsstorleken baserat på Netflix interna undersökningar. Enligt Amy Reinhard, Netflix president för annonsering, ger förändringen ”en mer omfattande siffra på hur många människor som faktiskt sitter i soffan och njuter av våra serier, filmer, spel och live-evenemang tillsammans med vänner och familj”. Det tidigare mätsystemet spårade individuella kontoprofiler, vilket Netflix menade underrapporterade upplevelser av samsittande.latimes+7

Ökning av annonsintäkter driver tillväxtstrategi

Netflix rapporterade sitt ”bästa kvartal för annonsförsäljning någonsin” under tredje kvartalet 2025, och företaget är på god väg att mer än fördubbla sina annonsintäkter i år. JPMorgan-analytikern Doug Anmuth projicerar att Netflix annonsintäkter kommer att klättra från 1,4 miljarder dollar 2024 till 2,9 miljarder dollar 2025, med ytterligare tillväxt till 4,2 miljarder dollar förväntad till 2026. Det reklamfinansierade abonnemanget, prissatt till 7,99 dollar per månad jämfört med 17,99 dollar för det billigaste abonnemanget utan reklam, står nu för 45 % av Netflix totala tittartimmar i amerikanska hushåll.finance.yahoo+5

Co-CEO Greg Peters betonade att även om annonsintäkterna förblir blygsamma jämfört med abonnemangsintäkterna, har Netflix etablerat ”grunderna” för denna verksamhet och ser betydande tillväxtmöjligheter framöver. Företaget har lanserat teknik för dynamisk annonsinfogning för live-evenemang, inklusive WWE Raw och SmackDown, med planer på att utöka denna funktion till NFL-matcher på juldagen i sex länder.finance.yahoo+3

Förbättrad målgruppsstyrning och interaktiva format i sikte

Netflix förbereder sig för att lansera interaktiva videoannonser i USA och Kanada, med en global utrullning planerad till andra kvartalet 2026. Företaget kommer också att introducera avancerade demografiska målgruppsalternativ, inklusive utbildningsnivå, civilstånd och hushållsinkomst, tillsammans med målgruppsstyrning för konsumenter som är intresserade av lyxbilar, resor och restaurangbesök. Dessa initiativ representerar Netflix utveckling från en annonsfientlig plattform till vad analytiker beskriver som en ”formidabel konkurrent inom ansluten TV”, där företaget nu fångar upp cirka 8 % av de prognostiserade utgifterna för ansluten TV världen över.deadline+3