Netflixin mainostaso saavuttaa 190 miljoonaa kuukausittaista katsojaa

Netflix ↘ 1.25% paljasti keskiviikkona, että sen mainostuettu suoratoistotilaus tavoittaa nyt yli 190 miljoonaa kuukausittaista aktiivista katsojaa maailmanlaajuisesti. Yhtiö otti käyttöön uuden mittausjärjestelmän, joka on suunniteltu kuvaamaan paremmin sen mainosalustan todellista tavoittavuutta. Suoratoistojätin ilmoitus merkitsee merkittävää muutosta aiempaan kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien mittariin ja heijastaa yhtiön kasvavaa luottamusta mainosliiketoimintaansa, kun se pyrkii monipuolistamaan tulovirtojaan tilausmaksujen ulkopuolella.reuters+6

Uusi mittari, nimeltään Monthly Active Viewers (MAV), laskee tilaajat, jotka katsovat vähintään yhden minuutin mainoksia kuukaudessa, ja kertoo luvun Netflixin sisäiseen tutkimukseen perustuvalla arvioidulla kotitalouden keskikoolla. Netflixin mainosjohtaja Amy Reinhard kertoo muutoksen tarjoavan "kattavamman laskelman siitä, kuinka monta ihmistä todellisuudessa istuu sohvalla nauttimassa sarjoistamme, elokuvistamme, peleistämme ja live-tapahtumistamme ystävien ja perheen kanssa". Aiempi mittausjärjestelmä seurasi yksittäisiä tiliä, mikä Netflixin mukaan aliarvioi yhteiskatselukokemuksia.latimes+7

Mainostulojen kasvu vauhdittaa kasvustrategiaa

Netflix raportoi "historiansa parhaan mainosmyynnin neljänneksen" vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä, ja yhtiö on matkalla yli kaksinkertaistamaan mainostulonsa tänä vuonna. JPMorganin analyytikko Doug Anmuth ennustaa Netflixin mainostulojen nousevan 1,4 miljardista dollarista vuonna 2024 2,9 miljardiin dollariin vuonna 2025, ja kasvun jatkuvan 4,2 miljardiin dollariin vuoteen 2026 mennessä. Mainostuettu tilaus, joka maksaa 7,99 dollaria kuukaudessa verrattuna halvimman mainoksettoman tilauksen 17,99 dollariin, muodostaa nyt 45 % Netflixin Yhdysvaltain kotitalouksien kokonaiskatseluajasta.finance.yahoo+5

Toimitusjohtaja Greg Peters korosti, että vaikka mainostulot ovat vielä maltillisia tilaustuloihin verrattuna, Netflix on luonut "perustan" tälle liiketoiminnalle ja näkee edessään merkittäviä kasvumahdollisuuksia. Yhtiö on ottanut käyttöön dynaamisen mainosten lisäysteknologian live-tapahtumissa, kuten WWE Raw'ssa ja SmackDownissa, ja suunnittelee ominaisuuden laajentamista NFL:n joulupäivän otteluihin kuudessa maassa.finance.yahoo+3

Parannettu kohdennus ja interaktiiviset muodot horisontissa

Netflix valmistautuu julkaisemaan interaktiivisia videomainoksia Yhdysvalloissa ja Kanadassa, ja maailmanlaajuinen julkaisu on suunniteltu vuoden 2026 toiselle neljännekselle. Yhtiö esittelee myös edistyneitä demografisia kohdennusvaihtoehtoja, kuten koulutustaso, siviilisääty ja kotitalouden tulot, sekä markkinakohtaista kohdennusta kuluttajille, jotka ovat kiinnostuneita luksusautoista, matkailusta ja ravintoloista. Nämä aloitteet edustavat Netflixin kehitystä mainosvastaisesta alustasta sellaiseksi, jota analyytikot kuvailevat "pelottavaksi kilpailijaksi yhdistetyn television markkinoilla". Yhtiö tavoittaa nyt noin 8 % maailmanlaajuisista yhdistetyn television mainosmenoista.deadline+3