Francia aprueba una ley contra la moda ultrarrápida que apunta a Shein y Temu

El Parlamento francés adoptó el lunes definitivamente un proyecto de ley dirigido a la moda ultrarrápida, convirtiendo a Francia en el primer país en imponer sanciones financieras progresivas y una prohibición total de publicidad a plataformas de ropa de bajo coste como Shein y Temu PDD Holdings Inc. ↘ 0.16%. La legislación, cuya elaboración llevó más de dos años, espera ahora la promulgación presidencial en un plazo de 15 días.fashionnetwork+1

Qué hace la ley

En su forma final, el proyecto de ley define la "moda ultrarrápida" utilizando dos criterios acumulativos: la amplitud de la gama de productos de una marca —medida por el volumen de ropa puesta en el mercado— y un coeficiente de incentivo a la reparación que compara el precio de un producto con el coste de repararlo. Los umbrales específicos se establecerán por decreto.imazpress+1

La ley establece una sanción financiera por artículo que aumentará con el tiempo, alcanzando hasta 20 euros por pieza para 2030, con un tope del 50 por ciento del precio antes de impuestos del producto. Una parte de los ingresos financiará la infraestructura de recogida y reciclaje textil. El proyecto de ley también prohíbe toda publicidad de marcas de moda ultrarrápida, incluidas las promociones de influencers, y exige que las empresas afectadas muestren mensajes en sus sitios web que fomenten la "moderación, la reutilización y la reparación".fashionnetwork+2

El alcance limitado genera críticas

El objetivo declarado es apuntar a las principales plataformas asiáticas mientras se protege a los minoristas europeos y franceses como Zara Industria de Diseño Textil, S.A. y Kiabi. Esa distinción atrajo críticas de la izquierda. "Bajo la presión de los grupos de presión, la ambición original del proyecto de ley se ha reducido significativamente", dijo el representante del Partido Verde, Charles Fournier, señalando que las marcas de moda rápida europeas "no se han convertido en modelos de moda sostenible".fashionnetwork

La coalición Stop Fast-Fashion, que representa a unas 30 ONG, se había opuesto de manera similar a un alcance limitado a la moda ultrarrápida. Por el contrario, las federaciones comerciales francesas advirtieron la semana pasada que las empresas chinas podrían eludir la ley mientras que las empresas nacionales corren el riesgo de caer bajo sus sanciones.fashionnetwork

Incertidumbre europea

La Comisión Europea envió a París un dictamen detallado en septiembre de 2025 expresando su preocupación sobre el cumplimiento del proyecto de ley con las normas del mercado interior de la UE, lo que extendió el período de paralización legislativa hasta finales de diciembre de 2025. Esas reservas siguen sin resolverse, y el hecho de que el texto pueda enfrentar un desafío constitucional añade otra capa de incertidumbre.cms+1

"Me siento cómoda diciendo que, por ahora, estamos siendo duros con Shein, y ese es el primer paso", dijo a la AFP la patrocinadora del proyecto de ley, Anne-Cécile Violland.fashionnetwork