Apple reporte l’iPhone 18 standard au printemps, un tournant stratégique

Apple ↘ 0.52% a tenu son événement "Surprise and Shine" le mercredi 9 septembre, marquant la première présentation de produits du nouveau PDG John Ternus et l'annonce matérielle la plus importante de l'entreprise depuis des années. La gamme comprenait le premier téléphone pliable d'Apple, l'iPhone Duo, ainsi que l'iPhone 18 Pro et Pro Max, l'Apple Watch Series 12 et Ultra 4, les AirPods 5 et une série de nouvelles fonctionnalités Apple Intelligence.

Cependant, la décision la plus lourde de conséquences pour les investisseurs est peut-être ce qu'Apple a choisi de ne pas annoncer : un iPhone 18 standard. Le choix de conserver le modèle de base pour un événement distinct au printemps représente le plus grand changement dans le calendrier de sortie des iPhone d'Apple en sept ans.cnbc

Une stratégie de lancement scindé

Depuis l'introduction de la gamme iPhone 11 Pro, Apple lançait ses iPhone standard et Pro ensemble chaque automne. Cette ère est désormais révolue. Les analystes affirment que cette approche de lancement scindé est conçue pour lisser les revenus historiquement déséquilibrés d'Apple, qui augmentent fortement au cours du trimestre des fêtes pour chuter ensuite dans les mois qui suivent.cnbc

"Lorsque Apple concentre toute son attention sur le dernier trimestre de l'année, cela génère évidemment des revenus très solides, mais ils manquaient cruellement lors du deuxième trimestre avec des ventes beaucoup plus faibles", a déclaré Francisco Jeronimo, vice-président chez IDC. Cette décision allège également la pression sur la chaîne d'approvisionnement. Sortir deux nouveaux modèles au lieu de quatre simplifie l'approvisionnement à une époque où les prix élevés des mémoires compriment les marges, selon Neil Shah, vice-président de la recherche chez Counterpoint Research.cnbc

Le nouvel iPhone le moins cher annoncé mercredi était l'iPhone 18 Pro, à partir de 1 199 dollars, soit une augmentation de 100 dollars. Apple a également augmenté le prix de l'iPhone 17 existant à 899 dollars, après les hausses de prix des Mac et iPad en juin liées à ce que l'ancien PDG Tim Cook qualifiait de pénuries de composants "insoutenables".cnbc

iPhone Duo et la gamme matérielle

L'iPhone Duo pliable, proposé à partir de 1 999 dollars, dispose d'un écran de 7,6 pouces, soit 50 % de plus que l'écran de l'iPhone 18 Pro Max. Il prend en charge l'Apple Pencil et le multitâche avec deux applications simultanément. L'appareil est alimenté par le modem C2 interne de deuxième génération d'Apple, qui, selon l'entreprise, est 50 % plus rapide que son prédécesseur tout en consommant 15 % d'énergie en moins. Les précommandes ouvrent le 16 octobre, avec une disponibilité le 23 octobre. La plupart des autres produits seront expédiés le 18 septembre.axios+2

Apple a également lancé l'Apple Watch Series 12, qui inclut une détection de la fréquence cardiaque à plus haute fréquence et une application Santé repensée, à partir de 399 dollars. Les AirPods 5, dotés d'une meilleure réduction de bruit et de la traduction en direct, sont proposés à partir de 129 dollars.foxbusiness

L'IA au cœur de l'expérience

Apple Intelligence était omniprésente tout au long de l'événement. Parmi les nouvelles fonctionnalités, citons Live Rewind sur l'Apple Watch, qui affiche des extraits textuels des mots récemment prononcés, et Siri Recap, qui génère des résumés de conversations quotidiennes supprimés automatiquement après sept jours. Sur l'iPhone 18 Pro, Apple a introduit Reference Image, un mode appareil photo qui crée une preuve signée et inaltérable qu'une photo n'a pas été manipulée.axios

"Le symbolisme d'une entreprise comme Apple s'attaquant au problème de la confiance dans les preuves visuelles est significatif", a déclaré Hany Farid, expert en deepfakes et en photographie computationnelle.axios

Le vice-président du groupe IDC, Tom Mainelli, a déclaré qu'Apple "tente de trouver un équilibre délicat entre une informatique d'IA ambiante toujours à l'écoute et son désir de respecter la vie privée de l'utilisateur", un exercice d'équilibriste qui définira une grande partie de la feuille de route de l'IA de l'entreprise sous la direction de Ternus.axios