Apple mění strategii: základní iPhone 18 odkládá na jaro

Společnost Apple ↗ 3.20% uspořádala ve středu 9. září akci s názvem „Surprise and Shine“, která byla první prezentací produktů pod vedením nového generálního ředitele Johna Ternuse a zároveň nejrozsáhlejším oznámením hardwaru za poslední roky. V nabídce se objevil první skládací telefon Apple, iPhone Duo, spolu s modely iPhone 18 Pro a Pro Max, Apple Watch Series 12 a Ultra 4, AirPods 5 a řadou nových funkcí Apple Intelligence.

Snad nejdůležitějším krokem pro investory však bylo to, co se Apple rozhodl neoznámit: standardní iPhone 18. Rozhodnutí ponechat si základní model iPhonu pro samostatnou jarní akci představuje největší změnu v cyklu vydávání iPhonů za posledních sedm let.cnbc

Strategie rozděleného uvedení na trh

Od představení řady iPhone 11 Pro vydával Apple své standardní a Pro iPhony vždy společně na podzim. Tato éra nyní končí. Analytici tvrdí, že přístup rozděleného uvedení na trh má za cíl vyhladit historicky nevyrovnané tržby společnosti, které prudce rostou ve vánočním čtvrtletí a v následujících měsících výrazně klesají.cnbc

„Když Apple soustředí veškerou pozornost na poslední čtvrtletí roku, samozřejmě to generuje velmi silné tržby, ale chyběly jim, když přišlo druhé čtvrtletí s mnohem nižšími prodeji,“ uvedl Francisco Jeronimo, viceprezident společnosti IDC. Tento krok také zmírňuje tlak na dodavatelský řetězec. Podle Neila Shaha, viceprezidenta výzkumu v Counterpoint Research, vydání dvou nových modelů místo čtyř zjednodušuje nákup komponent v době, kdy vysoké ceny pamětí snižují marže.cnbc

Nejméně drahým novým iPhonem oznámeným ve středu byl iPhone 18 Pro, který začíná na 1 199 dolarech, což je nárůst o 100 dolarů. Apple také zvýšil cenu stávajícího iPhonu 17 na 899 dolarů, v návaznosti na červnové zdražení Maců a iPadů, které bývalý generální ředitel Tim Cook připsal „neudržitelnému“ nedostatku komponent.cnbc

iPhone Duo a hardwarová sestava

Skládací iPhone Duo, jehož cena začíná na 1 999 dolarech, disponuje 7,6palcovým displejem, který je o 50 procent větší než obrazovka iPhonu 18 Pro Max. Podporuje Apple Pencil a multitasking se dvěma aplikacemi současně. Zařízení pohání druhá generace vlastního modemu C2 od Applu, o kterém společnost tvrdí, že je o 50 procent rychlejší než jeho předchůdce a přitom spotřebuje o 15 procent méně energie. Předobjednávky začínají 16. října, dostupnost je od 23. října. Většina ostatních produktů se začne dodávat 18. září.axios+2

Apple také představil Apple Watch Series 12, které zahrnují snímání srdečního tepu s vyšší frekvencí a přepracovanou aplikaci Zdraví, s cenou od 399 dolarů. AirPods 5 s vylepšeným potlačením hluku a živým překladem začínají na 129 dolarech.foxbusiness

AI v hlavní roli

Apple Intelligence byla hlavním tématem celé akce. Mezi nové funkce patří Live Rewind na Apple Watch, který zobrazuje úryvky textu nedávno vyslovených slov, a Siri Recap, která generuje denní shrnutí konverzací, jež se po sedmi dnech automaticky smažou. U iPhonu 18 Pro představil Apple funkci Reference Image, režim fotoaparátu, který vytváří podepsaný, nepozměnitelný důkaz, že s fotografií nebylo manipulováno.axios

„Symbolika toho, že se společnost jako Apple pouští do řešení problému důvěry ve vizuální záznam, je významná,“ řekl Hany Farid, odborník na deepfake a počítačovou fotografii.axios

Viceprezident skupiny IDC Tom Mainelli uvedl, že Apple se „pokouší najít tenkou hranici mezi neustále naslouchající ambientní AI a svou touhou respektovat soukromí uživatele“ – balancování, které bude definovat velkou část plánu AI společnosti pod vedením Ternuse.axios