Apple utsetter standardmodellen av iPhone 18 til våren i stor strategiendring

Apple ↘ 0.52% avholdt sitt "Surprise and Shine"-arrangement onsdag 9. september, som markerte den nye administrerende direktøren John Ternus' første produktfremvisning og selskapets mest omfattende maskinvarelansering på flere år. Utvalget inkluderte Apples første sammenleggbare telefon, iPhone Duo, sammen med iPhone 18 Pro og Pro Max, Apple Watch Series 12 og Ultra 4, AirPods 5, samt en rekke nye funksjoner innen Apple Intelligence.

Det kanskje viktigste grepet for investorer var imidlertid det Apple valgte å ikke kunngjøre: en standard iPhone 18. Beslutningen om å holde tilbake basismodellen til et eget arrangement til våren representerer den største endringen i Apples lanseringssyklus for iPhone på syv år.cnbc

En delt lanseringsstrategi

Siden introduksjonen av iPhone 11 Pro-serien har Apple lansert sine standard- og Pro-modeller samtidig hver høst. Den tiden er nå forbi. Analytikere sier at strategien med delt lansering er utformet for å jevne ut Apples historisk skjeve inntektsstrøm, som topper seg i kvartalet med høytiden for så å falle markant i månedene som følger.cnbc

"Når Apple legger alt fokus på årets siste kvartal, genererer det naturligvis svært sterke inntekter, men de gikk glipp av mye når andre kvartal kom med betydelig lavere salg," sier Francisco Jeronimo, visepresident i IDC. Grepet letter også presset på forsyningskjeden. Å lansere to nye modeller i stedet for fire forenkler innkjøp i en tid der høye minnepriser presser marginene, ifølge Neil Shah, forskningsdirektør hos Counterpoint Research.cnbc

Den rimeligste nye iPhonen som ble annonsert onsdag var iPhone 18 Pro, med en startpris på 1 199 dollar, en økning på 100 dollar. Apple økte også prisen på den eksisterende iPhone 17 til 899 dollar, etter prisøkninger på Mac og iPad i juni knyttet til det tidligere administrerende direktør Tim Cook kalte "uholdbare" mangler på komponenter.cnbc

iPhone Duo og maskinvareutvalget

Den sammenleggbare iPhone Duo, med en startpris på 1 999 dollar, har en 7,6-tommers skjerm som er 50 prosent større enn skjermen på iPhone 18 Pro Max. Den støtter Apple Pencil og multitasking med to apper samtidig. Enheten drives av Apples egenutviklede andregenerasjons C2-modem, som selskapet hevder er 50 prosent raskere enn forgjengeren samtidig som det bruker 15 prosent mindre energi. Forhåndsbestillinger åpner 16. oktober, med tilgjengelighet fra 23. oktober. De fleste andre produkter sendes fra 18. september.axios+2

Apple debuterte også med Apple Watch Series 12, som inkluderer pulsmåling med høyere frekvens og en redesignet helse-app, med en startpris på 399 dollar. AirPods 5, med forbedret støydemping og sanntidsoversettelse, starter på 129 dollar.foxbusiness

AI tar hovedrollen

Apple Intelligence var en rød tråd gjennom hele arrangementet. Nye funksjoner inkluderer Live Rewind på Apple Watch, som viser tekstutdrag av nylig talte ord, og Siri Recap, som genererer daglige sammendrag av samtaler som slettes automatisk etter syv dager. På iPhone 18 Pro introduserte Apple Reference Image, en kameramodus som skaper et signert, uforanderlig bevis på at et bilde ikke har blitt manipulert.axios

"Symbolikken i at et selskap som Apple tar tak i problemet med tillit til visuelle bevis er betydelig," sier Hany Farid, ekspert på deepfake og beregningsorientert fotografering.axios

IDC-visepresident Tom Mainelli sier at Apple "forsøker å balansere på en knivsegg mellom alltid-på-lyttende AI-teknologi og ønsket om å respektere brukernes personvern" – en balansegang som vil definere mye av selskapets AI-veikart under Ternus.axios